一周年只是起點，這款產品同時打破了“IP”和“回合制”的魔咒

衆所周知，回合制MMO是一個馬太效應顯著的傳統品類，同時也是一條人擠人的紅海賽道，近年來鮮有新品能夠在近乎零和博弈的市場競爭中突圍。

而最近，由騰訊和愷英網絡聯合开發運營的《石器時代：覺醒》順利迎來了一周年版本，這款產品離重振石器時代IP的目標無疑又近了一步。

但陀螺更關注的是遊戲未來的航向。

要知道，在當今娛樂內容過載的環境裏，玩家的身份更像是“投資者”，只會關心那些有未來和潛力的產品。甚至可以說，一款產品的長线生命力，或與玩家群體對其的信心成正比。

那玩家的信心又從何而來？行勝於言，《石器時代：覺醒》上线一年時間裏，從產品更新到活動運營，團隊圍繞目標所开展的一系列動作其實都會為這款遊戲的信譽背書。

在這裏，我們不妨就盤一盤《石器時代：覺醒》過去一年的表現，並從中一窺這款產品會以怎樣的策略向長线運營進發。

拓策略、補IP，遠不止於“情懷產品”

世界上不存在完美的產品，追求長线，必然離不开對產品本身的持續優化和打磨，但 關鍵在於能否找准目標和方向 。在陀螺看來，以重振石器時代IP為目標，《石器時代：覺醒》的航线就非常清晰。

就拿近期的周年慶版本來說，《石器時代：覺醒》更新了“刺蝟頭”和“拳擊女”兩個經典人物形象，進一步補足了石器IP的高人氣角色。伴隨全新角色，遊戲還推出了首個雙形態寵物“狼人”、圍繞極致暴擊展开的遠程單體武器“投擲斧”等內容。

仔細觀察會發現，這類內容並不是只追求產能速度的“可有可無”的更新，而是都在不同程度上對遊戲的玩法策略維度進行了拓展，比如雙形態寵物能為玩家帶來更多策略空間——在战局內，玩家可以根據战況靈活變換寵物四維屬性，為战鬥賦予更多的可能性——這實質上正是很多石器玩家一直關心的地方。

再拿新版本更新的“折返”寵物指令來說，每場战鬥中，玩家都有5次該主動技能的使用次數，CD為2回合，通過主動使用“折返”，寵物就能發起一次50%攻擊力的攻擊，然後與選定的另一只新寵物交換。這一指令的加入無疑增加了战鬥的豐富度和變化性，且更強調玩家的臨場變化能力，讓玩家有機會逆轉當前局勢。

不僅如此，即將上线的寵物裝備功能也能進一步拓展策略維度，帶給玩家更豐富的養成體驗和精進目標。

實際上，周年慶版本的更新可謂遊戲過去一年產品迭代過程的縮影。

自上线以來，《石器時代：覺醒》已經推出了許多情懷滿滿的經典角色、寵物和地圖，比如追加的伊甸園等多張經典石器地圖、高人氣的佩露夏和大小GP等寵物。與此同時，針對玩家關心的寵物策略多樣性、人寵平衡，以及持續減負等遊戲體驗，項目組也進行了數次優化，還帶來了大型十人團本、GvG萬人跨服盟战等全新玩法。

這種團隊長期對遊戲體驗的重視，也得到了玩家的肯定。

而總結下來也不難發現，正如官方承諾的那樣，《石器時代：覺醒》在產品的升級迭代上有兩條清晰的並行路线—— 橫向拓策略，持續補IP。

一方面，遊戲堅持初心，經過篩選，把石器IP歷史上優秀的玩法、寵物、角色和經典任務等內容保留下來，通過本地化使其更符合現代玩家的遊戲習慣，並在不違背IP設定的前提下補充更多新鮮內容進去。通過這種方式不斷對石器時代這一經典IP進行深耕，給IP粉絲玩家帶來持續的情懷內容、輸出情緒價值。

另一方面，團隊在此基礎上，堅持從新寵物、新指令、新武器和寵物裝備等多個維度做橫向的策略拓展，而非一昧挖數值深坑，以此鼓勵玩家不斷隨着版本更迭“做科研”、开發新的打法和套路，讓遊戲過程充滿樂趣和持久的新鮮感。

當然，問題還在於，團隊靠什么來精准錨定玩家的需求、決策並檢驗IP與玩法更具體的迭代方向？答案很純粹——溝通。

據我觀察，《石器時代：覺醒》項目組成功打通了 “多層級”的玩家意見 收集渠道， 上线以來頻繁通過玩家群、主播和玩家koc等方式獲取玩家建議。不僅如此，團隊也經常舉辦策劃直播、玩家线下見面會等活動來和玩家交流，以此了解真實的玩家感受。

快速響應玩家反饋的“敏捷迭代”思路

並且在最近周年慶期間，項目組還於10月26日組織了一場直播活動，宣布將從版本共創、創意共創和內容共創三個方面开啓玩家共創計劃。

簡單來說，就是團隊會進一步聽取玩家的建議和想法，包括與玩家一同決定遊戲未來版本的走向，發揮玩家創意來制定新的寵物天賦、寵物外觀，以及設立圖文和視頻等內容激勵計劃，豐富遊戲的社區生態等等。

由此可見，《石器時代：覺醒》團隊的確在想方設法去了解和實現玩家需求，希望把遊戲打造成石器玩家最具認同感的家園。

在現今市場中，IP遊戲已經屢見不鮮，但走“一波流”打法的產品不計其數，能發揮IP情懷價值、深耕IP潛力，並且有決心做成長线的產品並不多。而《石器時代：覺醒》通過與玩家深度溝通，不斷打磨產品、補充IP內容和玩法，正逐步成為讓石器玩家引以為傲的石器IP回合制經典之作。

從電競到公益，經典IP的“新時代演繹法”

除了在產品層面不斷煥新，遊戲之外的運營策略對於做長线產品而言也非常關鍵。

這一年來，《石器時代：覺醒》運營動作頻繁，其中最值得一提的，就是遊戲憑借產品扎實豐富的回合制策略玩法、玩家積極主動的比賽熱情和項目組不遺余力的投入，在電競賽事上取得了重要進展。

今年6月，《石器時代：覺醒》首次全國大賽揭开帷幕，該次競賽投入了30萬現金獎池、大量實物及道具獎勵，得到了廣州市海珠區文化廣電旅遊體育局、廣東省電子競技運動協會等官方機構的認可，讓石器IP在全國電競舞臺上大放異彩。

賽事期間，遊戲與地方文旅、知名品牌开展的跨界合作，也為石器的品牌價值、外界感知度和多元生態產生了積極影響。

還值得注意的是，此次比賽特意強調了讓廣大普通玩家也能參與其中，不僅參賽門檻設置較低、還注重打造互動性很強的觀賽體驗，為不同類型的石器玩家都帶來了沉浸式的電競參與體驗。

而在本月26號的周年慶直播中，團隊還公布了電競賽事品牌升級計劃。

一方面，《石器時代：覺醒》將通過加碼賽事獎勵、提升开辦頻次等方式，繼續拓展賽事受衆，讓更多石器IP粉絲享受到賽事樂趣。而備受期待的全國大賽S2賽季，也已經定於近期舉辦。

另一方面，面向在遊戲內跨服盟战勝者中推選出來的精英玩家，更具策略挑战性和觀賞性的賽事“聯盟星耀賽”即將啓動，以此為玩家展示當下最流行和頂尖的战術策略，進一步打造更豐富多元的遊戲賽事體系和消費內容。

除了電競，遊戲還在公益活動等生態內容上持續耕耘，不斷地為品牌塑造出更好的形象。例如在今年9月，《石器時代：覺醒》聯合騰訊公益推出了“給孩子的一堂科技課”公益項目活動，通過遊戲活動帶動石器玩家助力教育公益，讓更多玩家切實參與其中，感受到遊戲履行社會責任的決心，同時增強玩家品牌自豪感和凝聚力。

種種舉措，實際上反映了兩件事。

一是，《石器時代：覺醒》的運營團隊 懂石器時代 IP的魅力所在， 懂當代玩家 的“痛點”。

因為對許多從撥號上網時代走過來的玩家來說，石器IP的吸引力在於講究策略玩法、社交價值以及情懷帶來的情緒價值等方面，而一場能聚集全國各地石器玩家、並為他們帶來精彩對抗表演和提供豐富獎勵的大型賽事，無疑能充分滿足玩家的這些需求。

二是，這些做法也體現了遊戲團隊 “以玩家為本” 的運營理念——通過內容和服務，建立遊戲與玩家的情感紐帶。

像是全國大賽S1賽事的成功舉辦，本身就要耗費大量資金和人力，並且為了保障玩家的觀賽體驗，還對項目組各個方面的“服務品質”都提出了更高的要求，比如對遊戲平衡性和策略性進行長期的優化打磨，线上线下營造出更具有沉浸感和參與感的觀賽氛圍體驗等等。

事實證明，這些做法最終豐富了玩家遊戲內外的內容體驗、滿足了社交和多種精神消費需求，也足以表明項目組對石器IP的重視、建立起玩家對遊戲長线運營的信心，從而反哺遊戲、推動產品走得更遠。

結語

很長一段時間以來，回合制MMO類的新品入局，往往一开始都不被外界看好，但近幾年，像《石器時代：覺醒》這樣表現活躍的產品正在逐漸打破這種品類偏見——據知情人士了解，這款遊戲目前有一批十分穩定的核心活躍玩家。

而要回顧和總結《石器時代：覺醒》這一年來的表現，陀螺可以用兩個詞來形容，一個是“目標導向”——做出一款石器時代IP的長线精品遊戲；而另一個則是“知行合一”，因為遊戲無論是版本迭代還是推出運營活動，的確都是在緊密圍繞IP發展、服務遊戲玩家來進行，在信任感成稀缺品的當下輿論環境，這的確是難得可貴的品質。

相信只要繼續堅持這樣的理念，《石器時代：覺醒》還能邁向更多次的周年慶，真正把石器時代這一經典IP更好地延續下去。