京東雙11創歷史新高，“低價”成為必殺技

2023-11-13 06:11:01

京東發布聲明，成交額、訂單量創新高

11月12日零點，2023年雙11正式落下帷幕，雖然各平臺沒有公布最終的成交數據，但紛紛發布了喜報。

京東發布聲明稱，今年11月11日京東的成交額、訂單量用戶數產創新高。這是該零售商連續第二年沒有披露“雙11”活動的具體銷售數據。

京東採銷直播受關注，“低價”开拓增量市場

在京東11.11媒體开放日上，京東宣布，截至目前，京東採銷直播累計觀看人數已突破3.2億。同時，今年京東11.11累計已有約300個品牌銷售破億元，新商家成交單量環比上月同期增長超5倍，且大量品牌、商家仍保持着銷售高速增長態勢。

今年京東11.11，京東採銷直播成為全行業關注的焦點。京東零售CEO辛利軍在开放日上表示，京東的低價，始終是在為消費者提供更豐富的低價商品的同時，更有品質和服務作為支撐。京東採銷直播通過“不收坑位費、不收達人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產業鏈上下遊都能夠賺到錢，也讓消費者可以最大程度的享受到實惠。

京東的低價策略已經取得了階段性進展。數據顯示，京東百億補貼頻道的商品數量較618時提升2倍，頻道用戶規模也較6月增長近5倍;京東9.9包郵頻道內，上百個產業帶的海量源頭好物銷量突破百萬單;京東秒殺頻道成交額較9月環比增長近10倍。

“低價”促成交，拉動市場增長

今年，“低價”成為各電商發力雙11的重點策略，最終數據也證明，“低價”在拉新、促成交方面確實效果不凡。

價格力帶來了購买用戶規模的顯著增長，僅三线以下市場，今年天貓雙11就新增了超2000萬購买用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。

京東零售CEO辛利軍在11月11日媒體开放日上表示，今年京東雙11大促，“9塊9包郵”“京東百億補貼”“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場。百億補貼頻道商品數量較618活動時提升2倍，頻道用戶規模也較6月增長近5倍；京東9.9包郵頻道內，上百個產業帶源頭產品銷量突破百萬單；京東秒殺頻道成交額較9月環比增長近10倍。

今年天貓雙11在跨店滿減基礎上，首次大規模推出“官方立減”頻道和“天天低價”頻道，8000萬商品實現全年底價，預計雙11全周期共為消費者省下超950億元。截至11月11日零點，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價”商品訂單量近9千萬。數據顯示，今年雙11，iPhone全系產品在淘寶百億補貼達到全網底價，11月11日當天，成交額同比增長699%，購买用戶同比增長386%。

“低價”也是直播電商的一個鮮明標籤。京東平臺推出京東採銷直播間，可以說是今年雙11直播帶貨領域的一匹“黑馬”。雙11期間，京東採銷直播推薦的3C數碼、家電家居、日用快消、服飾美妝、汽車、健康等衆多產品都是以5折價格上架銷售，瞬間就被消費者搶購一空。辛利軍表示，京東採銷直播通過“不收坑位費、不收達人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產業鏈上下遊都能夠賺到錢，也讓消費者可以最大程度享受到實惠。