男性消費力逆襲：公路自行車、電競和衝鋒衣成新寵

少女>兒童>少婦>老人>狗>男人

“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，這是一條曾在網上刷屏的“消費市場價值排序”，意思是在消費市場裏，男性價值處於消費鏈的最未端，甚至還比不上寵物。“男人消費不如狗”也成為了消費市場一直以來對男性消費力不足的經典調侃。

男性消費力首次超過寵物狗

但今年的雙11，情況發生了逆轉。根據天貓最新發布的2023年雙11消費榜單，男性消費力首次超過寵物狗。數據顯示，排在男性消費者前三的分別是公路自行車、電競產品和衝鋒衣，成為繼2022年的茅臺、釣魚和始祖鳥以後，男人的“新三寶”

這屆天貓雙11，消費者集體在线“悅己”，為快樂买單。在多巴胺經濟”下，男性消費者也不甘示弱，通過买买买為自己提供情緒價值。數據顯示，他們把“私房錢”主要花在了電競、騎行、潮玩、男裝、酒水、護膚、釣魚、茶具跑步、拳擊這十大品類上。

男性“新三寶”增幅超過寵物(狗)

今年天貓雙11，公路自行車銷售額增幅305%，電競產品銷售額增幅114%，衝鋒衣銷售額增幅90%。而寵物(狗)消費“新三寶”數據顯示，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍幹零食銷售額增幅58%。對比數據，男人消費“新三寶”增幅遠超過寵物(狗)消費“新三寶”。

具體來看，“自行車整車”銷量同比去年翻番，其中男性用戶增長同比去年提升近100%。男性消費者也在雙11實現了“電競自由”，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。遊戲本、組裝電腦DIY、電競鼠標、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等成為天貓Top6的電競品類

男性“顏值”經濟崛起

隨着“男顏經濟”的興起，精致、悅己不僅是女性的專屬，男性群體也开始為自己的“顏值”擴航。今年天貓雙11，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類，近一周的日均搜索量分別上漲了128%、87%和38%。

一直以來，有關男性消費的話題熱度遠低於女性消費話題，但這並不能代表男性消費力就很低。今年雙11的數據顯示，“他經濟”正在悄然崛起。這不僅代表着男性消費達界的不斷擴張，也意味着男性在消費市場中獲得了越來越多的話語權。隨着時間的推移，消費需求的不斷變化和細分，男性消費有望持續趕超。

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