一家來自中國的神祕手機品牌，正在非洲市場大殺四方

在尼日利亞拉各斯一條擠滿了小巴和摩托三輪車的繁忙馬路上，有一個熙熙攘攘的電子產品市場，裏面四處張貼着最新的熱門科技產品的廣告，一塊巨大的廣告牌高高聳立，上面的產品是Tecno的Camon手機，這款手機配備了人工智能成像技術。

沿街的玻璃櫥窗裏，擺滿了Infinix和Itel生產的售價低於150美元的智能手機，一個寬大的橫幅展示着OraimoSpacePods耳機，由非洲節拍音樂巨星Burna Bov調音。

大多數美國人和歐洲人可能不熟悉這些品牌，但它們在整個非洲市場都佔據着主導地位，它們也都屬於同一家公司：中國制造商深圳傳音控股股份有限公司。

^{圖：在尼日利亞邁杜古裏的賈格瓦爾電子市場，一名工作人員為顧客介紹來自中國的傳音手機}

自2006年起，傳音就一直在非洲大陸銷售Tecno手機，兩年後，iPhone問世，該公司決定專注於撒哈拉以南地區的客戶，首先推出所謂的功能機，也就是功能較少的廉價手機，利潤率也不可避免的較低。

根據Canalys的手機分析師馬尼什.普拉溫庫馬爾的說法，這是一場賭博，押注世界人口第二多的大陸的消費者最終會准備好購买更高端的電子產品。

2024年一季度，傳音在研究公司IDC的全球智能手機市場份額排名中躍升至第四位，出貨量同比增長85%，令行業觀察人士震驚，盡管該公司之後降至第六位，但顯然，現在是利用其長期战略實現成功的好時機。

傳音一直高度重視迎合非洲消費者的習慣。

多年來，由於非洲人為了尋求更好的服務而經常更換電信運營商，該公司开發了具有多個SIM卡插槽的手機。

傳音還為手機配備了攝像頭傳感器，改善較深膚色的拍照效果，並為手機配備了強大的音頻模塊，因為當地人愛把手機當作揚聲器來用，該公司的創始人竺兆江曾對中國媒體《環球時報》說，“只有當企業真正尊重當地的文化和傳統時，它們才能在一個市場上站穩腳跟，很明顯傳音手機在真正了解非洲。”

據一位傳音高管稱，我們一直致力於降低供應鏈成本，這樣即使是公司最便宜的產品也能盈利，由於沒有被授權公开發言，這名高管要求不具名。

在上個十年裏，一些傳音手機的售價甚至低於20美元。

^{圖：傳音Tecno型號手機新款功能介紹}

傳音將產品分為三個品牌，僅在非洲市場銷售，這使得這些中國產品看起來有點像是非洲的本土品牌，Itel提供入門級手機，而Tecno和Infinix則提供更為高端的智能手機，售價在幾百美元左右，據非洲本地記者調查到，非洲的零售商互相競相爭奪傳音的庫存已經到了白熱化的地步，如果一家手機零售店裏沒有賣傳音的Tecno手機，那這家零售店都沒有开業的必要。

傳音現在佔據了非洲智能手機約一半的市場，在功能機市場的份額甚至更大。

它還成功地向亞洲和中東的部分地區擴張；該公司目前的大部分收入來自非洲以外的地區，這突顯了傳音模式的全球潛力。例如，在印度，它的廉價5G手機相當受歡迎，在生產和營銷方面向當地投入了大量資金。與此同時，其類似Spotify的音樂服務Boomplay在全球擁有超過9000萬月活用戶，它還擁有新聞和支付應用程序。

根據IDC在6月的報告，今年早些時候，非洲的智能手機出貨量首次超過了功能機，這一轉變為傳音提供了機遇，但同時也意味着來自小米、三星、OPPO，甚至蘋果公司的競爭將更加激烈。

傳音的一名高管表示：

“隨着更多國際品牌進入非洲消費者的視野，公司要保持競爭力將面臨巨大挑战，隨着人們變得富裕，他們想要技術含量更高、品質更好的手機，有些人寧愿买二手的iPhone，也不愿意要新的傳音Tecno手機，這是我們需要改進的地方。”

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