低價傾銷？電商Shein、Temu歐洲擴張遭遇阻礙

由於擔心中國在线零售商湧入歐洲市場擠壓當地市場，快速增長的互聯網商家 Shein 和 Temu 在內的這些零售商正成為歐盟當局關注的焦點。

近年來，隨着 Shein、Temu 和 AliExpress 等在线市場通過突出的廣告和搜索引擎優化積極瞄准歐盟消費者，從中國到歐盟27個成員國的低價值商品出貨量激增。這些零售商的成功引起了歐盟監管機構的高度關注，尤其是關於商品質量和安全的問題。

歐盟官員們正在研究一系列行動，包括對價值低於150歐元（167美元）門檻的商品徵收關稅的可能性，超過這個門檻就要徵收進口稅。歐盟還考慮對中國運營商獲得的運輸補貼採取懲罰措施，這些補貼使得貨物能夠以低成本通過空運從中國發送，以快速滿足不斷增長的消費需求。

安全問題也引起了監管機構的關注。德國帶頭呼籲委員會限制進口。德國經濟部副部長斯文·吉戈爾德在歐盟高級競爭官員會議上表示：“這些包裹對歐洲工業生產商以及守法的貿易公司構成了直接威脅。”

本周早些時候，意大利反壟斷辦公室宣布對 Shein 的網站運營商展开調查，指控其對該品牌的可持續性做出了可能具有誤導性的廣告宣傳。此次調查集中在一些聲稱自己是可持續的 Shein 品牌上，當局指責這個低價市場試圖“通過通用、模糊、混淆和/或誤導性的環保聲明來傳達其服裝生產和商業可持續性的形象”。

Shein 表示，“愿意與意大利相關部門公开合作，提供必要的支持和信息以解答任何詢問”。此外，6月，布魯塞爾要求 Shein 和 Temu 提供更多有關他們為履行《數字服務法案》（DSA）義務而採取的措施的信息。

今年早些時候，美國採取行動打擊大量來自中國的廉價進口商品，取消了懲罰性關稅豁免門檻，以阻止中國網上零售商的“濫用”。美國監管機構表示，“最低限度”規則幫助 Shein 和 Temu 等公司削弱了當地競爭對手。

盡管如此，此次審查正值雙方貿易緊張局勢加劇之際。歐盟對中國產電動汽車加徵關稅的舉動引發了中國一系列報復性調查，包括對歐洲白蘭地、乳制品和豬肉產品的調查。

歐盟委員會本周發布的最新年度貿易防御政策報告發現，其在2023年發起的12項貿易調查中有9項涉及中國參與者。在四次徵收臨時關稅中，有三次是針對中國制造的產品。

歐盟的行動表明，它正在加強對中國在线零售商的監管，以保護本地產業和確保公平競爭。這可能會對中國零售商在歐洲的業務產生重大影響，同時也可能引發中歐之間的進一步貿易摩擦。

對於 Shein、Temu 這樣的企業而言，融入當地市場意味着不僅要適應嚴格的法規體系，還要樹立良好的企業形象，贏得消費者的信任。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。