蘋果在中國的銷量暴跌！蘋果面臨的五大問題！
要點
蘋果在其最重要的市場之一中國面臨着新的挑战。
謹慎的消費者情緒，加上激烈的競爭，尤其是來自重新煥發活力的華為的競爭，對蘋果構成了挑战。
從小米到Oppo等其他國產品牌一直在緩慢進軍高端市場，但價格更低，也在挑战蘋果。
在中國這個其最重要的市場之一面臨着新的挑战。
去年第四季度，蘋果在大中華區的銷售額下降了近13%，至208億美元。
中國一度被視為該公司的主要增長動力，但去年，謹慎的消費者情緒加上激烈的競爭，尤其是來自重新煥發活力的華為的競爭，對這家總部位於加州庫比蒂諾的巨頭構成了挑战。到2024年，情況可能不會好轉。
IDC高級研究經理Will Wong在接受CNBC採訪時表示：“有兩個關鍵因素阻礙了蘋果在23年第四季度的發展——更為謹慎和理性的消費情緒，以及來自華為的挑战，華為在市場上的反響比新的iPhone 15系列更大。”
Wong補充說：“我們預計iPhone在中國的出貨量增長不會在2024年恢復到正增長，華為預計仍將是主要競爭對手，而人工智能和可折疊等更先進的技術將吸引更多消費者的關注。”
那么，蘋果在世界第二大經濟體面臨哪些挑战呢?
華為復出
去年，華為推出了一款名為Mate 60的智能手機，該手機具有5G連接功能。
這對世界來說是一個重大的驚喜。原因是，在2019年和2020年，美國政府對華為實施了多項制裁，切斷了其5G所需的芯片和技術。5G是下一代移動互聯網，承諾超高速下載。
這些制裁還限制了華為使用谷歌軟件，有效地削弱了這家中國科技巨頭的手機業務。
華為曾經是世界上最大的智能手機制造商，在中國高端市場上，它實際上是蘋果唯一的主要挑战者。由於沒有5G和尖端半導體，華為手機失去了競爭力，消費者紛紛湧向iphone。
如今，憑借Mate 60，華為看到了復蘇的早期跡象。
Counterpoint Research的合夥人尼爾·沙阿在接受CNBC採訪時表示：”華為在高端市場的復蘇，正在吸引那些因華為在過去三年無法發布5G智能手機而轉向蘋果的華為叛逃者。”
2023年第四季度，華為重返中國前五大智能手機制造商之列。
高端手機的競爭
挑战蘋果的不只是華為。從小米到Oppo等其他國產品牌一直在緩慢進軍高端市場，但價格較低。
沙阿說：”這些高端設備不僅價格具有競爭力，起價主要為3999元人民幣(563美元)，而且還擁有與高端智能手機類似的功能。”
“競爭加劇給蘋果的老款手機和新系列的基本款手機都帶來了壓力。”
謹慎的消費者
去年，中國經濟面臨多重挑战，從房地產行業崩潰到消費需求疲軟。這些挑战可能會持續到2024年，並影響消費者信心。
如果中國消費者依然疲軟，那些價格較低的高端機型可能會很有吸引力。
“我認為你在中國看到的是受經濟影響的消費者，他們對自己的個人消費感到厭倦，並對自己說，‘我不需要為這款手機付錢，因為我可以买到更便宜的版本，’”Musketeer Capital Partners的創始人喬希·科倫(Josh Koren)周五告訴CNBC的“Street Signs Europe”。
蘋果不再酷了嗎?
長期以來，蘋果在中國一直被視為一個奢侈品牌，在年輕受衆中具有很高的吸引力。這種情況可能正在改變。
“我只是認為蘋果品牌不再有那樣的光彩了——它在Z世代中沒有那樣的聲譽，”Koren說。
而許多競爭對手來自三星和榮耀都推出了可折疊智能手機，但蘋果拒絕了。
它通常不是第一個向市場推出新產品的公司，而是靜觀其變。許多智能手機制造商也在談論他們的設備上的人工智能功能，蘋果也還沒有做到這一點。
這讓很多人質疑蘋果在智能手機領域的創新能力。Koren認為這可能是蘋果品牌受損的原因之一。
他說：“我認為，除非蘋果能夠進行創新，讓人們重新認識到擁有iPhone是必須的，否則蘋果的發展將會很困難。”
地緣政治
與許多在華經營的外國科技公司一樣，地緣政治的幽靈一直縈繞在心頭。
彭博社援引知情人士的話說，去年中國延長了一項禁令，要求政府機構和國有企業的員工停止攜帶Iphone和其他外國設備上班。
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