華為平板开啓逆襲，蘋果不再是首選
經過十多年的發展，平板電腦市場日漸成熟，但消費者需求飽和使增長遇到瓶頸。換新周期延長，市場逐漸進入疲軟期。Canalys 數據顯示，2023年全球平板電腦銷量同比下降10%，約為1.353億臺。如今，平板電腦市場已步入存量競爭階段。曾經的平板王者蘋果正顯露疲態。
作為平板市場的傳統領軍者，蘋果的平板市佔率正遭遇華為的阻擊。Canalys 報告顯示，2024年第三季度蘋果出貨量為1360萬臺，盡管保持領先地位，但市場份額降至36.6%，相比去年同期的40.1%有所下滑。相較之下，華為市場份額則從6.6%增長至7.7%。
在中國市場，華為表現尤為突出。IDC 數據顯示，2024年第二季度中國平板市場出貨量增長7.0%，其中華為同比增長46.9%，位居市場首位，而蘋果出貨量下滑至第二位。消費者對國產平板的認可度正在提高。
蘋果 iPad 憑借其高端定位和良好的生態系統曾佔據優勢地位，但近年來因創新不足、競爭激烈及消費偏好轉變，其市場份額逐漸下滑。
SDC 報告指出，2024年 iPad Pro 出貨量預期從1000萬臺下調至670萬臺，11英寸和13英寸版本的銷量大幅下滑。與此同時，華為、小米等國產品牌在產品性能和用戶體驗上不斷提升，逐漸具備了性價比優勢，對蘋果形成了較大壓力。
相反的是，華為平板電腦展現出穩定的增長勢頭。華為 MatePad Pro 12.2英寸聚焦護眼、輕量化設計正在得到消費者認可。而多元化產品布局進一步增強用戶粘性。
財報數據顯示，2024年前三季度華為研發費用達1274.12億元，同比增長10.8%，研發支出佔營收比重為21.75%。強大的研發投入為華為技術創新提供了基礎。
在經歷2023年的低谷後，平板電腦市場在2024年逐漸復蘇。Canalys 報告顯示，2024年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長11%，達到3740萬臺，這一增長為市場注入了積極信號。
面對這一市場回暖的機遇，蘋果和華為均將技術創新和產品差異化視為關鍵。蘋果需鞏固其技術優勢，以提升產品吸引力和用戶忠誠度；而華為將繼續通過創新和生態系統建設增強市場競爭力。
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