中國奢侈品市場正在反彈，出現了新的機遇領域

要點

• LVMH的調查結果顯示，盡管海外旅遊有所恢復，但更多的中國消費者還是在國內購买奢侈品。

• 咨詢公司貝恩公司(Bain & Company)的數據顯示，中國內地個人奢侈品市場去年增長了約12%，達到人民幣逾4,000億元(合564.3億美元)。

• 貝恩的報告稱，總體而言，約一半的領先品牌和幾個小衆品牌的銷量已反彈至2021年的水平，但報告沒有透露具體品牌。

北京——中國的奢侈品銷售正在反彈，雖然還沒有回到2021年的水平，但行業分析師和主要品牌發布的財務報告指出，與疫情前的趨勢相比，中國的奢侈品銷售出現了新的增長機會。

路易威登是最新一家於周四公布2023年業績的奢侈品巨頭，並指出，去年12月，時尚和皮革制品在中國的銷量增長了30%以上。

該公司的業績顯示，盡管海外旅遊有所恢復，但更多的中國消費者在國內購买奢侈品。

“關於中國門店的規模……中國消費者是2019年的兩倍，”根據FactSet的記錄，LVMH董事長兼首席執行官伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)在財報電話會議上表示。

他表示：“這意味着中國國內的購买量大幅增長，所以我們必須滿足這一需求。”

咨詢公司貝恩公司(Bain & Company)的數據顯示，中國內地個人奢侈品市場去年增長了約12%，達到人民幣逾4,000億元(合564.3億美元)。

盡管由於消費者信心疲軟和一些海外奢侈品購物的恢復，這一數字仍無法回到2021年的水平，但貝恩預計，未來幾年國內奢侈品市場只會增長。

貝恩(Bain)大中華區消費品和零售業務駐香港合夥人邢薇薇說，去年中國大陸的奢侈品購买量約佔全球市場的16%，預計到2030年這一比例將至少達到20%。

“所有這些數據都表明了中國奢侈品消費者和中國市場的重要性，”她告訴CNBC。

卡地亞母公司歷峯集團(Richemont)本月早些時候說，截至去年12月31日的三個月裏，卡地亞在中國大陸、香港和澳門的銷售額增長了25%。

在財報電話會議上，該公司首席財務官Burkhart Grund將中國業務總體上描述為“重建”，特別是在房地產長期低迷和中國消費者海外旅遊緩慢復蘇的背景下。

過去幾年，由於未來收入的不確定性和經濟增長的普遍放緩，中國消費者一直不愿消費。

貝恩的邢表示，奢侈品牌越來越多地轉向在线渠道，以確保客戶參與。她補充說，在2023年表現良好的公司銷售的奢侈品被認為是可投資的，這些奢侈品的標志性特徵將持續多年。

小衆品牌和市場

貝恩的報告稱，總體而言，約一半的領先品牌和幾個小衆品牌的銷量已反彈至2021年的水平，但報告沒有透露具體品牌。

報告稱：“多年來一直投資打造品牌吸引力的小衆品牌取得了成功。”

隨着各家公司競相在中國消費市場分一杯羹，一個新興市場是牀上用品和亞麻制品。

PitchBook的數據顯示，在過去18個月裏，該領域至少發生了四筆投資交易。上市的最新一筆交易是今年8月意大利豪華牀上用品公司Frette被投資者收購，其中包括中國運動服裝公司安踏(Anta)董事長丁世忠。

“消費者對牀上用品的態度正在逐漸改變，越來越多的消費者愿意為高質量的牀上用品买單，他們更加重視產品的質量、功能和額外的服務，”中國營銷咨詢公司ChoZan的創始人阿什利·杜達雷諾克(Ashley Dudarenok)說。

她指出，國內家紡品牌“一直在積極追求‘技術創新’，探索高端牀上用品市場，以滿足消費者的需求。”

然而，潛在的市場相對尚未开發。

據風險投資公司ZWC Partners駐北京的消費者研究機構估計，美國消費者在全球高端牀上用品和洗浴用品市場的份額遠遠超過40%，而中國消費者目前只佔5%左右，甚至更少。

他們的研究發現，到2023年，中國牀品、浴室和紡織品市場的奢侈品和平價奢侈品市場規模約為7億美元，只佔國內約100億美元牀品市場的一小部分。

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