“消費左移”的年輕人，在2023擠爆了折扣店

2023年很多人都有一個明顯的感受：奧萊翻紅了，折扣店回春了，以前曾經被人忽視的折扣零售，沒想到竟然成了人潮最擁擠的地方。

折扣店的消費在增長，無論是买很貴的奢侈品的人，還是买很便宜的折扣品的人，都在變多，而這兩者都能在奧萊看到。

在耐克、安踏這些運動品牌的奧萊門店裏面，激情四射的消費者就像买白菜一樣，在折扣區快速“掃貨”，很多商品都是“撒手就沒”，一直到晚上9點，耐克的門店裏面依然是感覺無從下腳。

有網友對此表示：“奧萊裏面的耐克絕對會顛覆很多人的認知，原來买東西還能這么瘋狂的，人山人海簡直一眼望不到頭。”

2023年端午假期，長沙一家奧特萊斯的人流量高達30萬以上，某品牌店的店員平均每天需要接待300到400組客人，真正意義上的忙到飛起。

根據公开的數據顯示，一家始祖鳥奧特萊斯門店曾7天吸金高達700萬元，人氣更加火爆的Nike、Coach等品牌門店，單店的年銷售額就能達到上億元。

這些爆买奧萊的人，很多都是二三十歲的年輕人。無論是耐克阿迪的門店前面，還是Coach、LV等奢侈品門店，排隊的人群當中超過半數都是年輕人。

在小紅書上面，大量年輕人把奧萊當作網紅打卡地，和奧萊相關的筆記數量將近150萬篇，打卡奧萊正在成為年輕人之間的時尚。

同樣被年輕人關注的，還有线上的唯品會。2023年第三季度，唯品會活躍用戶數量同比增長3.5%，達到了4250萬人。訂單數1.799億，同比增長6.9%。很多沒嘗試過“大牌特賣”的年輕人，都在唯品會嘗了一次鮮。

年輕人紛紛湧入折扣店的現象，也被人認為是“消費左移”。在一個“橫坐標是價格，縱坐標是品質”坐標上，消費者力求將價格與品質的消費曲线向左邊移動——既要求商品價格更低，又要求原先的商品品質。

當“消費變理性”成為趨勢時，折扣零售正在成為市場主流。硬折扣鼻祖奧樂齊Aldi英國CEO Giles Hurley表示：“新一代精明的購物者，已不再去傳統的全價超市，而是更青睞折扣零售。”

從野性消費時代，過渡到理性消費時代，大家的消費觀念在變化，更在意商品的實用性和性價比，消費也變得回歸功能價值，這是零售業態的必然發展趨勢。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。