美國“黑色星期五”購物者謹慎等待折扣，零售商面臨沉悶假期購物季

本周的“黑色星期五”銷售情況顯示消費者謹慎

本周的“黑色星期五”（黑色星期五指的是感恩節後的周五。因為夾在感恩節和周末中間，一般就放假了，可能商家怕大夥兒在家無所事事，而感恩節火雞到了周五又變得又冷又難喫，所以給發明了一個購物節。）的銷售情況顯示，美國消費者正在捂緊錢包，坐等更大的折扣力度，這意味着美國的零售商們正迎來沉悶的假期購物季，明年年初公布的今年四季度財報可能也會乏善可陳。

消費者對今年假期消費持謹慎態度

美國的消費者今年的花錢速度與過去幾年不同，彼時假期消費的特點是疫情過後的大肆揮霍，雖然11月24日實體店銷售的預估數據還得等一段時間才能出來，但Salesforce Inc.預計11月和12月美國线上銷售將同比增長1%，這將是至少五年來的最低增速，這家軟件公司表示，感恩節的銷售額與上述數字一致，11月24日的銷售似有加快。

一些購物者表示，11月24日的折扣難以打動人心，可能會堅持到零售商提供更大折扣。

零售商減少多余庫存壓力

一部分原因在於，零售商最近在壓縮多余商品方面做得更好，Jane Hali & Associates分析師Jessica Ramirez在接受採訪時表示：“今年去庫存的壓力沒有去年那么大。”

其他數據公司對假期購物季銷售的預測也同樣低迷Adobe預計，未來兩個月，美國线上收入同比增長4.8%，雖然增速高於去年，但遠低於疫情爆發前13%的年均增速，而萬事達卡預計美國今年线上和實體店零售額將比去年增長3.7%，這回到了疫情前的增速。

消費者對價格敏感

Adobe DigitalInsights首席分析師Vivek Pandya在接受採訪時表示，消費者“現在對價格非常有意識。”

盡管如此，11月24日仍有許多購物者慶祝假日購物季的非正式开啓。

消費者面臨經濟取舍

美國的個人儲蓄正從疫情時期的高點回落，雖然通脹率正在放緩，但許多物品的價格仍然比幾年前高，美聯儲利率上升也推高了房價和車價，消費者不得不有所取舍。

不過，萬事達卡經濟研究所美國首席經濟學家MichelleMeyer指出，經歷近年混亂的購物體驗之後，消費者退步也算是在回歸更正常的購物節奏，她在接受採訪時表示今年的銷售預測表明："美國將回歸更加均衡的經濟，失業率仍然很低，美國的消費者依然具備一定的消費能力。”

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。