繼醬香拿鐵後茅臺的下一個爆款

2023-09-10 16:09:07

茅臺集團在消費領域的觸角正在不斷延伸，繼醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元之後，茅臺或將再出跨界產品。

據證券時報報道，茅臺巧克力即將上线。未來茅臺冰淇淋、咖啡、巧克力等或以統一的陣容成為茅臺一個業務分支。該分支也將根據受衆的不同，區分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者

截至發稿時，茅臺官方未對此事進行回復

這些跨界產品都在丁雄軍出任貴州茅臺董事長一職後，相繼湧現，他認為，貴州茅臺順應年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢。

茅臺冰淇淋是其跨界的一次勇敢嘗試。

2022年5月，茅臺與蒙生合作推出了茅臺冰淇淋，原味和香草兩種口味，品鑑價分別為39元/份。初期在北京、上海、南京、蘇州等一、二线城市鋪設冰淇淋專賣店，來打卡的年輕人還會送茅臺的手辦、盲盒、徽章等。茅臺希望用新產品接觸年輕人，在他們的生活中打上白酒的印記。截至當年末，茅臺冰淇淋线下布局16個省份，开設旗艦店19家，线上布後25個省份，銷售範圍覆蓋全國160個地級市。

在今年5月29日茅臺冰淇淋一周年慶的活動現場，丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單:截至5月28日，茅臺冰淇淋累計銷量近千萬杯。同時，丁雄軍表示：將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續深耕現有6款產品;加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

茅臺與瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”咖啡的火爆程度更上層樓。

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出了聯名咖啡“醬香拿鐵”，在瑞幸咖啡全國1萬多家門店同步上市。據瑞幸咖啡官方微博透露，每杯“醬香拿鐵”都含有約1.8毫升的53度飛天茅臺酒。上市後迅速登上微博熱搜，佔領朋友圈。瑞幸咖啡點單小程序顯示，醬香拿鐵原價38元，折後19元杯，买兩杯還送聯名款紙袋和貼紙。瑞幸全國多家門店出餐時間出現不同程度的延長。隔天瑞幸咖啡公布，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

茅臺集團的跨界之舉，旨在培養年輕消費者對茅臺醬香口感的喜愛，推動茅臺品牌年輕化、時尚化。茅臺集團極有可能會立足於年輕消費群體需求，進一步拓展銷售品類，與社會優質品牌聯合，整合包括食品、娛樂、旅遊等項目資源。

除冰淇淋、咖啡、巧克力外，天眼查APP顯示，茅臺集團已於今年6月份申請注冊“茅小辣”“茅小椒”“茅香辣”等多個商標，國際分類為廣告銷售、方便食品，當前商標狀態均為等待實質審查。此外，還推出了諸如小茅吉祥物、貴州茅臺單枚標識徽章等不少文創產品。

根據貴州茅臺發布的半年報數據顯示，2023年上半年公司實現營收695.76億元，淨利潤359.8億元，較去年同期同比增幅均為20.76%。