星巴克折戟Web3，告別NFT產品計劃

近日，星巴克宣布將叫停其NFT產品Starbucks Odyssey計劃，官網顯示，該計劃將於3月底結束，持有用戶仍然可以在Nifty Gateway平臺繼續交易。

從加密資產市場的深熊一路走來，星巴克作為實體品牌進軍Web3領域的成功案例，將Web3數字化營銷玩得有聲有色，為何突然在加密資產市場即將轉暖之際叫停了Odyssey NFTs？

星巴克官方並為給出具體解釋，只是在官網的常見問題解答頁面上給出了一個模糊的回答：“星巴克Odyssey Beta必須結束，為我們繼續發展計劃的下一步做准備。”

2022年，星巴克執行副總裁兼首席營銷官Brady Brewer對Odyssey計劃信心滿滿，稱“利用Web3技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權”。當時正值加密資產市場熊市，但Odyssey NFT的地板價和銷量一路走高，配合該計劃的體驗活動也不斷推陳出新。

僅執行一年，這個致力於改善星巴克用戶忠誠度體系的計劃就畫下了休止符。查詢相關NFT價格發現，Odyssey NFT系列中的絕大多數處於破發狀態，這或許是星巴克按下了暫停鍵的原因之一。

而星巴克也不是第一個退出NFT市場的傳統品牌，遊戲零售商GameStop、韓國電信公司KT最近也在收縮自身的NFT產品版圖。

Odyssey NFT多數破發

上周五，星巴克宣布將結束其Odyssey Beta客戶忠誠度計劃。

打开Starbucks Odyssey，如果你還打算加入這個計劃，頁面會彈出一段告別信息：“Starbucks Odyssey Beta將於2024年3月31日結束。”緊接着，頁面將引導你進入星巴克的星享俱樂部（Starbucks Rewards）注冊頁面。

Odyssey官頁通知計劃將在3月底結束

這意味着，曾經旨在改進會員忠誠度的Web3產品Starbucks Odyssey將終止，構築多年的Web2會員系統“星享俱樂部”脫去了Web3外衣，回到了本來的面貌。

至於原因，星巴克在Starbucks Odyssey常見問題解答頁面上解釋：“Odyssey Beta必須結束，為我們繼續發展計劃的下一步做准備”。這個解釋似乎又埋了一些伏筆稱，星巴克“正在努力為會員提供一個在未來進行聯系的場所"。

這個未來場所到底是什么猶未可知，有網友在社交網絡調侃，“該不會是元宇宙吧？”也有人猜測，可能意味着“遊戲系統”。對於外界猜測，星巴克並沒有明確回應。

對於已經持有Starbucks Odyssey NFTs的用戶來說，星巴克表示，大家仍然可以在NFT交易平臺Nifty Gateway繼續交易。

這個知名咖啡品牌對NFT的試水始於2022年底，Odyssey計劃號稱是現有星巴克獎勵系統的擴展版，為在店內購买咖啡和其他產品的用戶提供優惠，增加互動，並給出包括NFT郵票、飲品制作課程等獎勵，幸運兒還可以參觀哥斯達黎加的咖啡農場。

當時Odyssey計劃在Polygon區塊鏈上推出了封閉測試版，消息一出就受到了Web3市場關注。截至目前，Odyssey計劃已推出27個不同主題的系列NFT，其中，郵票NFT在Nifty Gateway的總銷售額為340萬美元。

2023年3月，Odyssey計劃發布了首款限量版NFT郵票，2000個Siren Collection在不到20分鐘內被搶購一空，官網甚至因流量過大而無法訪問；2023年8月，“綠圍裙”NFT系列上线，15小時內上漲23%。要知道，當時的NFT市場還處在各種跌跌不停地“深熊”中。

傳統行業、Web3領域都在圍觀這個傳統品牌能否用Web3技術和相關產品改善實體業務環節。星巴克首席營銷官Brady Brewer也曾自信地表示，該計劃將為星巴克會員帶來“革命性的Web3體驗”。

如今，加密市場回暖，星巴克卻在此時選擇了叫停Odyssey計劃？

根據海外媒體Techcrunch報道，星巴克社區負責人Steve Kaczynski曾表示，NFT市場可能較歷史最高點大幅下降，因此希望以新方式吸引粉絲，品牌和忠誠度計劃仍然可以發揮其價值。

確實，星巴克較熱門的NFT系列的地板價如今面臨着市場頹勢。

Odyssey系列NFT的地板價多數跌破發售價

梳理Odyssey NFTs不難發現，除了Siren系列以外，其他系列的NFT都跌破了發售價，大多數的價格縮水了90%以上。這意味着當初購买並持有Odyssey系列NFT的用戶很可能已經處於虧損狀態。

而用戶做任務免費獲得的NFT，地板價也跌到了個位數，無法覆蓋用戶當初完成任務所消耗的成本，有的甚至不足以买一杯咖啡。

暫停NFT的傳統品牌不止星巴克

不可否認的是，星巴克Odyssey NFT計劃曾被視為Web2品牌進入Web3的教科書，如今計劃突然終止，給業內帶來了不小的震動。而星巴克的退出，與NFT市場的整體低迷有很大的關系。

2024年2月以來，加密資產市場大盤普漲，BTC（比特幣）創下歷史新高，ETH（以太坊）接近歷史前高，Meme和AI板塊的高漲也為很多加密資產投資者帶來了回報，但NFT市場卻似困在了“寒冬”中。

CoinGecko報告顯示，2023年NFT交易量還不到2022年的一半，從263億美元下滑至118億美元，環比下降145億美元。此外，2023年全年的NFT銷售額約為87億美元，比2022年的237.4億美元減少了63.35%。

NFT交易平臺Blur的實時數據顯示，藍籌NFT地板價普跌，龍頭NFT系列“無聊猿”BAYC連續下跌，近7日跌幅7%；Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki也出現了10%-20%的跌幅；DeGods地板價更是日跌超40%。

而NFT市場跌跌不休的行情已經持續了半年之久，“領頭羊”BAYC從75 ETH一路跌至13ETH附近，而下跌還在繼續。曾堅定持有BAYC的KOL Bunny一度表示，“BAYC走勢圖讓我想自殺”。

NFT市場整體不景氣的背景，也讓很多原先看好NFT、布局NFT的傳統品牌產生了動搖，除了星巴克之外，GameStop、社交媒體X、耐克等多家傳統品牌开始收縮其NFT產品的布局。

2024年2月，遊戲零售商GameStop在官網發布公告稱，由於監管不確定性，該公司將在2月2日开始逐步關閉其NFT市場，屆時，客戶將無法再購买、出售或創建NFT。在此之前，GameStop已在2023年11月取消了對NFT錢包的支持。

GameStop是一家在全球擁有超過6000家线下門店的美股上市公司，最終在疫情的衝擊下顯出疲態，於2020年、2021年連續兩年虧損。2022年，GameStop开始將注意力轉移到加密市場，7月推出了其同名的NFT平臺，啓動當日，GameStop NFT的交易量便達到200萬美元。

加密玩家的熱情讓GameStop NFT擠進了市場排名Top10，但這樣的战績沒有維持太久。過去一個月裏，GameStop NFT網站的交易量僅約4萬美元。

此外，韓國電信巨頭KT公司，也將於3月4日關閉其NFT平臺MINCL，理由是“業務條件變化”。根據通知，相關NFT持有者可以將NFT轉移到MINCL之外的電子錢包，服務結束日期之後，用戶將無法查看任何剩余的NFT。

今年1月，馬斯克掌舵的社交媒體平臺X也停止支持NFT頭像；元宇宙概念巨頭Meta早在2023年初就結束了自己的NFT計劃。

Odyssey計劃的叫停不排除與NFT價格大幅下跌有關，而這個計劃正式开始售賣NFT到現在也不足一年，也大致符合“Beta（測試）”的含義。這種Web3營銷方式對於星巴克來說，可能只是一場為期一年的試水，它也並沒有打破星巴克固有的“星享俱樂部”會員體系。

傳統品牌撤離，Web3原生藍籌NFT項目一蹶不振，客觀現實讓人不得不承認，上一輪加密資產牛市的寵兒NFT陷入了低迷的市場環境中，這個可以承載視覺信息、能在鏈上確權的區塊鏈應用，亟待新的場景加入。