a16z：NFT階梯，品牌的進化之路

原文作者：Scott Duke Kominers 和 Steve Kaczynski

原文編譯：Luffy，Foresight News

我們的新書《 The Everything Token》的目標之一是釋放 NFT 的商業潛力。 當前，國內和國際品牌已經在一些面向消費者的活動中使用 NFT，但我們認為更多的品牌可以從這項技術中受益。 我們不希望本地企業落後， NFT 為他們提供了吸引粉絲和社區的機會。

為此，我們為建設者（從初創團隊成員到小企業經理再到大品牌高管的所有人）制定了一份藍圖。 我們描述了一個成功案例的五步框架：NFT 階梯。

所有權：這是 Web3 最根本的籌碼。 NFT 利用區塊鏈創建數字資產，其所有權可以獨立於任何平臺或中介進行定義和驗證。 這有助於創建所有權難以或無法定義的商品市場，包括現在無處不在的數字圖像，還有遊戲物品、活動門票，甚至健康數據等。

這意味着 NFT 可以比其創造者更長久地存在，並為人們提供一定程度的個人控制權，就像他們對實物資產所習慣的那樣：擁有 NFT 的錢包可以決定哪些平臺可以訪問它以及如何使用它。 例如，如果你想將你的 NFT 藝術藏品從一個平臺轉移到另一個平臺，你所要做的就是斷开你的數字錢包與第一個平臺的連接，並將其連接到新平臺。 這讓人們對自己的數字資產有更大程度的心理所有權。 它啓動了一個強大的激勵循環：當你是數字資產的所有者時，你就會受到激勵來幫助建立相關品牌。

實用性：在 NFT 中添加所有權之外的功能可以進一步推動它的價值。 許多代幣具有默認功能，例如顯示圖像、提供對事件的訪問或增強在线遊戲的玩法。 但這只是开始：由於 NFT 嵌入在軟件中，因此隨着時間的推移可以添加新功能。 在线遊戲 NFT 還可能授予對遊戲 Discord 服務器的訪問權限，或解鎖粉絲對出版物的訂閱。 實用性強化了人們對 NFT 的重視，並鼓勵與該資產重復互動，這反過來又可以激發品牌依戀。

至關重要的是，通過公共區塊鏈上的 NFT，第三方可以像原始創建者一樣輕松引入實用性。 結合代幣跨平臺的互操作性，各種各樣的貢獻者可以在廣泛的在线甚至離线環境中為 NFT 注入持續的價值。 一個人可以同時在多個元宇宙平臺上使用數字化身，而不需要這些服務直接與創作者或彼此進行交互，就像一個人可以在沒有品牌批准的情況下在任何地方穿一件衣服一樣。 餐廳可以向「NFTickets」持有者空投當地體育比賽的優惠券。 工作室推出新的「Morlocks vs. Mages」角色扮演遊戲可以瞄准已經持有巫師 NFT 的人。 更廣泛地說，NFT 項目可以通過利用可以在鏈上識別各種興趣的人際網絡來啓動。

身份：所有權和持續效用的結合促使持有者從他們的 NFT 中獲得個人價值感，並最終在他們周圍形成一種身份感。 互操作性在這裏發揮着重要作用：人們可以輕松地在不同平臺上展示給定的 NFT（或更准確地說，其相關元數據或媒體）作為其公共身份的一部分。 相反，隨着越來越多的人开始將數字身份與數字錢包聯系起來，對於品牌來說，發行 NFT 來錨定它們在人們網絡體驗中的關系就顯得尤為重要。

具體來說，身份是 PFP（個人資料圖片）NFT 騰飛的一個重要原因。 這些 NFT 旨在讓人們表達自己富有想象力的身份，並與具有相似形象和愿望的其他人建立聯系。 （下一步會詳細介紹。）但身份可以適用於任何 NFT 類別。 想想最喜歡的 POAP（「出席證明協議」）NFT 來紀念某個活動，甚至是附在你特別自豪的幻燈片上的 NFT。 隨着時間的推移，我們預計會看到許多 NFT 圍繞個人數據（例如學歷和健康記錄）建立個人所有權和身份。

社區：NFT 具有「網絡超能力」：每個代幣都隱式地將持有者聯系在一起，形成一個由具有共同興趣和經驗的人組成的網絡。 這就像我們在 Web2 中習慣的網絡效應類型，只不過這裏的價值是由資產而不是平臺產生的。 NFT 使人們能夠找到自己的部落，然後為他們的合作提供基礎。 NFT 在不同環境中越突出，相關網絡就會變得越強大。

此外，NFT 讓持有者與品牌進行雙向對話。 一些 NFT 授予治理權，就像在 DAO 或去中心化自治組織中一樣。 但即使不授予這些權利，NFT 仍然可以錨定品牌支持者的社區，並賦予他們品牌資產的所有權。 我們將 NFT 背景下的粉絲群體描述為具有「半透膜」：想法和實驗可以從 NFT 持有者中滲透出來，而品牌本身可以整合最成功的想法和實驗。

進化：所有這些結合在一起，構成了一個強大的數字品牌建設組件。 通過 NFT，創作者、公司可以建立一個社區，其成員個人認同該品牌，並受到激勵和授權為其做出貢獻。 將這些人彼此以及品牌聯系起來可以引導他們以意想不到的、令人興奮的方式發展。

這裏的總結只是皮毛。 結果是，隨着項目登上 NFT 階梯，它們有可能將普通消費者互動升級為多方面的社區體驗。 因此，我們預計 NFT 將在线上和线下應用中變得無處不在。

正如我們在第一章末尾所解釋的：

NFT 可以將圖像轉化為活動門票，將活動門票轉化為品牌錨。 他們將推出下一代客戶忠誠度計劃，創建以新方式使企業和消費者受益的結構。 它們將改變我們管理工作歷史和健康數據的方式。 他們可以將簡單地擁有產品轉變為緊密的社區體驗。

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