淡馬錫Web3基金Superscrypt：Web3社交如何开啓新的可能性之海？

2023-08-22 00:08:08

原文標題： Web3 Social : Driving New Forms of Identity , Connection & Value Creation

原文作者： Supercrypto 和南加州大學（ USC ）區塊鏈社區

原文編譯：倩雯， ChainCatcher

Superscrypt 的使命是支持那些能為區塊鏈領域帶來下一波用戶的創始人和項目。我們採用以研究為導向的方法來確定關鍵的 Web3 構件，這些構件將推動我們如何在全球範圍內進行互動、創造和分享價值。今天，我們通過在 Mirror 和 Link 3 上發布博客來加入 Web3 社交，與世界分享我們的觀點。

如何探討 Web3 社交？

去中心化區塊鏈技術的使用正在改變世界的運行方式。雖然區塊鏈最流行的使用案例是金融化（代幣、 DeFi 和 NFT ），但該技術驅動的社交網絡，將會支持新形式身份、數據所有權和通信功能的發展。在本文中，我們將探討 Web3 社交的核心價值主張、各種協議和平臺的運作方式、目前產品與市場的契合程度，以及其成為未來用戶在线互動、建立社區、交友和交易的潛力。

要了解 Web3 社交的可行性，最好的辦法是首先了解過去創新浪潮是如何形成的，並評估 Web3 社交是否具有類似的特徵。創新浪潮出現在技術創新和新的消費者/商業價值的交叉路口；它們改變了我們世界的運作方式，事後看來這些影響往往是顯而易見。就像現實世界一樣，海嘯之後往往是幾波巨浪。硅芯片和互聯網是海嘯，而個人計算、電子商務、數字金融服務和 Web2 社交平臺則是緊跟其後的浪潮。在 Web3 領域，區塊鏈是新的海嘯，緊隨其後的是去中心化金融、 dapp 和 NFT 等浪潮。 Web3 社交平臺會成為新浪潮嗎？它能比之前的革命提供更多的附加值嗎？

數據开放和可遷移性

我們今天使用的社交媒體應用利用復雜的底層數據網絡來實現我們的體驗，這些被稱為“社交圖譜”；相互連接的數據結構映射出我們的數字關系和互動、我們關注和訂閱的對象、喜歡的內容等等。在 Web 2.0 中，社交圖譜是私有系統，所有資產、數據和行為分析都由互聯網公司擁有或控制。用戶對這些數據缺乏真正的所有權或控制權，因此社交圖譜被“孤立”起來，與其他平臺隔絕；我們的身份和體驗很可能永遠無法跨平臺連接。要使用新平臺，用戶必須重建過去的社交關系和歷史記錄，但這帶來了巨大用戶體驗摩擦，導致用戶只能固定在某一平臺。如果終端用戶想從一個應用程序切換到另一個應用程序，就必須從頭开始。

Web3 社交有何不同？首先，它旨在建立一個基礎層，在該基礎層上，用戶的社交圖譜數據透明、無權限、可遷移，最重要的是，用戶可以控制這些數據。我們稱這種模式為“开放數據”。

开放數據使用戶可以輕松使用基於相同社交圖譜的新應用程序，而無需處理冗余問題。任何使用 Web3 社交平臺的人都可以將他們的數據用於任何他們想要的應用程序。想象一下 Joe Rogan （美國喜劇演員）決定遷出 Spotify ，目前他和其他創作者對其粉絲、訂閱者和內容的訪問是有限的，在某些方面，他必須在另一個平臺上重新开始。以 Joe Rogan 的知名度，這應該不是問題，但對 99% 的藝術家來說，這意味着不少困難。

孤立的數據阻礙了獨立开發人員利用這些社交圖譜，並在此基礎上為用戶打造新的體驗和應用。因此，社交應用領域的創新面臨着巨大的冷啓動問題。新的社交應用經常被开發出來，但往往因為無法獲得關注而失敗。在 Web3 社交的世界裏，如果用戶能把自己的數據和朋友帶在身邊，他們可能會更愿意嘗試新的社交體驗。新穎 Web3 社交體驗的一個例子是 Link 3 ，這是一個基於 CyberConnect 協議的社交應用。 Link 3 是 LinkedIn、 Medium 和 Eventbrite 的混合體，但其中嵌入了加密原語——允許用戶連接錢包、 NFT 和 ENS 名稱，以建立用戶的個人資料和影響力。

消除數據孤島還能降低新开發者的准入門檻，減少社交圖譜的網絡效應，否則社交圖譜就會壟斷用戶數據。开放數據允許應用程序讀取和寫入多個社交圖譜協議的數據；用戶可以將多個 Web3 社交資料中的 ID 連接到一個或多個應用程序。 Phaver 就是一個很好的例子，它通過與 Lens Protocol 和 CyberConnect 集成，在一個界面上連接了來自不同網絡的用戶的社交圖譜。

开放數據標准提供給我們开放的內容創作邊界

目前，我們在現有 Web2 社交應用程序中看到了开放數據的例子。 Facebook 和 Instagram 的所有者 META 最近推出了 Threads 。雖然 Threads 作為一個應用程序的長期價值尚待確定，但 Threads 允許用戶在注冊後立即關注 Instagram 好友並與他們建立聯系。不過用戶在 Instagram 和 Threads 上的數據仍被隔離在 META 的牆內。 Threads 宣布有可能與 ActivityPub 集成， ActivityPub 是一種標准通信協議，允許用戶使用 ActivityPub 與所有平臺互動，但目前集成尚未實現。

Web2 社交的封閉性也對在這些平臺上運營的企業產生了巨大影響。 Reddit 最近實施了 API 定價，導致多個應用程序關閉，引起了社區的強烈不滿。如果 Reddit 是建立在 Web3 社交基礎架構上，這就不是問題，因為這些應用程序和社區可以將他們的粉絲和內容帶到條件更有利或價值更一致的新平臺上。

在內容創作方面，由於用戶不需要鎖定在一個平臺上，創作者可以選擇遷移到不同的應用程序，同時保留其社交圖譜數據的所有權，從而緩解平臺改變其貨幣化、管理或收入分享模式的情況。在 Web2 社交中，數據孤島阻礙了創作者的這種選擇自由。

可組合性：开啓新的可能性之海

由於 Web3 社交協議部署在區塊鏈上，因此通常可與其他智能合約和協議高度兼容。這種开放式數據架構允許新的加密貨幣創新开發者自由地與 Web3 社交協議和應用程序集成，例如連接用戶的鏈上歷史以填充他們的社交檔案，將他們擁有的 NFT 顯示為憑證，並使他們能夠將自己的內容和帖子轉化為 NFT 並進行潛在銷售。傳統社交媒體缺乏可組合性，即使在加密貨幣與 Web2 社交整合的少數案例中，也既不原生也不完整。

與开放數據相結合， web3 的可組合性使創意开發者能夠將他們的社交平臺與加密協議整合在一起——從 DeFi 應用程序、元宇宙遊戲、 DAO、 NFT 到介於兩者之間的一切。例如， Warpcast 是一個基於 Farcaster 協議的平臺，它允許用戶查找相同 NFT 社區的其他成員、同一 POAP 的持有者，甚至可以將 ENS 域鏈接到用戶的個人資料。這些功能是通過將以太坊地址連接到個人資料，創建鏈上整體身份而實現的。其他平臺也提供類似功能，其中一些平臺（如 Phaver ）允許用戶將 Lens 配置文件、 ENS 域和 Farcaster ID 連接到一個配置文件。 Web3 可組合性的另一個例子是 CyberConnect 的訂閱模式，它允許用戶通過 “Subscribe NFTs”的強大功能定義創建者與訂閱者之間的關系。

另一種可能性是 SocialFi ，這是 Variant Capital 的 Mason Nystrom 最近寫過的一個概念。 SocialFi 指的是人們數字生活中社交層和金融層的整合。試想一下，如果傳統的社交媒體平臺可以無限制地接入傳統的金融交易所、銀行、貸款提供商、衆籌平臺等，它們會做些什么。 SocialFi 的其他功能還包括在 Web3 社交應用程序上啓用小額支付、與社交身份相連的鏈上借貸信用評分以及與社交檔案相連的生物身份證明。

隨着 Web3 基元的不斷擴展和發展，加密貨幣可組合性的可能性是無限的——新的體驗在等待着我們。

下一層次的社區賦能

區塊鏈基礎設施是一個強大的工具，它能讓人們為了一個共同的目標走到一起。在過去幾年中，我們看到了這一點：由代幣驅動的社區協作起來競標美國憲法（ ConstitutionDAO ），為 DeFi 協議治理投票（ Uniswap 、 Safe 、 Maker 、 Gnosis ），投資數字藝術（如 PleasrDAO ），以及圍繞 NFT 藏品建立社交俱樂部。參與者成為所有者和高度參與的利益相關者。

將動態 NFT 等新的創新技術與新興的 Web3 社交協議相結合，將使這些體驗更上一層樓。將現實世界的數據與 Web3 結合，可以進一步增強這種體驗；例如，認證、購买、社交關系、更多相關的社區也會立即產生，真正的關系將更容易形成，新的商業形式也將出現。

同時，可以可視化 Web3 社交圖譜，該圖譜由完整的身份（例如 NFT 檔案或其他形式的標記）連接，可相互參照類似特徵。通過开放數據和透明度，平臺可以根據與社交圖譜中其他配置文件共享類似特徵的配置文件自動生成社區。

一些思想實驗包括：

一個類似於 LinkedIn 的 Web3 平臺的用戶可以在其個人資料中附加一個標識符，將其與母校聯系起來，比如以 NFT 屬性的形式。該平臺可以自動為擁有相同母校的用戶創建一個校友網絡社區；通過類似的方法，還可以自動創建全球性的社區，並且不受 Web2 數據護城河的影響。它不僅允許個人加入社區，還允許藝術家、作家、有影響力的人和其他創作者與所有關注他們的人建立社區。

試想一下，如果一位作者出售一本附帶 NFT 的書，那么每個 NFT 持有者（也是該書的認證購买者）都可以加入一個社區，討論這本書並與作者交流。正如我們即將看到的那樣， Web3 社區功能的實際例子還包括 Warpcast 和其他 Web3 社交應用程序的用戶，他們能夠輕松找到同一 NFT 所有者社區中其他人的用戶配置文件。這些形式的全球統一社區功能超越了 Web2 目前所能做到的階段。

Web3 社交應用 Orb 正在將這些思想實驗變為現實。 Orb 允許將任何鏈上活動或擁有的物品轉化為一個有凝聚力的社區。例如，基於擁有特定數量的 ERC -20 代幣、持有特定活動的 NFT 門票或藏品等行為都可以形成不同的社區。 Web3 社交允許以新的方式建立社區、結交朋友，而且比現在的方式更深入。

抗審查和所有權

無論信仰、信念或觀點如何，言論和表達自由都是社交媒體的基石，盡管其限度一直存在爭議。鑑於傳統社交平臺對我們的數據擁有強大的控制權，它們處於絕對的強勢地位，能夠對網上言論控制，根據自己的判斷取消用戶的平臺權限。用戶除了接受之外別無他法。

最近，在 Elon Musk 接管推特（現更名為“ X ”）之後，一個平臺控制的實例被展示出來。推特檔案（“ Twitter Files ”）是一系列被披露的推特內部文件，揭示了該公司應用程序如何根據政府要求或其認為不安全的信息，壓制和控制平臺上的信息。雖然 Elon 通過該文檔倡導真相和透明度，但諷刺的是，在推特更名為“ X ”後，該公司卻毫不客氣地從一名用戶手中奪走了“@x ”账號。同樣的情況也發生在擁有“@music ”账號的用戶身上。

這些例子凸顯了在傳統的 Web2 平臺上，用戶永遠無法真正掌握自己的身份、账戶，在某些情況下甚至無法發出自己的聲音。 Web3 社交平臺在一定程度上解決了這一問題。基於 Web3 社交協議構建的應用程序仍可對內容進行管理，但用戶仍擁有完全的自主權，並可選擇離开一個應用程序，轉而使用另一應用程序，但仍可保留自己的數據，甚至在一切都失敗的情況下，建立自己的抗審查應用程序。這裏的核心原則是，用戶不需要被迫鎖定在特定的應用程序上——只要用戶愿意，他們就可以放棄某個社交應用程序，並遷移到一個全新的應用程序，同時帶走他們的所有數據。