好戲還在後頭：展望區塊鏈和創作者經濟的下一階段

2022-03-08 00:03:00

全球疫情改變了創作者的一切：居家訂單加速了向區塊鏈和Web3的發展。

經過兩年的停滯，在許多由於新冠疫情而設立的限制最終放寬之後，全世界的劇院、電影、喜劇、音樂和體育運動正在回歸大衆視野。這使我們开始思索，在正常生活停滯不前時，佔據我們的眼球並娛樂我們的數字創意人群，以及他們所在的數十億美元的經濟會發生什么樣的轉變。

現在，節日、時裝秀和音樂會的大門再次向全世界敞开，而我們還會記得在疫情期間發現的在线平臺和藝術家嗎？根據最近的估計，今年的創作者經濟市場將超過1000億美元。這樣的市場是否足夠強大，足以承受人們回歸現實生活的衝擊？

我堅信是的。政府施加的限制可能加快了變革的步伐，但我們在疫情期間目睹的視頻流轉型趨勢在疫情爆發之前就已經萌芽，無論如何都會持續下去。

而且，雖然沒有深入接受過宏觀經濟學方面的培訓，但作為一名技術人員，在過去幾年裏，我從事了幾十年來最具變革性的新技術之一：區塊鏈。這就是將徹底改變數字生活的技術，並且在這個過程中不斷為創作者經濟充能。

在數字舞臺上演出

經濟強行放緩給了許多藝術家必要的時間和動力在數字領域進行實驗，尋找新的觀衆，探索展示才能的新方式。

甚至可能從未認真考慮過現場直播音樂會的音樂家也登上了數字舞臺。而且，有證據表明這會繼續下去。比如歌手杜阿·利帕 (Dua Lipa)，就在2020年的Studio 2054音樂會上打破了付費直播的記錄。最初，據說她很不情愿，但在被迫推遲一場專輯巡回演出後，她決定選擇現場直播。結果證明這是一個很好的決定：她的數字形像在全球吸引了500多萬次瀏覽。

由英國經濟和社會研究委員會 (UK Economic and Social Research Council) 資助，米德爾塞克斯大學 (Middlesex University) 執行的一項調查顯示，約90%的音樂家和92%的粉絲認為，流媒體直播仍然是接觸後疫情時代不愿或無法前往場館的粉絲的有效方式。提供商應注意：該研究還發現，觀衆並不期望免費觀看現場音樂，而且也並非特別抵觸付費模式。

創意經濟的崛起也激發了开發者社區。新的利基流媒體平臺已經崛起，這得益於低成本去中心化基礎設施的出現。這些基礎設施允許應用程序構建者對視頻進行編碼、存儲數據和處理身份信息，而無需向中心化的雲服務提供商支付昂貴的費用。

越來越多的中心化提供商將不斷處於防守的態勢。2021年兩起引人注目的事件足以證明這一點：黑客攻擊Twitch，並向全世界發布有關其代碼和用戶的私人信息。此外，Facebook因長期宕機而蒙受了巨大的聲譽損失。舉報人聲稱，Facebook的管理層一再選擇將利潤凌駕於安全之上。

接下來會發生什么？

世界生產、消費和使用視頻內容的方式已經發生了根本性變化，而科技巨頭的困境和新冠疫情導致的限制則加速了這一進程——這些變化很可能會推動創作者經濟在未來很長一段時間內不斷增長。此外，鑑於低成本去中心化區塊鏈基礎設施的可用性不斷增加，這些新興玩家將有機會應對FAANG運營的流媒體提供商的嚴峻挑战。

區塊鏈有五種方式可以加快創作者經濟的增長，並且鞏固區塊鏈作為全球文化和娛樂核心力量的地位：

排他性：非同質化令牌 (NFT) 門控訪問和NFT票務是改善活動參與者數字體驗的兩種去中心化工具：NFT門票可以抑制倒賣門票的行為，同時給觀衆一個獨特的紀念品，令牌門控支持獨特的體驗，如訪問私人團體和直接與創作者私聊。

粉絲所有權：Web3時代的定義是從從租戶提取價值轉向向所有者增加價值。正如區塊鏈使粉絲能夠直接與他們最喜愛的創作者互動一樣，它為傳統中心化平臺之外的個人創作者經濟中的資產所有權提供了途徑。

低成本流媒體：視頻流媒體佔Web2互聯網流量和計數的80%以上。开發者渴望在不被高成本壓垮的情況下抓住一部分市場。他們正在不斷地尋求基於區塊鏈的廉價基礎設施來支持創作者流。創作者們憑借其新的能力，使用可以按需訪問的流媒體技術在任何地方吸引全球受衆，轉而使用獨特的Web3功能，例如小費、付費入場和現場購物，從而將內容變現。

沉浸式交互：Web2發布的單向性已經讓位於獎勵用戶參與的沉浸式交互。因為在區塊鏈上可以永久和安全地記錄數據，因此創建者可以激勵交互，而不用犧牲隱私。

小衆化：雖然Web2是為了擴展而構建的，但Web3是為了小衆化而構建的。區塊鏈的成本更低，安全性更高，對審查的抵抗力更強，因此可以建立小型社區，服務於比Web2在經濟上更可行的小衆利基市場。這是一個根本性的轉變，不僅讓創作者掌控局面，而且也讓這些社區對尋求關注的巨頭的吸引力降低。

創作者行業的蓬勃發展已經鋪平了道路，准備接受和參與的人將會得到去中心化基礎設施的協助。

數字創意者始終認識到，他們必須足夠聰敏才能取得成功。現在，有一種技術將使他們和他們的模擬同行能夠根據自己的條件接觸到新的受衆，而不必將權力或利潤讓給谷歌和亞馬遜等科技巨頭。

我堅信音樂家、遊戲玩家、KOL和創作者有能力適應未來的新現實，並在其中蓬勃發展——現在，我的信念從未如此強烈。

創作者經濟究竟會如何發展？线索就在名字裏。

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