一則美國超級盃超醜廣告，揭露加密貨幣業者到底多有錢？

2022-02-15 06:02:00

超級盃賽事一向是美國全年最昂貴的電視廣告時段，今年竟由一則超醜廣告稱霸人氣，還造成官方App一度崩潰，原來是加密貨幣交易所CoinBase舉辦「掃QR Code開戶就送比特幣」活動。今年超級盃檔期，滿滿是砸錢送優惠的幣圈廣告，分析各家廣告內容，更可一窺加密貨幣業者的財力。<\/b><\/p>

美國時間2月13日，正是足球超級盃（SuperBowl）決賽日，除了洛杉磯公羊隊奪冠的精採場面吸引球迷屏息觀賞外，還有下面這則廣告的露出，讓全球網友瘋傳討論。

其實，整支廣告影片從頭到尾，只有一個QR Code圖像飄來飄去，很像是PC時代的螢幕保護程式。有網友事後指出，初看到，還以為自己家螢幕故障。意外的是，竟有更多網友齊聲讚揚這才是他們期待已久的廣告。

原來，這是加密貨幣交易所CoinBase，舉辦開戶贈獎的訊息。新用戶只要掃過影片中的QR Code開戶成功，就能免費獲得價值15美元、約418元新臺幣的比特幣（Bitcoin）。

Coinbase︰花千萬美元只為露出QR Code

據《Sporting News》指出，CoinBase這則廣告預算，總計花了驚人的1400萬美元。背後凸顯出的訊息相當簡單粗暴︰一是「在下就是有錢，選在美國最昂貴的超級盃決賽時段上廣告」，二則整體廣告預算，除了刊登費外，沒砸在明星代言，以便讓用戶得到最豐沛的獎勵。

行銷文案更充分說明了背後意涵︰「少講話，多點比特幣（Less talk, more bitcoin.）」

難怪，據《Bitcoin Magazine》統計，該廣告當天上線1分鐘內，影片中QRCode就獲得2000萬次點擊，更讓該交易App，因湧入掃碼人氣過多一度崩潰。而CoinBase事後還追加舊用戶同享15美元比特幣獎勵，手筆之大令人嘖嘖稱奇。

Coinbase是全球第一個成功IPO的加密貨幣交易平臺，2021年於那斯達克上市。其實，除了CoinBase外，今年（2021）美國超級盃時段的廣告，可說滿滿是幣圈促銷訊息，從中可以窺出幣圈業者的多金實力。

FTX︰反諷外界看壞幣圈沒眼光，也辦抽比特幣

比如美國另一個知名的加密貨幣交易平臺FTX，請出了美國喜劇明星賴瑞．大衛（Larry David）出演，劇情是一路看扁輪子、燈泡、隨身聽等發明的人，現在也看扁加密貨幣FTX平臺的未來，暗喻像是巴菲特這類不看好加密貨幣產業的人，最終會錯過偉大創新。

在廣告上線時，FTX另外針對美國用戶，在官方推特帳號上推出比特幣抽獎活動，因此讓該廣告上線一天在推特上有超過240萬人轉推，相當受歡迎。

其實，身為全球Top3交易量的虛幣交易所，FTX平臺最近剛完成4億美元的C輪募資，公司估值高達320億美元。至於FTX創辦人兼執行長山姆．班克曼-弗裏德（Sam Bankman-Fried），現年才29歲，也因開創此平臺身價已破220億美元，是富比世400大富豪榜裡的最年輕上榜者。

FTX不管從本身估值或撒錢能力，絕對可與Coinbase比高下。該平臺長期最受幣圈用戶推崇的是常有新幣大放送。例如2月初，FTX才剛和元宇宙地產遊戲Sandbox合作推出SAND幣空投活動。

Crypto.com︰請詹皇，麥特戴蒙代言，用戶可免費聽Spotify

另外，來自新加坡的Crypto.com加密貨幣交易所，也花大錢在超級盃登廣告，請出NBA湖人隊詹皇（LeBron James）在廣告中重現「回到過去」，對2003年的自己預言有一天會出現電動車、手機，以及他會榮登NBA舞臺。藉此比喻，加密貨幣是大未來。

其實，為了在美國市場打天下，去年這間交易所，就重金聘請影星麥特．戴蒙（Matt Damon）當代言人，並且砸7億美元在湖人隊主場冠名贊助，引發網友討論這間公司太財大氣粗，連美國人的球隊地盤都不放過。

不過，Crypto.com最著名的優惠，是用戶只要質押約500元新加坡幣，約等1萬元臺幣的該平臺幣CRO，就可免費聽Spotify。同時在該平臺上存入各類加密貨幣，還能賺取最高12.5％的年化利息，遠勝傳統銀行。也常被外界質疑，這些雄厚的資金到底哪裡來？是否遲早燒完？

超級盃砸廣告，是企業在美國打天下的軍火展示

其實，美式足球超級盃由於是美國觀賞人氣最高的職業賽事，成為所有企業打名聲必爭之地，也因此是美國全年最昂貴的廣告檔期。

據《紐約時報》報導，想在超級盃時段上廣告，每30秒就要花700萬美元，今年尤其特別，竟然有超過一半的超級盃廣告金主來自幣圈。

為何這些加密貨幣業者，紛紛擠在超級盃期間曝光？

美國雪城大學廣告系副教授貝絲．伊根（Beth Egan）指出，這些企業想藉此傳達以下訊息︰我們是個真正的大企業，我們是世界主要潮流，還是夠格的廣告金主，可不是躲在牆角做偏門生意的「怪阿宅」。

事實上，企業花大錢在超級盃賽事曝光，除了可以吸引人氣外，更因為在美國民眾心目中，已認定有能力在超級盃砸廣告的企業，才叫做上得了檯面的公司。

最著名的例子，當屬蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs），他為了打響麥金塔電腦的名聲，就曾在1984年超級盃砸錢打廣告，還請出好萊塢名導雷利．史考特（Ridley Scott）執導科幻名作《1984》部分情節，表示蘋果麥金塔電腦才有辦法在老大哥手上拯救人類。就此讓當時身為科技業新秀的蘋果一炮而紅。

這些加密貨幣業者大灑銀彈做廣告，研判也是基於類似理由。尤其是，今年許多華爾街業者看壞幣圈後勢，更唱衰加密貨幣將一夕歸零。砸錢在最貴的廣告時段曝光，不啻是企業財力的最佳資金火力展示。

像是FTX創辦人班克曼-弗裏德，最近就表示不認同外界指聯準會升息，將讓幣圈入熊市的預言，他也認為超級盃曝光，是一個和用戶溝通的好管道。

無論華爾街專家信不信，至少加密貨幣業者燒錢不手軟一事，在超級盃賽事廣告上顯現無遺，而從上網搶比特幣，1分鐘2000萬次人氣來看，美國也在往虛幣使用大國邁進。