一次看懂NFT新商機》錯過比特幣，不能再錯過它

文／馬自明、陳慶徽

2022開年，周傑倫旗下潮牌發售NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣，透過區塊鏈網路發行、流通），一秒賣出2.8億元！明明99%都將泡沫化，為何迪士尼、VISA等各行業大咖還急著搶進？究竟是什麼樣的新商機，讓企業到個人都在瘋？它又將顛覆什麼商業邏輯？

有人以為，NFT只是「賣很貴的猴子圖檔」（編按：指無聊猿遊艇俱樂部圖像），有人認為是新形態詐騙。但，臺灣大總經理林之晨卻說：「它是非常巨大的商機，絕不只是收藏品⋯」

NFT狂潮，確實已席捲全球。從Nike砸錢收購NFT的虛擬鞋公司RTFKT，到它最大對手Adidas和NFT社群無聊猿等合作，發售約3萬個NFT，甚至連信用卡龍頭Visa，也砸逾400萬元，只為買一個NFT的頭像。

它也是明星、藝術家的「造富樂園」。

今年1月，歌手周傑倫加持的PhantaBear NFT開賣，1秒鐘賣出1千萬美元（約合新臺幣2億8千萬元），比他開一場演唱會賺更多，還更快。

它到底有何魅力，讓全球從企業到歌手都瘋狂？

簡單來說，如果比特幣是央行發行的「銅板」，NFT就是「生肖紀念幣」。「銅板」每一枚價值相同，但「紀念幣」編號第一和編號第二的，收藏價值不同，而且，紀念幣無法去超商購物。

KPMG數位智能風險顧問公司董事總經理謝昀澤表示，NFT擁有3種優勢：第一，價值儲存，例如NFT畫作將永遠被記錄在區塊鏈上；第二，價值傳遞有效率，NFT平臺24小時運作，向全球客戶拍賣；第三，價值增加，若收藏品吸引人，價格可能暴漲。

2020年，NFT市場規模僅3億多美元，但根據市調機構Chainalysis指出，2021年已達近410億美元，成長逾百倍。摩根士丹利更預估，2030年這市場將達到3千億美元，約等於6個鴻海目前的市值。

「所以NFT就算有泡沫，也不代表整個產業泡沫，」林之晨說。它可以是虛擬寶物、畫作的永久擁有證明；它也可以是生產履歷、房契的憑證，未來，你甚至可以拿它去抵押借款。

它不只是創作者造富的工具，也是企業的新藍海，甚至是「新電商」。

日前歌手陳零九推出NFT作品YOLO Cat，一開賣即售罄，且價格馬上暴漲8倍，讓他身價也瞬間增加新臺幣數千萬元。

他發行的NFT能大漲，原因有二。第一，買該NFT者有機會可參與「分潤」，若買到特殊版NFT者，可享有他的經紀收入9％分潤，價值破新臺幣百萬元。二則是名人效應。公眾人物號召力、凝聚粉絲的力量強，但並非任何創作者都是名人，陳零九建議，創作者要找出自己的定位、特別之處，才去發行NFT。

其次，NFT要成功，必須凝聚「鐵粉」的力量。

為什麼？「很多人以為NFT就等於是數位藝術，但這只是NFT應用最小的一塊，」臺灣最成功的NFT社群追高狗（FOMO Dog Club），創辦人之一吳紹綱說，「圖只是它的皮而已，你買的是後面整個社群。」

目前追高狗發行了777個NFT，總價值數千萬元，由600多位成員分別持有。而它每張圖像，就是一張會員證，當你持有它，就可參與創辦人成立的NFT投資社群。

該社群的特色便在於：第一，有人專門整理各種相關資訊，貼重點給成員看；第二，針對不同主題的加密資產，在社群內設置不同的討論群組，依照自己興趣加入；第三，因為名人群聚，如群組內有陳零九、富邦金二代蔡承儒加入，也讓這張「會員證」更具價值。

一旦NFT形成「強社群」，就是企業行銷的新機會。「NFT等於一個品牌公司在數位世界的第一道門面，」吳紹綱說。它甚至催生出新的商業模式。例如區塊鏈遊戲公會組織YGG就租借NFT的角色給玩家，玩家可透過贏得比賽賺取代幣，再把代幣賣出換錢，「邊玩邊賺」。

NFT還可挖掘企業潛在價值。「這是過去從來不曾想到的機會，」發行第一個鹽酥雞NFT的師園二代老闆謝富順告訴我們，其NFT的價值就是信任，「賣鹽酥雞近40年，喫了我的東西，還平安長大。」憑著這份信任，他上架的NFT第一天就上漲百倍。

它也變身成新時代的數位「電商」。

NFT的加密錢包，將成為消費者的新「身分」，用這個錢包穿梭在各網站，用它來消費支出，還有獲利。企業要賣東西給消費者，也可直接丟入這個虛擬錢包裡。

臺灣餐飲集團六角執行副總經理王麗玉表示，現在企業與消費者的管道是臉書，未來可能就是NFT。

這是一片新大陸，各種商業模式野蠻生長。當它從虛擬世界進入現實，即便可能產生如版權、分潤或詐騙等法律問題與風險，它仍像一把鑰匙，打開個人和企業未曾見過的天地，更讓一票「新貴們」乘勢崛起⋯。

※精彩全文，詳見《商業周刊》1784期。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。

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