欺詐風波後重返 瑞幸能否贏回美國市場？

咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡計劃進軍美國市場，以其低價飲品挑战星巴克等競爭對手。這一舉措標志着瑞幸咖啡在經歷欺詐醜聞導致從納斯達克退市並被罰款1.8億美元後，重返美國市場。

據知情人士透露，總部位於廈門的瑞幸咖啡正在為最早明年在美國上市做准備，同時也在建立其供應鏈並根據市場定制其技術。這次擴張發生在該公司於2019年在美國首次公开募股（IPO）籌集6.45億美元之後不久便曝出虛增收入近五年，導致一系列投資者訴訟以及被納斯達克除名。

瑞幸咖啡目前的年收入為249億元人民幣（約合35億美元），並在2023年首次超過星巴克在中國的營收。盡管星巴克在中國的門店較少，且單店銷售額較高，但瑞幸咖啡的門店數量已經達到了2萬家，而星巴克在中國的門店數量剛超過7300家。今年第二季度，瑞幸咖啡的營收增長了35%，達到84億元人民幣，淨利潤為8.71億元人民幣。

瑞幸咖啡計劃首先瞄准紐約等中國學生和遊客較多的城市，並已在 NBA 比賽期間投放廣告以提升品牌知名度。公司希望通過銷售價格在2-3美元之間的咖啡來削弱美國現有咖啡品牌的競爭力。

中國市場研究集團創始人雷小山表示：“瑞幸咖啡是中國商業史上最偉大的扭虧為盈案例之一。欺詐事件背後，瑞幸咖啡擁有先進的技術和優質的咖啡產品，以及極具競爭力的價格。”

自醜聞爆發以來，瑞幸咖啡更換了高層管理人員，並解僱了創始人陸正耀。該公司指控陸正耀應對欺詐事件負責。瑞幸咖啡的早期投資者、北京私募股權集團大鉦資本在收購創始人的股份後成為其控股股東。

為了准備進軍美國市場以及東南亞市場，瑞幸咖啡在江蘇省昆山开設了一家投資1.2億美元的咖啡烘焙廠，年烘焙能力為3萬噸。然而，專家指出，瑞幸咖啡需要調整其無現金商業模式以適應美國市場。在中國，瑞幸咖啡的顧客必須通過應用程序下單，應用程序提供團購折扣，並收集大量消費者行為數據。

美國咖啡市場競爭激烈，除了星巴克在美國擁有的近17000家門店外，還有 Dunkin' 等品牌的競爭。投資顧問公司 Quo Vadis Capital 的創始人約翰·佐利迪斯表示，瑞幸咖啡在美國面臨着新的挑战，因為美國市場已經飽和。

瑞幸咖啡在中國是用咖啡开拓新市場，吸引新的消費者；而在美國，消費者已經知道咖啡是什么，並對此抱有期待。瑞幸咖啡的進入可能會改變美國咖啡市場的競爭格局。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。