筆記本電腦线上遭遇寒冬 消費者不再熱衷於網購了？

根據洛圖科技最新發布的《中國大陸筆記本電腦线上零售市場月度追蹤》報告，2024年上半年，中國大陸筆記本電腦线上市場銷量和銷售額出現下滑。

數據顯示，銷量為451萬臺，同比下降22.4%；銷售額為265億元，同比下降22.1%。這一數據反映了市場增長的乏力以及消費者購买意愿的減弱，標志着市場正經歷前所未有的寒冬。

回顧過去，疫情初期曾因遠程辦公和在线教育的需求激增，筆記本電腦市場迎來短暫的繁榮。然而，隨着疫情逐漸得到控制，這一紅利逐漸消退，市場增長的動力也隨之減弱。

自2022年起，筆記本電腦的銷量开始出現回落，2024年上半年的數據更是明確地表明，市場正在經歷一場寒冬，亟需新的驅動力來重燃銷量增長的火花。

在品牌結構方面，市場集中度呈現出持續上升的趨勢。頭部品牌如聯想系（聯想與ThinkPad）、華碩系（華碩與ROG）、惠普和華為穩居线上市場銷量和銷額的前四名，合計市場份額達到了69%，較去年同期上升了6個百分點。

聯想系憑借其經典產品如 ThinkPad，繼續穩居銷量與銷額的榜首位置。華碩系則以遊戲筆記本領域為主，銷售額上領先於惠普。

華為、小米系、蘋果、榮耀等品牌則更多地聚焦於辦公領域，滿足不同用戶的需求。機械革命和七彩虹的遊戲本產品在各自品牌中佔有較大份額，而戴爾系（包括戴爾和外星人）市場份額已下滑至第八位。

2024年上半年，中國筆記本電腦线上市場的均價為5867元，與去年同期相比微升0.4%。價格段份額變化比較明顯的是8000-9999元價格區間，其銷量同比增長了5%。

洛圖科技預測，2024全年，线上公开零售市場的銷量規模將達1059萬臺，同比下降16%。面對銷量下滑的嚴峻形勢，整個行業都在尋找新的驅動力，以期待能夠重燃銷量增長的火花。

中國筆記本電腦的线上銷售市場正站在一個關鍵的轉折點上，面對銷量下滑的嚴峻形勢，整個行業都在尋找新的驅動力。無論是通過技術創新、市場細分還是用戶體驗的優化，筆記本電腦品牌都需要找到新的增長點，以應對這個充滿挑战的市場環境。

隨着市場集中度的攀升，頭部品牌的優勢愈發明顯，中小型品牌面臨着更大的發展挑战，行業迫切需要尋找新的增長點來重燃銷量增長的火花，以應對市場寒冬，實現行業復蘇。

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