董宇輝與俞敏洪：同甘可以 共苦太難？

7月25日，東方甄選在社交平臺官宣了董宇輝辭職的消息。公告還顯示，董宇輝將以7658.55萬元的價格收購“與輝同行”100%股權。受此影響，東方甄選今日开盤就暴跌27.66%，中午休盤時報價每股9.8港元，再創兩年來新低。

衆所周知，現年31歲的董宇輝曾是新東方一名普通的英語老師，由於受到2021年“雙減”政策的影響，被迫轉战抖音的直播帶貨，憑借學貫中西的知識儲備、風趣幽默的語言表達和在线英語教學的優勢，迅速聲名鵲起。

但由於“與輝同行”和“新東方”復雜的組織結構關系和“人紅是非多”的各種人事矛盾和衝突，讓這個網紅主播漸生退意，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”董宇輝在直播從來都是直抒心意，實話實說。

而作為董宇輝曾經的領導，國內最有辨識度的企業家之一，俞敏洪清楚董宇輝對新東方和東方甄選的重要性，他也明白是董宇輝的知識直播帶貨才讓東方甄選起死回生。

2023年，新東方淨利潤1.773美元，超過一半的增長都來自東方甄選，股價也從2022年最低的11.40美元上漲到了98.2美元。盡管期間，新東方的教育培訓業務的收入有所增長，但在去年5月的財報中，這些業務僅佔公司收入的四分之一。

當然，對於董宇輝，他也非常感謝新東方這個平臺造就了他現在的成功，不過面對未來個人職業的規劃和剛才困境中爬起來的新東方的時候，毅然決然的選擇了離开。而在董宇輝離开後，新東方如何去尋找新的業績增長點是俞敏洪憂慮的問題。

事實上，自去年1月來到75.55港元高點後，東方甄選跌幅已超80%，這既是高估值之後價值回歸，也是直播帶貨行業從高歌猛進再到趨於冷靜的結果。今年618大促期間，頭部主播均呈現收縮跡象，部分主播甚至透露出隱退的想法。行業情緒整體偏負面，東方甄選也難獨善其身。

同時，東方甄選也因為主播用不恰當比喻形容貴州地貌、在貴州發調侃蜘蛛腿長的微博、東方甄選主播开始喊“321，上鏈接”等事件也是董宇輝漸生退意的原因之一。

最後從資本市場的角度來看，東方甄選股價的大起大落是資金只對持續的增長或是穩定的利潤持有正面的態度，並不關心是知識帶貨或是吆喝賣貨。仕途經濟學的市場和董宇輝自帶的學者氣質看似無法調和。

所謂道不同不相為謀，俞敏洪看到了這些問題，也認為如果不壯士斷腕，“不僅會使公司經營陷入困境，也對個人和公司的長遠發展造成傷害。”但問題是，一旦董宇輝離开，東方甄選還有多少資本能在這個競爭異常激烈的直播帶貨的市場中活下來？

盡管“東方甄選”是新東方在嚴格的“雙減”法規之後不得已而為之的嘗試，但作為一個現象級的商業案例不是說俞敏洪做得有多好，只能說是對董宇輝個人特質的肯定，對於一個經營教育培訓的企業家而言，長遠來看，可能是致命的。

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