品牌價值近600億美元 德國巨頭超越特斯拉重回榜首

咨詢公司稱，梅賽德斯-奔馳重回榜首，品牌價值近600億美元。

咨詢公司 Brand Finance 的一份新報告顯示，德國汽車制造商梅賽德斯-奔馳已超越美國競爭對手特斯拉，重新奪回全球最有價值汽車品牌的地位。它已於2023年將最高位置讓給了埃隆·馬斯克領導的特斯拉公司。

2024年汽車行業報告發現，梅賽德斯-奔馳保持了其優質地位，並增強了其運營和財務指標。該公司特別關注高端乘用車和高檔貨車的战略對推動收入增長發揮了重要作用。

該刊物稱，這一點尤其重要，因為這家德國汽車巨頭正面臨來自中國電動汽車品牌的重大挑战。

Brand Finance 亞太董事總經理亞歷克斯·海格（Alex Haigh）表示：“未來的挑战將是應對有限的增長預期，利用其強大的品牌和溢價來維持其在競爭格局中的市場領先地位。”

與此同時，美國電動汽車制造商特斯拉在最新報告中的品牌估值下降了12%，至583億美元，跌至第二位。

Brand Finance 的研究人員發現，特斯拉的聲譽略有下降，這很可能與首席執行官馬斯克有爭議的行為有關，這些行為對特斯拉的品牌形象產生了負面影響。此外，特斯拉對中國市場的敞口以及相關的較低的長期增長率也對收入預測產生了不利影響。

海格表示：“在汽車行業日益關注電動汽車的背景下，特斯拉品牌價值的下降更加引人注目，但特斯拉的品牌優勢依然存在，這表明該公司的核心形象具有彈性。”

報告稱，在全球對電動汽車的濃厚興趣的推動下，正在“進入新時代”的中國汽車行業持續增長，從而推動了投資和出口。

比亞迪是目前中國最有價值的汽車品牌，品牌價值增長20%，達到121億美元。Brand Finance 報告顯示，2024年 Brand Finance 汽車排名中的22個中國品牌中有19個品牌實力有所提升。

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