"安靜的奢華"如何潛移默化地接管投資者的投資組合
要點
「安靜的奢華」是去年最大的流行趨勢之一，但與TikTok或Instagram上其他曇花一現的時尚不同，這一趨勢已經進入了投資者的投資組合，並顯示出可觀的回報。
奢侈品股長期以來一直被一些人視為對衝通脹的有效工具。
星展銀行(DBS)表示，從這種新的低調奢侈品趨勢中受益的一些頂級公司包括愛馬仕(Hermes)、普拉達(prada)旗下的Miu Miu、布魯奈羅•庫奇內利(Brunello Cucinelli)、歷峯集團(Compagnie financieries Richemont)和斯watch Group。
「安靜的奢華」是去年社交媒體上最大的流行趨勢之一，但與TikTok或Instagram上其他曇花一現的時尚不同，這一趨勢已經進入了投資者的投資組合，並顯示出了實際的回報。
什么是“「安靜的奢華」”呢?
這一趨勢圍繞着低調、微妙的富裕表現展开，HBO系列《繼承》(Succession)等熱門節目也在一定程度上提高了它的受歡迎程度。
在時尚界高調炫富的日子已經一去不復返了——現在的時尚都是講究微妙和極簡主義。
但這一趨勢不僅在時尚界引起了關注，就連投資者也开始注意到這一點。
品牌的提升
奢侈品的股票長期以來一直被一些人視為對衝通脹的有效工具。這在很大程度上與這一細分市場的高定價有關，後者很少會影響其富裕的客戶群，而且利潤率遠高於電視或手機等許多其他非必需消費品。
從本質上講，奢侈品行業的基本面在過去幾十年裏並沒有發生太大變化，但隨着安靜的奢侈品運動站穩腳跟，投資者开始挑選基本符合這些條件的品牌。
一些公司及其品牌體現了專家所說的“低調奢華”的本質。東南亞最大銀行星展銀行(DBS Bank)的數據顯示，這些公司在2023年的表現已經超過了“張揚”的同行。
星展銀行表示，受益於這一新浪潮的一些頂級公司包括愛馬仕(Hermes)、普拉達(prada)旗下的Miu Miu、布魯奈羅•庫奇內利(Brunello Cucinelli)、歷峯集團(Compagnie financieries Richemont)和斯watch Group。
2023年，安靜的奢華的表現優於張揚的奢華。
星展銀行(DBS Bank)首席投資官侯衛福(Hou Wey Fook)表示：“隨着安靜的奢華運動突顯出消費者對奢侈品消費中微妙性的偏好日益增長，專注於低調優雅和永恆品質的公司將與消費者產生共鳴，並從這一趨勢中受益。”
因此，在2023年，低調的奢侈品公司的表現明顯比高調的同行高出23%。我們預計，行業動態的這種持續變化將有助於維持這種業績分化。”
根據星展銀行的說法，如果一家公司低調，專注於高質量，同時保持排他性和稀缺性，那么它就算是“安靜的奢華”。
該銀行的一些首選包括愛馬仕、Moncler、LVMH Moët軒尼詩路易威登、歷峯、斯沃琪、布魯奈羅古奇內利和傑尼亞。
追求安靜的奢華
與病毒式傳播的趨勢不同，投資者以更長遠的眼光看待這些公司。
Vontobel Quality Growth Boutique的投資組合經理馬庫斯·漢森(Markus Hansen)說：”有一種因素是：我厭倦了所有那些大標志的東西。’”他指出，消費者和投資者現在想要更高質量的產品。
“這又回到了這些公司的傳統，這些公司是最成功的……我們投資的是那些眼光長遠的公司，”他告訴CNBC。
在亞太地區，由於中國疫情後不平衡的復蘇和低迷的國內需求，奢侈品的需求可能正在發生變化。
盡管中國消費者對奢侈品的胃口可能還沒有完全枯竭，但奢侈品牌正在拓寬視野，以迎合亞洲其他大型市場。
漢森說，在亞洲，韓國和日本等成熟市場對奢侈品的需求正在增長。
他補充說：“印度是最後一個大市場，不僅是人口，而且就人口日益增長的財富而言。”
高盛最近的一份報告預測，到2027年，印度將有大約1億人成為“富人”——美國投資銀行將其定義為年收入超過1萬美元的人。該報告稱，目前，在這個世界第五大經濟體中，有6000萬人的年收入超過1萬美元。
喧囂的奢華並不流行
去年，低調的奢侈品股在投資組合中的比重大幅上升，而那些被認為過於“張揚”的品牌則被推低。
因此，美銀證券(Bank of America Securities)的研究認為，开雲集團（Kering）旗下的Gucci & Burberry，這些公司在奢侈品股的全球排名中被低估。
美銀研究分析師阿什利•華萊士(Ashley Wallace)表示：“我們認為，今年各大品牌都應該把重點放在時尚內容和新鮮感上，以重新吸引顧客並增加流量。”她指出，專注於低調奢侈品的公司今年的定位更好。
美國銀行表示，它更青睞LVMH和愛馬仕等公司，而不是古馳的母公司开雲集團和巴寶莉。
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