面對競爭壓力 中國消費品牌爆發價格战

在中國的大街上，從服裝到化妝品，打折和特價商品的廣告都在打折，這反映出消費態度的驚人轉變，這讓零售商們手忙腳亂。

隨着消費者對世界第二大經濟體的信心逐漸減弱，這些外國和國內品牌正在推出一些優惠活動來吸引中國消費者，他們試圖竭盡全力。

阿裏巴巴旗下的雜貨連鎖店盒馬鮮生因其高端肉類、海鮮和烘焙產品而深受中國不斷增長的中上層階級的歡迎，該公司於10月份宣布對5000多種商品進行降價。它還增加了更多的“食品店”，出售接近保質期的商品，以吸引對價格敏感的顧客。

德國折扣店阿爾迪多年來一直將自己定位為中國的高端連鎖超市，但去年它轉變了策略，宣稱自己是一家廉價社區超市，並推出了新口號：“品質好、價格夠低”。

這些更便宜的票價是由傳統上將自己定位為有抱負的中國中產階級的優質選擇的品牌和公司推出的。轉向折扣產品標志着他們在新的中國經濟現實中推動銷售的战略發生了巨大變化，並給他們的前景帶來了壓力。而那些沒有大幅降價的公司，比如星巴克公司，正在輸給更便宜的競爭對手。

中國消費者價格目前正以三年來最大幅度下降，引發人們對中國將進入通貨緊縮螺旋的擔憂。盡管世界許多地區的央行都在專注於抑制通脹，但中國央行卻誓言要利用貨幣政策來推高物價。

尚未加入競爭以盡可能低的價格提供產品的高端公司正在承受後果。星巴克曾經佔據中國咖啡市場一半以上的份額，但去年卻將最大連鎖店的桂冠讓給了本土競爭對手瑞幸咖啡，瑞幸咖啡一杯的售價僅為9.9元（1.39美元）。

這家美國咖啡連鎖店過去兩個季度在中國的收入分別為8.22億美元和8.41億美元，而瑞幸咖啡同期的收入分別為62億元人民幣（8.7億美元）和72億元人民幣。

隨着消費者變得更加注重價值，百勝中國的肯德基加大了促銷力度，推出了更便宜的中式漢堡，搭配薯條和軟飲料，售價低至20.9元（2.90美元）。

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