36氪Q3營收增長超預期,連續四季度盈利,廣告收入同比增長20%

12月7日，36氪（證券代碼：KRKR）披露2022年第三季度業績。該季度36氪總收入同比增長11.5%至9461萬元，淨利潤249萬元，連續第四個季度實現盈利。

本季度，36氪廣告業務持續表現優異，實現了20%的同比增長，明顯高於行業平均的同比增速。這與36氪的影響力與商業化並舉密不可分，也充分驗證了36氪品效合一的廣告業務受到品牌主的認可。

客戶數據上，結合“向光而行”計劃，36氪本季度的客戶數同比增長20%，客單價基本維持去年的同期水平。

在新經濟與前沿賽道，多家知名企業在本季度復購，如愛奇藝、華為、京東、知乎等大品牌。同時，36氪也與本味鮮物、STEPVR等新經濟品牌達成新合作。

與傳統行業的合作上，36氪也在不斷創新與突破。本季度，36氪與特步達成深度合作，助力特步實現世界級中國跑鞋的战略目標及新品發布。與特步的合作，是36氪第一次在賦能傳統消費品牌時採取深度內容、產品視頻及發布會三種服務相結合的形式。相信在未來，36氪也將賦能更多傳統品牌。

不僅與特步的合作，本季度，在服務以C端用戶為核心的目標客群的品牌方上，36氪持續進行內容與形式的創新。

短視頻方面，36氪以C端用戶感興趣的話題為切入點，為五菱混動制作的商業視頻《石油資源枯竭真相》，角度新穎，成為商單中播放量最高的視頻。垂直子媒體“後浪研究所”品牌力持續爆發，打通圖文和直播等不同渠道內容形式，以滿足客戶的多樣化需求。

另在二級市場，36氪本季度與國泰君安證券達成內容合作，通過“投資派”欄目，圍繞地產行業的現狀進行梳理，並對未來地產的投資趨勢進行專業預判。同時，36氪與新希望、智雲健康、檸萌影視與健世科技等知名公司在賦能市值管理與品牌管理上建立全新的合作關系。

企業增值服務方面，36氪本季度與更多的企業及政府客戶達成合作，收入同比增長4.7%，客戶數同比增長26%。本季度，企服點評在商業化上也有顯著進展。

截至目前，企服點評已籤單超過千萬量級，並在第三季度與世界500強企業聯想集團達成战略合作，為聯想SMB事業部提供深度市場營銷服務，利用企服點評平臺過往積累數據，交付有效營銷合格线索（MQL），助力聯想精准獲客。

同時，企服點評也與聯想聯合开發“專精特新”頻道，聚集大量中小企業流量，賦能聯想提升品牌影響力。本次合作是企服點評在商業化道路上重要的裏程碑，也為後續與更多知名廠商合作建立了標杆案例。

對於本季度業績表現，36氪CEO馮大剛表示：“回顧第三季度，盡管新冠疫情反復及宏觀經濟受到挑战，36氪仍在內容生態、服務體系、商業化提升以及運營優化等方面持續完善，使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的財務業績，總收入實現同比雙位數增長以及連續第四個季度盈利。此外，作為公司第二增長曲线的36氪企服點評平臺持續取得突破性進展，經營數據同比高速增長，商業化上日見成效。展望未來，36氪將繼續打磨特有的競爭優勢，保持業務活力與韌性，乘着產業升級和數字化轉型的浪潮，釋放更大的商業潛力，探索新經濟領域新的增長點，為用戶、股東及投資人創造更多的價值。”

來源：美股研究社

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