Telegram 廣告將以 TON 支付，對 TON 將帶來多大的影響？

撰文：Frank，PANews

2 月 28 日，Telegram 創始人 Pavel Durov 在其 Telegram 個人頻道中表示，下個月起，Telegram 頻道擁有者將能夠從其工作中獲得財務獎勵。他表示，目前，Telegram 廣播頻道每月產生 1 萬億次觀看量，但只有 10% 的觀看量通過 Telegram Ads 實現了變現，這是一個以隱私為設計理念的推廣工具。3 月份，Telegram 廣告平臺將正式向近百個新國家的所有廣告商开放。這些國家的頻道擁有者將开始獲得 Telegram 從其頻道顯示廣告中賺取的 50% 收入。為確保廣告支付和提現快速安全，將專門使用 TON 區塊鏈，並通過 Toncoin 出售廣告並與頻道擁有者分享收入。

該消息一經曝出，TON 代幣應聲上漲，最高短時漲幅達到 38%，價格最高至 2.95 美元。但在 4 小時後，TON 價格再次經歷大幅回落，最大跌幅 25%，價格最低降至 2.2 美元，幾乎回到上漲前的的水平。Telegram 這次的變化，具體將為 TON 鏈帶來什么利好？還是又一次短期市場刺激？

或增 20 億廣告流水 暫無分紅利好

或許正是長久以來的不溫不火，使得 Telegram 創始人 Pavel Durov 多次通過聯姻的方式來為 TON 輸血。那么，就本次推出的合作事項來說，對 TON 的實際影響到底有多大？

在這次的關鍵信息中，Pavel Durov 提到 Telegram 廣播頻道每月產生 1 萬億次觀看量，但只有 10% 的觀看量通過 Telegram Ads 實現了變現。在其 3 月份开始推出的新的廣告計劃後，頻道擁有者將獲得 50% 廣告收入，這部分收入將通過 Toncoin 進行交易。

PANews 在 Telegram 官方的廣告商說明中看到，目前 Telegram 的 CPM（每千次展示成本）最低為 2 歐元。根據 Pavel Durov 提到的月觀看量 1 萬億次和 10% 的廣告觀看量計算。在廣告部分的播放量約為 10 億次左右，根據 CPM 最低值計算，Telegram 每月最低的廣告收入約為 2 億歐元，頻道擁有者的總收入最低約為 1 億歐元每月。

另一個報告也基本驗證了這個數據，根據 Telegram 俄語板塊的最大廣告交易市場 Telega.io 的一份報告顯示，2021 年，俄羅斯的 Telegram 用戶群體超過 5000 萬，該年度俄語市場的廣告收入達到了 2.85 億美元。而根據目前 Telegram 全球 8 億用戶的說法計算，目前 Telegram 全球的廣告收入約為 45.6 億美元。按此數據計算，可通過 Toncoin 鏈上交易的數據約為 22.8 億美元 / 年。

但值得注意的是，這筆收入並非給 TON 代幣的持有者分享，而是以 TON 的方式進行鏈上交易。因此，這個消息與前段時間 Uniswap 提出的持幣者分紅有着很大區別。不過，從目前 TON 的鏈上數據來看，即便只是在鏈上走這樣規模的交易量，也將為整個鏈上的活躍度提升一個臺階。

目前 Telega.io 顯示，目前該市場有 4,351 個頻道所有者屬於已驗證的廣告位提供者，而活躍的廣告商也僅為 7 萬個左右。因此，從用戶增長來看，可能產生的效果並不大。不過 Telegram 通過廣告費沉澱在 Toncoin 上的資產反而成為社區關心的問題。

為了應對人們擔心 Telegram 因專門銷售 TON 廣告而持有過多 Toncoin，可能對去中心化生態系統造成不利影響的問題。Pavel Durov 提出了一個解決方案，為限制 Telegram 持有的 TON 份額約為供應量的 10%，他們計劃以低於市場價格、但設有 1 至 4 年鎖定和歸屬計劃的方式，將即將超額的 TON 持有量出售給長期投資者。這樣可以鎖定自由流通的 TON，穩定生態系統並降低波動性。此外，Telegram 還設立了新的電子郵件地址，供大額投資者（100 萬美元以上）表達興趣。

Telegram 坎坷的加密路

說到 TON，大多數人的印象可能會想起 Telegram 的官方加密計劃 TON 公鏈。但目前的 TON 本質上並非 Telegram 直接控制的區塊鏈公鏈。

早在 2019 年，Telegram 曾試圖推出「Telegram Open Network」（TON）的區塊鏈網絡， TON 是一個多用途的區塊鏈平臺，旨在提供比比特幣或以太坊更高的速度和可擴展性，以支持全球支付和去中心化應用。然而，這個項目在與美國證券交易委員會（SEC）的一系列法律鬥爭後被取消。

TON 項目原計劃由 Telegram 推進，在與 SEC 和解後，Telegram 宣布不再參與 TON 項目。隨後，社區和其他开發者團隊決定繼續這個項目，推出了基於 TON 的幾個分支項目，如 Free TON（後來更名為 Everscale）和 TONcoin。這些項目繼承了 TON 的技術愿景，旨在創建一個高性能的區塊鏈平臺，但已經與 Telegram 公司沒有直接聯系。目前我們熟知的 TON 公鏈，名為：The Open Network，是 Telegram 官方加密計劃流產後，成長的最為成熟的一個公鏈項目。雖然 TON 與 Telegram 沒有直接關系，但 Telegram 官方和創始人 Pavel Durov 仍在近年來多次支持該項目，並強調 Telegram 與 TON 的業務聯系。

2022 年 12 月，Telegram 宣布用戶可以通過支付 Toncoin 在 Fragment 區塊鏈上購买匿名號碼。受到消息刺激，TON 從 1.84 美元上漲 30% 至 2.4 美元，價格一度高達 2.8 美元。盡管 Fragment 在隨後的一個月內，交易量超過了 5000 美元，但 TON 的市場表現並未再持續堅挺，反而是隨着加密熊市的步伐一路下跌至最低 0.96 美元。

坐擁 8 億用戶，渴望打造全球最大公鏈

在 TON 的官方介紹中這樣寫道：截至 2022 年，TON 區塊鏈仍然是為數不多的真正可擴展的區塊鏈項目之一。因此，它仍然是最先進的區塊鏈項目，能夠每秒執行數百萬甚至在未來必要時數千萬個真正的圖靈完備智能合約交易。

在其官方與其他公鏈的性能對比中，TON 鏈似乎也在各個方面能夠碾壓以太坊和 Solana。

2023 年，TON 基金會總裁 Steve Yun 在演講中透露，其目標是在 2028 年前吸引 Telegram 30% 的用戶加入 TON。預計 TON 在 2028 的活躍用戶將達到 5 億人。

雖然目標很宏大，且背靠 8 億用戶的 Telegram 的強力支持，但 TON 目前的進展似乎仍並不理想。截至 2024 年 3 月 1 日，TON 的鏈上激活的錢包約為 156 萬個，歷史最高日活躍用戶為 32439 個。作為對比，以太坊的該數據約為 1.1 億個。

總體而言，Telegram 作為 Web3.0 基因十足的一款產品，深受行業的認可。尤其是隨着越來越多的電報機器人和加密工具在 Telegram 上成長壯大。並且作為全球最大的社交平臺之一，Telegram 也有足夠的潛力成為加密行業的場景之王，但就目前與 TON 這種隔靴搔癢式的聯姻而言，市場的表現或許是最好的反饋。