金色硬核 | a16z合夥人：NFT和一千個鐵粉

金色財經推出金色硬核（Hardcore）欄目，為讀者提供熱門項目介紹或者深度解讀。都說NFT將改變很多行業，為何如此說？來看看著名風投機構a16z合夥人Chris Dixon的思考。

在2008年的經典文章“1000個鐵粉”中， 凱文·凱利預測，互聯網將改變創作活動的經濟學：

要成為一個成功的創作者，你不需要數百萬美元、消費者、客戶或粉絲。如果你是手工藝人，攝影師，音樂家，設計師，作家，動畫師，app开發者，企業家或發明家，你只需要一千個鐵粉。

鐵粉是指只要是你產出的產品就購买的粉絲。這些死忠粉絲會开車200英裏聽你唱歌。他們會購买你著作的精裝本，平裝本和有聲版；他們將購买你下一個還沒出來的雕像；他們將為你免費YouTube頻道的“最佳” DVD版本付費；他們將每個月為你付費。

凱利的愿景是，互聯網是終極的撮合，使21世紀的贊助成為可能。創作者，無論多么小衆，現在都可以發現自己的鐵粉，而鐵粉們又會通過直接的資金支持來展示他們的熱情。

但是互聯網走了彎路。中心化社交平臺成為創作者和粉絲建立聯系的主要方式。這些平臺利用這種能力成為新的中介機構，在創作者和用戶之間插入廣告和算法推薦內容，同時自己拿取大部分收入。

好消息是，互聯網正在回歸凱利的愿景。例如，Substack上許多頂級作家的收入遠高於受薪工作。低抽傭率加上熱情擁護者的經濟學令人驚奇。在Substack上，1000個訂閱者按月支付10美元，作者每年可以拿到10萬美元。

加密貨幣，特別是NFT（非同質化代幣），可以加速創作者直接通過其粉絲獲利的趨勢。社交平臺將繼續對建立受衆群體有用（盡管也將更好的去中心化替代方案替代），但是創作者可以越來越多地依靠其他方法（包括NFT和加密經濟）來賺錢。

NFT基於區塊鏈，內容在區塊鏈上被唯一標示。內容可以是任何數字形式，包括藝術，視頻，音樂，gif，遊戲，文本，meme和代碼。NFT含有關於其歷史和起源的高度值得信賴的文檔，並且可以附加代碼來執行程序員想做的幾乎任何事情（一種流行的功能是可以確保原創者從二次銷售中獲得版稅）。NFT由區塊鏈技術保護，該技術使比特幣可以被全世界數億人擁有，而且價格高達數千億美元。

由於交易量越來越高，NFT最近受到了很多關注。在過去30天裏，NFT的銷售額已超過3億美元：

本文提供的圖表僅作參考之用，在做出投資決定時不應以其為依據，過去的表現並不代表未來。

加密貨幣有牛熊周期，很可能NFT會有自己的起起伏伏。 

也就是說，NFT為創作者提供了從根本上更好的經濟效益的三個重要原因。首先，就是取消尋租中介。區塊鏈的邏輯是，一旦你購买了NFT，就可以完全控制它，就像在現實世界中購买了書籍或運動鞋一樣。NFT平臺和市場已經存在並且將繼續存在，但是它們將受到其收費的約束，因為基於區塊鏈的所有權將權力轉移給了創作者和用戶，你可以貨比三家並強迫市場賺取其費用。（請注意，降低中介費可能會對創作者的可支配收入產生乘數效應。例如，如果你賺取了10萬美元的收入並有8萬美元的成本，削減50％的抽傭率會將你的收入增加到20萬美元，可支配收入從2萬美元增加6倍至12萬美元。）

NFT改變創作者經濟的第二種方法是啓用更精細的價格分層。在基於廣告的模型中，無論粉絲熱情程度如何，收入或多或少是混合統一產生的。與Substack一樣，創作者利用NFT可以向最熱情的用戶提供收費更高的特別內容。但是NFT比非加密產品走得更遠，因為它們很容易做成系列定價。NBA Top Shot卡的價格從10萬美元到幾美元不等。比特幣的粉絲？可以購买任意數量的比特幣，最少購买小數點後8位數量，具體取決於熱情程度。Crypto的精細分層使創建者可以在需求曲线下捕獲更大的區域。

NFT改變創作者經濟的第三個也是最重要的方法是讓用戶成為所有者，從而將客戶獲取成本降低到接近零。隨便打开一家科技公司上市時向美SEC提交的S-1文件，你將看到龐大的用戶/客戶獲取成本，通常是在线廣告或銷售人員的支出。相比之下，加密貨幣的總市值已增長至一萬億美元以上，幾乎沒有營銷支出。比特幣和以太坊背後沒有組織，更不用說營銷預算了，但是卻被成千上萬的人使用，擁有和喜愛。

迄今為止，收入最高的NFT項目NBA Top Shot在過去一個月中創造了2億美元的銷售額，而在營銷上的支出卻很少。它之所以能夠如此高效地發展，是因為用戶感覺像所有者一樣，他們在遊戲中佔有一席之地。在社區，興奮和所有權的推動下，這是真正的點對點營銷。 

NFT仍處於早期階段，並且將會繼續發展。隨着圍繞它們的數字體驗的建立，它們的效用將會提高，包括市場，社交網絡，展銷，遊戲和虛擬世界。與NFT配套的其他面向消費者的加密產品也可能會出現。像Fortnite這樣的現代視頻遊戲包含復雜的經濟體，這些經濟體將V-Bucks等同質化代幣與NFT /皮膚等虛擬商品混合在一起。未來某一天，每個互聯網社區都可能擁有自己的微觀經濟，包括用戶可以使用，擁有和收集的同質化代幣和NFT。

一千個鐵粉理論建立在互聯網的原始愿景之上：鏈接全球的用戶和創作者，不受中介機構的束縛，共享思想和經濟上的發展。現有的社交媒體平臺通過將創作者綁定在分發和貨幣變現中而偏離了這一愿景。

相應地，有兩種方法可以挑战他們：吸引走用戶或吸引走資本。加密貨幣和NFT為我們提供了一種獲取資本的新方式。

一起讓它成為現實。

原文鏈接：https://a16z.com/2021/02/27/nfts-and-a-thousand-true-fans/

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