網絡輿情與競爭加劇農夫山泉股價重挫利潤增長放緩

2024-08-28 16:08:28

8月28日，農夫山泉股價在香港股市下跌12%，而今年迄今該公司股價已下跌逾41%。這一股價的暴跌與公司報告的上半年利潤增長大幅放緩不無關系。

農夫山泉發布的2024年中期業績報告顯示，上半年公司淨收入同比增長8%至62.4億元人民幣（約8.76億美元），而去年同期的增長率高達23.3%。母公司擁有人應佔溢利約為62.4億元，同比增長8%。盡管業績仍保持增長態勢，但增長速度明顯放緩，低於市場預期。

農夫山泉在提交給交易所的文件中表示，競爭加劇、網絡上的強烈反應和“惡意誹謗”影響了銷售。公司指出，由於上半年的網絡輿情，品牌聲譽及包裝飲用水產品的銷售受到不利影響。

今年2月，農夫山泉因競爭對手娃哈哈集團創始人的去世而受到波及，這引發了對農夫山泉產品的抵制。此外，中國網民指責農夫山泉的綠茶包裝上印有日本宗教建築的圖片，這也引發了抵制農夫山泉的呼聲。據報道，一些便利店在爭議發生後停止銷售農夫山泉產品。

農夫山泉聲稱，這些建築圖案的靈感來自中國寺廟，並表示將對誹謗該品牌的公司和個人採取法律行動。盡管如此，公司表示國內需求總體正在回暖，同時指出飲料領域的競爭“日益激烈”。

農夫山泉的包裝飲用水產品收入佔其總收入的38.5%，較去年同期下降18.3%至85.3億元。而茶飲料產品收入增長近60%，佔公司總收入的38%。東方樹葉和茶 π 成為茶飲料的代表性產品，東方樹葉連續三年高速增長，復合增長率超過90%。農夫山泉在財報中提到，東方樹葉和茶 π 貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。

農夫山泉的功能飲料收益為25.5億元，同比增長3.8%，佔總收益的11.5%。果汁飲料產品通過產品換代升級煥發新的活力，報告期內錄得收益為21.14億元，較去年同期增長25.4%，佔總收益的9.5%。

農夫山泉在財報中表示，報告期內，其他產品（主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等其他飲料產品，及鮮果等農產品）同比下降7.3%至5.48億元，佔總收益的2.5%。

此外，農夫山泉也面臨着市場競爭的壓力。4月底，怡寶品牌母公司華潤飲料（控股）有限公司向港交所主板正式提交了上市申請。娃哈哈也在城市渠道加大投入爭奪市場。今麥郎等其他品牌也在通過低價策略爭奪市場份額。