因前景黯淡 耐克股價下跌達7% 中國銷售放緩

假日季期間，耐克的中國市場銷售繼續放緩，但得益於北美市場好於預期的增長和價格變化，該零售商的營收和利潤超出了預期。

該公司公布的截至2月29日的三個月淨利潤為11.7億美元，而去年同期為12.4億美元。銷售額增至124.3億美元，略高於去年同期的 123.9 億美元。

據 StreetAccount 的數據顯示，在需求不穩定的北美地區，銷售額增長約3%，達到50.7億美元，而預估為47.5億美元。

與此同時，耐克其他地區的銷售額低於預期。在中國，銷售額達到20.8億美元，略低於分析師預期的20.9億美元。該地區的收入增長了5%，但隨着疫情後需求恢復正常，該地區的增長有所放緩。

StreetAccount 的數據顯示，在歐洲、中東和非洲，收入下降3%，至31.4億美元，低於分析師預期的31.7億美元。亞太地區和拉丁美洲的銷售額增長3%，達到16.5億美元，低於分析師預期的16.9億美元

報告發布後，耐克股價上漲約5%，但在發布本季度和2025財年指引後，股價下跌多達7%。

耐克預計2025財年的收入和利潤將比上一年增長，但沒有透露增長幅度。據 LSEG 稱，分析師此前預計收入指引將增長5.6%。

去年12月，該公司宣布了一項廣泛的重組計劃，計劃在未來三年內削減約20億美元的成本。由於警告未來幾個季度的需求疲軟，該公司還下調了銷售指引。

兩個月後，該公司表示將裁員2%，即1500多個工作崗位，以便可以投資於跑步、女裝類別和喬丹品牌等增長領域。

耐克仍然被認為是運動鞋和服裝領域的市場領導者，但該類別變得更加擁擠，零售商必須更加努力才能競爭。一些分析師表示，其產品系列已經失去了焦點，並表示該公司在創新方面已經落後。

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