中國消費市場的一部分頂住了經濟全面放緩的衝擊

要點

• 作者大衛·施瓦茨和蘇珊·施瓦茨發現，今年夏天开市多在中國的日平均客流量約為7,000人，是美國同等規模商店的兩倍。

• 奧美亞太區及大中華區首席執行官Chris Reitermann表示：”你將看到的是，高端市場肯定會繼續表現良好。”

• 麥肯錫高級合夥人Daniel Zipser表示，企業需要考慮在未來兩到三年，而不是未來12個月在中國取得成功。

北京——如果說今年夏天零售銷售放緩了，那么中國部分地區的情況卻並非如此。在7月初的幾個星期裏，紐約居民大衛·施瓦茨和蘇珊·施瓦茨去了三家好市多，這些被稱為倉庫的商店，分布在上海和鄰近城市蘇州的郊區。

他們說，平均每天的客流量在7000人左右，是美國的兩倍。

他說：“在中國，我們每天去的時候都會看到很多人，從早上到晚上，工作日到周末，都是很多很多的人。”“我們根本沒有感覺到任何起伏漲落的變化。”

他上周接受採訪時說，這與好市多在美國的門店形成了鮮明對比，在美國，工作日不像周末那么忙。

大衛和蘇珊是即將出版的《好市多的樂趣：從A到z的尋寶》一書的合著者。他們花了7年的時間，走訪了好市多有業務的幾乎每個地區的倉庫——10多個國家和美國40多個州。

施瓦茨夫婦說，這本書並沒有得到好市多的贊助或官方授權，盡管這家美國零售商已經訂購了這本書。好市多沒有立即回應置評請求。

中國7月份零售額同比增長放緩至2.5%，這增加了中國未來增長的不確定性。

與此同時，好市多今年夏天在中國开了兩家新店:一家在阿裏巴巴總部所在地杭州，另一家在兩小時車程外的寧波市。不包括促銷折扣在內的年費為人民幣299元(合41美元)，而美國的年費為60元，

溢價市場

這家批發零售商遠不是唯一一家在中國擴張的外國品牌。

今年8月，總部位於紐約的高檔護膚品牌Malin+Goetz在上海开設了其在中國大陸的首家門店。教練家長掛毯

該公司本月表示，計劃在截至2024年夏季的財年內，在中國內地淨开設10家Kate Spade門店。

奧美亞太及大中華區首席執行官克裏斯•韋克曼(Chris Reitermann)周五接受採訪時表示:“有些跨國公司在中國的業務仍然非常成功。

“你將看到的是，高端市場肯定會繼續表現良好，”他告訴CNBC。但“以中產階級為目標，將具有挑战性。你會看到人們降低價格。”

中產階級的定義因國家而異。在中國，麥肯錫全球研究所估計中上層階級的年收入超過16萬元人民幣(21950美元)。

該研究所估計，在2019年至2021年期間，這一收入類別從9900萬戶增加到1.38億戶。該機構預計，到2025年，將有7100萬家庭進入高收入階層。

盡管這些數字可能很大，但這也意味着大多數家庭的收入要少得多。中國有14億人口，大約是美國人口的四倍

廣告支出下降

零星的增長還不足以緩解不確定性。

奧美的維特曼說，公司正在推遲營銷活動。

“與去年相比，媒體支出下降了10%到20%，去年不是一個好年份，因為去年與前年相比有所下降，”他說。“所以你有一種雙重減少。這是全面的。”

第一季度後，中國經濟從疫情中復蘇的勢頭減弱，旅遊業成為難得的亮點。4月份，官方消費者信心指數暴跌至接近2022年秋季的低點，當時中國仍在努力應對新冠疫情。

即便是在這個區間的低端，中國未來三年的GDP增速也將達到3%至4%。
 奧美亞太區及大中華區首席執行官 Chris Reitermann

龐大的房地產市場——大部分家庭財富的儲存場所——在7月份加速了下滑。

麥肯錫高級合夥人Daniel Zipser在8月初表示:“你可以看出，我們在一個充滿不確定性的時期發表講話，我們認為今年上半年經濟將非常健康，但未來有一些指標值得關注，這些指標將影響未來12至18個月的前景。”

他說，企業需要考慮未來兩到三年在中國取得成功，而不是未來12個月。

新的商業技能

好市多於2019年在中國大陸开設了第一家倉庫，並表示計劃在今年秋季开設第六家倉庫。

蘇珊·施瓦茨(Susan Schwartz)說，在每家商店的3800件商品限制範圍內，倉庫裏有各種各樣的海鮮、中國的“白酒”和松露醬油。

“中國消費者對物美價廉的商品非常欣賞，”她說，並指出她在倉庫裏看到了各個年齡段的人。

好市多將於9月底公布季度收益。過去幾周，蘋果(Apple)、星巴克(Starbucks)和Tapestry公布了最近一個季度在中國的收入增長。

“即使在較低的範圍內，(中國)在未來三年的GDP增長率也將達到3%至4%，”雷克曼說。“我剛從德國回來……在那裏，我們的GDP出現了負增長，但人們似乎仍然能夠經營一家成功的企業。”

不同之處在於，中國幾十年來一直在快速增長——大多數專業人士的職業生涯都是如此。

雷克曼表示，在沒有大規模自然增長的情況下，企業可能不會在中國聘請有管理業務經驗的員工。他指出，企業將更加關注利潤，而不是增長，因此需要“更具战略眼光”的人才。

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