深入探討：為什么東南亞是Web3遊戲的關鍵市場？

2024-07-23 00:07:11

原文標題：《Are Web3 Games Still Popular in Southeast Asia》

編者按：Jay Jo 和 Yoon Lee 深入分析了東南亞 Web3 遊戲市場的現狀及其面臨的挑战與機遇。盡管加密貨幣市場的波動給 P2E 遊戲帶來了衝擊，但東南亞以其龐大的年輕用戶基礎、對獎勵的高度敏感性以及積極的支付行為，繼續顯示出其在 Web3 遊戲領域的重要地位。文章還指出，東南亞市場的網吧文化和 Web3 公會文化，為遊戲的進一步發展提供了獨特的社會基礎。盡管監管的不確定性和代幣農場操作等問題仍然存在，但東南亞市場的潛力和活力使其成為 Web3 遊戲公司不可忽視的战略重點。BlockBeats 將原文編譯如下：、

TL;DR

加密貨幣市場的急劇下滑導致許多 P2E 遊戲受到影響，東南亞用戶數量大幅下降。盡管如此，東南亞用戶仍然是重要的群體，為主流 Web3 遊戲貢獻了顯著的網絡流量。
Web3 遊戲在東南亞蓬勃發展的原因有三：它仍然是一個重要的收入來源，成功案例是強大的動力，寬松的監管環境支持市場活力。
Web3 遊戲的核心價值，即獎勵用戶，確保東南亞用戶將繼續扮演關鍵角色。此外，該地區獨特的特點，如 Web3 公會和網吧文化，將對市場發展產生積極影響。

引言

東南亞是 Web3 遊戲的關鍵市場，許多遊戲公司都在尋求擴張。這是因為該地區有大量熟悉 Web3 文化的年輕群體，過去 P2E 模式的流行已經建立了強大的用戶基礎。

然而，隨着代幣價格的下跌，以投資為導向的用戶急劇減少，一些人認為市場不再像以前那樣有吸引力。這引發了一個問題：東南亞市場是否仍然是 Web3 遊戲公司的高優先級？在這份報告中，我們分析了東南亞 Web3 遊戲市場的當前狀況，並仔細研究了它是否仍然具有吸引力，以及它提供了哪些機遇和挑战。

東南亞是否還有許多 Web3 遊戲玩家？

由於加密貨幣市場的整體價格下跌，東南亞的 Web3 遊戲用戶數量確實大幅減少。該地區的許多玩家對 P2E 遊戲如此投入，以至於他們貸款參與，結果造成了財務損失和大規模退出市場。

然而，盡管有所下降，東南亞仍然佔據了 Web3 遊戲用戶的顯著比例。不可否認市場呈現下降趨勢，但東南亞玩家參與最近發布的 Web3 遊戲的比例仍然很高。實際上，對過去三個月主要 Web3 遊戲的網站流量分析顯示，菲律賓和印度尼西亞等國家繼續構成核心用戶基礎。

Pixels 語言頻道，來源：Pixels Discord

除了網站流量外，東南亞地區的受歡迎程度也體現在 Web3 遊戲 Pixels 的 Discord 國家頻道選擇上。如上所見，東南亞國家的玩家數量異常高，約佔總數的 53% 。我們估計，他們對 Web3 遊戲的持續興趣和高參與度是由以下三個因素驅動的：

Web3 遊戲仍然賺錢

資料來源：紐約時代

東南亞用戶對 Web3 遊戲的積極參與主要是出於經濟利益的考慮。這些遊戲被視為一種能夠帶來可觀收益的途徑。舉例來說，菲律賓的日最低工資大約是 10 美元，而參與 P2E 遊戲有可能獲得與之相等甚至更高的收入。

根據最新對 Pixels 遊戲玩家的調查，作為最受歡迎的 P2E 遊戲之一，普通休闲玩家每天僅需 4 到 8 小時的遊戲時間，就能賺取大約 50 個 PIXEL 代幣，相當於 11 美元。對於技藝更熟練的中級玩家，日收入可達 200 個 PIXEL，約合 45 美元；而高水平玩家的日收入更是高達 400 個 PIXEL，約 92 美元。考慮到代幣價值可能的增長，這些收益對東南亞用戶具有持續的吸引力。

成功案例

資料來源：John Aaron Ramos

P2E 遊戲領域中的成功故事是吸引衆多人投身 Web3 遊戲的另一個關鍵因素。像 Axie Infinity 這樣的遊戲在歷史上取得的巨大成功，至今仍激勵着衆多玩家。以菲律賓青年 Aaron Ramos 為例，他通過玩 Axie Infinity 賺取的收入足以購买兩套房產。這樣的故事不僅凸顯了 P2E 遊戲在財務上的巨大潛力，也成為了東南亞玩家持續參與遊戲的強大推動力。盡管存在一些玩家因投資失敗而遭受損失的情況，但對錯失機會的恐懼（FOMO）在保持玩家興趣方面起到了關鍵作用。

相對寬松的監管環境

東南亞地區尚未建立明確的 Web3 遊戲監管體系，這種相對寬松的監管環境在短期內反而促進了市場的快速發展。它降低了开發者和玩家的市場准入難度，從而激發了市場的活力。

韓國玩家對 P2E 遊戲情緒的調查結果（n= 6, 324）

數據來源：THIS IS GAME

為了更深入地理解這一點，我們可以對比韓國的情況。韓國對 P2E 遊戲實行了嚴格的監管政策，導致這類遊戲在當地幾乎無法开展。P2E 遊戲在韓國不僅難以合法化，也難以實現貨幣化，普遍受到負面看法。這種鮮明對比突顯了東南亞在 Web3 遊戲行業中的相對優勢。

東南亞的挑战與機遇

東南亞在 Web3 遊戲領域佔據着舉足輕重的地位，憑借其龐大的用戶群體成為市場的中堅力量。盡管如此，該市場也面臨着一些顯著的挑战。

Hashkey 對越南禁令的公告，來源：Telegram

代幣農場操作的問題在整個 Web3 遊戲行業中普遍存在，並非僅限於遊戲本身。以越南為例，近期越南用戶在 HashKey 的空投活動中表現出極高的參與熱情，這種過度活躍的行為甚至引起了 HashKey 的警覺，懷疑其背後可能存在代幣農場操作，最終導致 HashKey 對越南的電話號碼進行了封鎖。這一事件凸顯了 Web3 遊戲行業在監管和誠信方面需要進一步的規範和改進。

即使用戶沒有參與代幣農場，Web3 遊戲領域仍然存在另一個問題：用戶可能過分依賴獎勵機制。如果獎勵減少或取消，用戶可能會失去繼續參與的強烈動機，這在長期內可能導致真正貢獻者的數量顯著減少，對整個生態系統的健康發展構成威脅。

然而，獎勵驅動的激勵機制仍然是 Web3 遊戲運營的關鍵因素。對獎勵的高度敏感性是推動用戶參與 Web3 遊戲的核心動力。東南亞用戶在獎勵的吸引下，愿意進行投資。雖然並非所有用戶都是出於長期和健康的動機參與遊戲，但他們的積極參與對於 Web3 遊戲新興生態系統的形成和發展起到了至關重要的作用。

數據來源：「專題報告」 2024 年泰國 Web3 市場報告，@Tiger Research

這進一步推動了東南亞成為遊戲公司不可忽視的重要市場，因為該地區的 Web3 遊戲顯示出了較高的遊戲內購买率。盡管東南亞通常被認為是購买力較低的地區，但 Web3 遊戲卻在這裏展現出了積極的支付趨勢，帶來了顯著的應用內購买量。特別是在菲律賓和泰國，WeMade 公司的 Night Crow 和 Mir 4 在應用內收入排名中分別位列第三和第四，凸顯了這一市場的潛力。總體來看，東南亞的 Web3 遊戲市場是一個充滿機遇與挑战的復雜而充滿活力的市場。

結論

盡管 Web3 遊戲模式在近年經歷了演變，但其核心價值——即獎勵用戶——依舊未變。例如，P2E 模式的即時獎勵機制已逐漸演變為 P 2 A（Play to Airdrop）模式，後者以未來代幣的形式提供獎勵。盡管形式有所轉變，但用戶獎勵機制的核心地位未受動搖。正因如此，東南亞地區，以其對獎勵的高度敏感性，很可能繼續成為 Web3 遊戲行業的關鍵市場。

資料來源：紐約時報

東南亞市場的吸引力不僅基於獎勵，還基於其他幾個因素： 1）人口衆多，中位年齡低；2）用戶基礎對 Web3 遊戲有很高的支付意愿；3）網吧文化和 Web3 公會文化，預計在 Web3 遊戲市場發展中將發揮重要作用。

Web3 遊戲市場尚在發展初期，東南亞市場在此過程中扮演着至關重要的角色。該地區的用戶不僅積極參與，而且通過他們的參與為遊戲的進步和創新做出了實質性的貢獻。東南亞市場正逐漸成為 Web3 遊戲進行廣泛測試和大規模應用的試驗場。盡管在短期內獲取穩定用戶群可能面臨挑战，但這也為遊戲的各個方面提供了寶貴的驗證和改進機會。

綜上所述，東南亞市場憑借其獨特的優勢，依然是 Web3 遊戲行業一個充滿吸引力的領域。Web3 遊戲公司若能深刻理解並有效利用該地區的特色，將有望實現業務的增長和擴展。

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