10億用戶級加密殺手應用？探索Web3發布者交易所框架的未來

2024-05-28 16:05:11

作者：Arnav’s Musings

翻譯：白話區塊鏈

想象一下：你在 Instagram 上滑動屏幕，看到你最喜歡的社交媒體影響者發布了一篇穿着一家新興品牌連帽衫的帖子。你喜歡這款設計，點擊照片查看價格。再點擊一下，你就進入了產品描述頁面。幾秒鐘後，你決定購买這件連帽衫，於是通過 FaceID 確認了交易...

你在不到一分鐘的時間內完成了一次社交驅動的購买，而無需離开 Instagram。

歡迎來到「發布者交易」的時代，消費者通過內容平臺直接交換價值。這一新興趨勢消除了購买過程中的所有摩擦，創造了更加沉浸式的用戶體驗，緊密地將金錢和注意力聯系在一起。這就是電子商務的未來。

你問什么是「發布者交易」？發布者 = 通過掌控用戶注意力而繁榮的平臺

一些著名的發布者包括 Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix 等，它們都競相爭奪「無悔用戶分鐘」。

交易平臺 = 控制資金流動的平臺

一些著名的交易平臺包括 PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等，它們競相控制貨幣系統。

因此，發布者和交易平臺的融合被稱為發布者交易，即在注意力和金錢的相互作用動力下運作的平臺。讓我們來看一些主要發布者朝着發布者交易模式邁進的例子：

Spotify Merch Bar：允許藝術家通過他們的 Spotify 個人資料直接銷售商品和門票，將音樂流媒體與電子商務相結合。

Instagram Live Shopping：影響者可以在 Instagram 上進行實時直播，以向粉絲銷售產品。這建立在影響者能夠在帖子中添加購物標籤的基礎上，消費者可以使用這些標籤直接購买產品。

TikTok Shop：這個數字商店使創作者能夠在他們的視頻旁邊本地銷售產品，通常還提供折扣、訂閱、獨家等。事實上，僅去年一年，TikTok 在美國電子商務市場上的虧損就超過了 5 億美元，通過補貼產品（通常提供完全免費）讓用戶熟悉平臺。

YouTube Shopping：在 YouTube 和 Shopify 之間的交易中，公司可以通過直播、視頻或數字商店在 YouTube 上銷售產品。

Snapchat AR 濾鏡：或稱為「目錄驅動的購物鏡頭」，使用戶能夠在應用中虛擬試戴眼鏡、美妝產品、服裝等，然後進行購买。

基本上，每個發布者都通過允許價值直接通過前端進行交換而成為發布者交易。而數據不會說謊：

是的，你沒看錯，領先的發布者交易平臺抖音（中國版 TikTok）和微信的年收入總額超過了 3500 億美元！

此外，每個交易平臺也正在成為發布者交易平臺：

Amazon Live：將電子商務與實時直播相結合，允許影響者展示產品，觀衆可以實時購买。

阿裏巴巴：阿裏巴巴通過阿裏巴巴影業、優酷土豆（視頻流媒體服務）和阿裏音樂擴展到媒體領域，將電子商務與內容流媒體相結合。

每個金融科技公司：對於每個金融科技公司來說，進軍內容創作和策展，並提供金融教育和商業見解已經成為基本要求（如 Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）。

總結一下：每個發布者和每個交易平臺都朝着混合發布者交易模式邁進，因為這最大程度地提升了用戶參與度、留存率、消費和增長。

好的，但是發布者交易平臺與加密貨幣有什么關系呢？

將 Web3 發布者和交易平臺融合為統一的發布者交易平臺將加速新應用的創建和採用。

Web2 發布者交易平臺將採用加密貨幣支付，實現「吸引下一個十億用戶」。 1、Web3 發布者交易平臺

在 Web3 中，我們有許多發布者，包括區塊瀏覽器、數據提供商、分析工具等。

在 Web3 中，我們有許多交易平臺，包括錢包、去中心化交易平臺（DEX）、NFT 市場等。

與 Web2 的技術負債相反，我們有機會將發布者和交易平臺緊密結合，創造在 Web2 中以前無法實現的體驗。

在 Web2 中，諸如 Instagram、TikTok 和 Netflix 等熱門消費者應用程序經過精心設計（從最後一個細節开始），以提供頻繁而小劑量的多巴胺，有效地保持用戶的參與度。我們已經通過微信和抖音等應用看到，當將金融產品疊加在粘性消費者應用之上時，它們的表現非常出色。

我們生活在一個以指數速度接觸內容 / 信息的世界。想象一下，如果金錢能像信息一樣快速、無縫地交換，這就是加密貨幣的主要優勢。

加密消費者應用程序可以使任何發布者或交易平臺（無論是加密原生的還是非加密的）通過本地交易、投機、發行信用等形式提供新形式的用戶參與。如果經過正確策劃，這些新應用程序可以培養比單一發布者更深的用戶忠誠度。消費者應用程序將金融產品無縫集成到其前端的能力為新的發布者交易平臺在市場上與已有的老牌企業競爭提供了重要機會。

以下是一些消費者加密貨幣的例子：

1）框架（Frames）

框架擴展了 Facebook 的 OpenGraph 標准，可以將靜態嵌入轉換為交互式體驗。它是一種新的加密基元，為开發人員提供了一個標准，可以在應用 X 內運行應用 Y，而無需應用 X 和 Y 之間的任何協調。以下是一些框架的示例：

甚至有人在框架內構建了可玩的《毀滅战士》版本：

如果你能在一個框架內構建一個完整的視頻遊戲，那么真的任何事情都有可能。

現在想象一下，在錢包、區塊瀏覽器和其他 Web3 發布者中使用框架。當與智能發布者基礎設施相結合時，框架為任何發布者成為下一代廣告網絡提供了強大的方式。例如，一個區塊瀏覽器向衍生品平臺出售廣告位，後者可以通過發行的信用在廣告框架內實現實時交易。這是一個 Web3 發布者因為本地價值發行而成為發布者交易平臺的典型例子。像 Relayer 這樣的新興基礎設施提供商為發布者提供了在鏈上進行發現、策展和獎勵的工具。

此外，框架為廣告商提供了全新的營銷領域，已經證明比傳統的獲取 Facebook 或 X 的廣告庫存產生更高的效果。

框架堆棧的發展正在全速進行，團隊正在構建從歸因工具到智能發布者基礎設施再到非托管社交账戶等各種工具。如果想深入了解框架，請查看令人驚嘆的框架存儲庫（awesome-frames repo）。

我們難道在 Web2 中已經做到了這一點嗎？

傳統基礎設施所帶來的技術負債，再加上實施類似框架的基元所需要的極其困難的多團隊協調，幾乎是不可能的。因此，許多公司（包括 Facebook）都嘗試過，但沒有一個做得接近。

因此，通過框架實現的交互式廣告的能力，甚至不需要錢包，將成為未來幾年的一個重要趨勢。

2）錢包策展時代

錢包的界面可以決定我們如何與 Web3 進行互動。就像雅虎策展新聞或谷歌策展網站一樣，錢包有機會兩者兼顧。盡管錢包最初只是純粹的交易平臺，但我預計它們將大力進入發布者領域。具體而言，錢包可以：

允許在錢包內訪問 Uniswap、dydx、Aave 等類型的 dApp。此外，錢包還可以對每個領域的領先協議進行策展（貨幣市場、永續合約等）。

通過利用用戶的 Web3 配置文件，策展一個新協議的「為你推薦頁面」。

創建一個「優惠」頁面，讓用戶發現品牌以獲得獎勵，並使錢包能夠獲得廣告收入。有點類似我們熟悉和喜愛的可組合信用卡獎勵。

這是「滿足用戶所在」的主要例子，而不是讓用戶點擊其他網頁以實現相同的結果。我們只是初步了解了錢包的潛力 - 從預測市場的數據聚合者到成為新聞提供者，從 X 和 Farcaster 的加密事件策展者等等，還有很多探索的空間。

3）應用程序

由於我們仍處於加密消費者生命周期的早期階段，我們已經看到了「v1 Web3 發布者交易平臺」的出現。它們以多種形式存在，但都以超越 Web2 框架的方式將信息和貨幣結合起來。

4）社交

Farcaster- 社區創建的構建新類型社交網絡的協議

Unlonely- 在直播中可以同時鑄幣、參與預測遊戲的直播平臺

JokeRace- 用於提升和以編程方式實現盈利的競賽協議

5）預測市場

Polymarket- 去中心化的預測市場，允許用戶對任何事物進行投機

Swaye- 在 Farcaster 上提供的預測市場和战鬥皇家遊戲，玩家可以創建市場、與朋友進行賭注並獲得獎勵

Parcl- 用於房地產的預測市場，允許流動性參與該資產類別

6）遊戲

Parallel- 科幻交易卡片遊戲，使用 NFT 使用戶能夠擁有他們創建的世界的部分

Karate Combat- 結合真人動作、全接觸空手道和沉浸式 CGI 環境的全接觸打擊聯賽，當你的選手獲勝時可以獲得 Token 獎勵

Anichess- 引入新機制的國際象棋遊戲，可以利用 NFT 和 Token

當然，我們已經通過 Telegram 機器人（如 Banana Gun、Maestro 和 BonkBot）初步實現了這一理念，迄今為止，這些機器人共計處理了近 150 億美元的交易量。 2、抖音對媒體的意義就像加密對貨幣的意義

就像抖音減少了內容的消費單位，並成為最主要的媒體形式一樣，加密減少了貨幣的消費單位，並將成為最主要的價值形式。

人們，尤其是年輕一代，正在轉向遠離電視、Netflix 等傳統媒體，越來越喜歡短視頻內容。我相信，加密只是「抖音論文」的自然延伸，我們已經減少了媒體的消費單位，為什么我們沒有對貨幣做同樣的事情呢？

上述應用程序是實現這一目標的首次真正嘗試。隨着基礎設施的成熟和應用程序的進一步發展，我毫不懷疑 Web3 發布者交易平臺將成為吸引下一代互聯網用戶注意力的領先者。

好的，但是 Web3 發布者交易平臺是否提供了 Web2 所沒有的東西？

有兩個顯著的特點可能使 Web3 比 Web2 更好：

1）協議發行的信用（Protocol Issued Credit）

加密貨幣減少了貨幣的摩擦，使得貨幣可以像數據一樣快速自由地流動。正如上面提到的，加密貨幣使發布者能夠無縫地為他們的應用程序添加金融渠道。這裏有許多應用場景，其中最重要的是協議發行的信用（PIC）。

過去，營銷人員會通過每次點擊成本（CPC）或每千次展示成本（CPM）來衡量廣告活動。未來的營銷將包括能夠啓用 PIC 的交互式廣告。例如，一個新的永續合約去中心化交易平臺可以通過廣告框架發行 10 個 USDC，供用戶在其平臺上交易，或者一個遊戲可以提供 15 個 OP 作為完成教程的獎勵，以後可以在遊戲中使用。這是市場支出方式的結構性轉變，直接補償用戶的時間，實際上可能增加用戶的參與度，正如早期框架統計數據所顯示的那樣 - 這可以是雙贏的局面。

但是我不需要成為加密原生用戶才能參與嗎？

實際上不需要。現在有許多加密應用程序可以抽象出入門的復雜性。不需要初始加密，因此也不需要任何入口來开始。

以下是一些不需要加密錢包的加密應用程序的示例：

Pudgy Penguins- 創始人發布了一個很棒的演示，展示了用戶如何通過從 Target 購买企鵝並通過兌換 QR 碼、打开數字神祕盒子以及通過電子郵件登錄保存進度來入門。

Blackbird- 用戶可以在符合條件的餐廳中獲得地位、積分和特權，而無需入門加密或支付燃氣費用。

Lolli- 這是一個瀏覽器擴展，允許用戶通過聯盟營銷策略在購物時獲得比特幣，而無需錢包或入口。

通過利用像 Privy 這樣的去中心化認證平臺，开發人員可以無縫地集成登錄功能，而無需要求用戶擁有加密錢包。

2）淘汰 Cookie

盡管它們所宣揚的價值觀，像 Facebook、Snapchat 和 Google 這樣的平臺從根本上設計用來獲取你的注意力。你可能認為這些平臺是免費使用的，但正如俗話所說：「如果它是免費的，那么你就是產品。」實際上，這一點再明顯不過了。

是的，我指的是 Cookie 的使用 - 它們通過根據個人在不同網站上的瀏覽行為提供個性化內容和定向廣告，從而徹底改變了現代數字廣告時代和用戶體驗。但是...這裏正在發生一種範式轉變。

傳統的 Web 瀏覽器中第三方 Cookie 的使用正在逐漸下降。Safari 和 Firefox 等主要瀏覽器已經默認阻止了第三方 Cookie，而 Google Chrome 也計劃在 2025 年初逐步淘汰它們。

逐步淘汰第三方 Cookie，特別是由隱私問題和監管變化推動的，會產生幾個影響：隱私增強：刪除第三方 Cookie 可以減少跨網站的跟蹤，從而增強用戶隱私。用戶將更多地控制自己的個人數據（這已經是 Web3 的核心理念）。廣告影響：廣告商需要找到新的方式，在不依賴廣泛跟蹤的情況下提供個性化廣告。 Web 分析的變化：沒有第三方 Cookie，企業需要適應基於自有數據或聚合報告的 Web 分析方法。新技術的發展：Google 的隱私沙盒等技術是為了創建一個更私密的 Web 並實現個性化而進行的努力的例子，但不會產生接近第三方 Cookie 的效果。

這為 Web3 提供了一個黃金機會。 3、進入鏈上數據和數字身份

內容篩選和定向廣告是一個價值數萬億美元的行業，主要是建立在使用 Cookie 構建超優化篩選算法和提供定向廣告的前提下。Cookie 的消失為 Web2 向 Web3 的「翻天覆地」提供了機會，Web3 可以提供比 Web2 替代方案更強大的解決方案。

Web3 的一個核心信念是以一種精英民主的方式激勵數據。有很多平臺可以讓用戶提供各種離鏈數據來賺取 Token：無論是通過 Worldcoin 提供你的眼部掃描數據，還是通過 Oamo 連接你的 Web2 社交資料，或者在其他場所提供由零知識證明保護的人口統計數據等等。此外，像 JokeRace 這樣的平臺允許你分享你的項目、表情包、推文、歌曲等等，人們對它們進行投票，以創建一個價值圖譜。雖然目前 Web3 身份驗證系統相當分散，但我預計標准的整合將進一步增加這些基石的採用和效用。

這裏的關鍵部分是鏈上數據與激勵離鏈數據相結合，意味着 Web3 可以構建更完整的用戶檔案，從而實現更優質的篩選和更好的廣告轉化率。

作為回應，我確實希望 Web2 公司开始通過 Web3 原生場所獲取數據，以獲得競爭優勢。

總結一下：協議發行的信用和 Web3 數據的「翻天覆地」結合可能為長期、更廣泛的加密貨幣採用提供了可行的路徑。

到目前為止，我們已經介紹了向發布者交易平臺的轉變以及 Web3 是構建下一代發布者交易平臺的終極測試場所。接下來，我們將深入探討為什么 Web2 發布者交易平臺更有可能採用加密支付渠道，這比你想象的更有可能發生。 4、吸引下一個十億用戶

迄今為止，加密支付尚未得到機構的廣泛採用，原因有很多。其中包括高交易費用、結算速度慢、缺乏隱私 / 合規性、用戶體驗和开發體驗差、品牌風險等等。

令人高興的是，主要的基礎設施問題大部分已經得到解決。現在，可以天真地創建一個應用鏈，並根據需要修改 gas 費用、區塊時間，啓用面部識別等幾乎任何你能想到的功能。

我們已經達到了基礎設施足夠好的程度。現在，採用加密支付的好處可能超過了其被認為存在的風險。

特別是對於 Web2 發布者交易平臺來說，它們有機會成為最早採用加密貨幣的機構。

當然，我不認為發布者交易平臺會僅僅因為酷而集成加密支付；加密貨幣需要在傳統基礎設施上提供 10 倍的改進，以證明切換成本和品牌風險的合理性。因此，發布者交易平臺不會一次性採用加密貨幣，而是早期採用者將屬於以下幾個類別：

1）人口統計特徵

2）集成獎勵系統

3）可信中立性

1）人口統計特徵

加密貨幣的一個非常被低估的方面是其迅速增長的用戶群。到 2023 年底，全球加密貨幣用戶數量已經激增至約 5.8 億人，較前一年增長了 34%。這種增長趨勢預計將持續下去，預測顯示到 2024 年底，這一數字可能達到 8.5 億至 9.5 億之間。此外，研究顯示，72% 的加密貨幣持有者年齡在 34 歲以下。基本上，全球加密貨幣的採用正在迅速增加，年輕一代對此有很強的偏好。

同樣，現有的發布者交易銷售主要由 10-34 歲的年輕人推動。隨着年輕一代進入市場，兩個趨勢顯而易見：

a.他們更喜歡短視頻內容和即時滿足感

b.他們將通過發布者交易進行大部分購买。

考慮到加密貨幣和發布者交易的人口統計特徵的驚人相似之處，以及用戶群體之間日益增長的相似性，發布者交易用戶很有可能隨着時間的推移期望甚至要求使用加密貨幣進行支付。

另外，生活在政府和貨幣不穩定國家的人們明顯表明他們希望將資金轉移到 USDC（穩定幣）。許多發展中國家的人們要么受到通貨膨脹的衝擊，要么不信任銀行和 / 或無法开設銀行账戶。幸運的是，加密貨幣的雙向性質是解決這個問題的明顯答案，因此 Visa 正在探索用 USDC 支付商家。另一個值得注意的例子是 Stripe 重新引入加密貨幣支付。這個決定並不是由於基礎設施的改善，而是由新興市場對加密貨幣支付的需求增加而推動的。

發布者交易正處於商業的前沿，就像加密貨幣處於金融的前沿一樣。因此，共享的用戶群體將同步增長，直到它們融合為一體。

2）集成獎勵系統

傳統支付渠道使發送價值變得非常容易，但接收價值卻非常困難。在鏈上發送 / 接收價值的性質以及輕松創建账戶的便利性使得通過加密貨幣渠道變得更容易，相當於提升了 10 倍。因此，這帶來了一些解鎖的機會：

a.你可以無縫地接收價值

b.由於結算速度快且低廉，可以交換更小單位的價值。

有許多令人難以置信的用例，以下是其中幾個例子：

利息支付：賭博平臺或第三方托管服務可以通過實時利息支付激勵用戶將資金保留在平臺上。

資產發行：特定興趣社區可以創建和分發虛擬資產，而無需連接到銀行账戶或進行 KYC。Reddit 的獎勵和 Discord Nitro 等已經出現了初步的產品市場適應性跡象。

協議發行信用：正如之前討論的那樣，協議發行信用可以從根本上改變我們今天所了解的用戶獲取方式。加密支付渠道可以使 Web2 公司也能夠提供協議發行信用。

這些是一些令人驚人的用例，顯示了集成獎勵系統在加密貨幣支付中的潛力。

3）可信中立性 / 隱私

智能合約的美妙之處在於它們代表了可信中立性的頂峯。因此，任何受到傳統支付處理機構審查或經歷高退款率（其中有很多）的發布者交易平臺，可能會選擇將支付轉移到鏈上進行。這些行業包括大麻相關產品、賭博、制藥、成人娛樂等。