數據解讀「星巴克奧德賽計劃」：持有者惜售，NFT系列全线盈利

2023-08-04 00:08:26

原文作者： S 4 mmy.eth , 加密 KOL

原文編譯： Felix , PANews

2022 年 9 月，星巴克宣布進軍 NFT，推出“星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey ）計劃”，通過 Web3 技術將俱樂部會員與 NFT 相結合，解鎖新的場景。2022 年 12 月，星巴克推出 “星巴克奧德賽”新忠誠度計劃，允許會員獲得和購买名為“旅程郵票”的數字收藏品。這些郵票可以用來解鎖新的福利和沉浸式咖啡體驗。例如，會員可以使用他們的郵票在咖啡上獲得折扣、訪問獨家內容，甚至贏取前往星巴克咖啡種植園的旅行。

每個鑄造星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）數字郵票的用戶都可以獲得利潤。由於其 1 億客戶群中只有 0.42% 的用戶持有 NFT，因此增長潛力巨大。

目前：

場內總市值為 940 萬美元
鑄造了 21.1 萬枚 NFT（郵票）
4.2 萬名持有者
二級交易量達 260 萬美元

Holiday Cheer 系列目前地板價為 745 美元。約 0.4 ETH。

最新系列（ The Green Apron）發行價格為 100 美元，因存在鑄造資格標准，意味着這些 NFT 在二級市場上存在溢價，目前鑄造已結束，地板價為 115 美元。（注：星巴克將於 8 月 2 日在 NFT 市場 Nifty Gateway 推出經典“綠圍裙（Green Apron）”NFT 系列，於北京時間 8 月 2 日 0 點向滿足條件的 Odyssey 會員开放， 8 月 2 日 3 點向公衆开放。該系列共有 5000 枚 NFT，基於 Polygon 發行，每枚 NFT 售價為 100 美元。）

紀念版 Siren 系列每隔幾個小時就有一次交易，價格約為 300 美元。該系列是五個月前鑄造的，但交易價格仍是鑄造價格的 3 倍，比許多頭部的 NFT 項目表現得更好。（注：星巴克 3 月份推出首個限量版 NFT 系列“Siren Collection”。該系列共有 2000 件作品，主題為星巴克標志性的海妖，每個 NFT 定價 100 美元。）

星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）的新忠誠度計劃鼓勵通過“旅程”參與來積累積分。參與的人可以提前獲得該系列中的下一個 NFT。這是一個十分聰明的策略，引導客戶對品牌進行投資。

此外在門檻設計方面同樣出彩，用戶可輕松獲得。

1) 注冊加入 Odyssey 計劃。

2) 使用電子郵件/加密錢包設置帳戶。

3) 使用法定貨幣或加密貨幣購买郵票 NFT。

這與 Reddit 模型設計類似。

每個鑄造者都處於未實現利潤（即未出售）的狀態。原因很簡單，市場認為持有 NFT 所獲得的價值高於鑄造時的價格，收集到的郵票和兌換的體驗超過了出售的收益。

很明顯，星巴克已經成功定位與該計劃產生共鳴的核心觀衆，未來將會向客戶持續推出更多系列。積分將於 2024 年重新开始，因此隨着日期臨近，可能會看到價格調整。這個模型有很大的潛力。如果只有 1% 的用戶群採用數字郵票，那么就是當前交易活動的 24 倍。一個蓬勃發展的生態系統，與現有用戶群喜愛的消費品交織在一起，☕️。