Threads 背刺推特，馬斯克“後爸”難當

文/章魚哥

出品/陀螺財經

Threads的火爆多少有點出人意料了。

目前Threads用戶數已經超過一億，而應用上线僅僅5天。Threads的表現甚至超過了ChatGPT，後者用了兩個月的時間實現用戶數破億。

馬斯克接管推特已經9個月了，這段時間裏，無論是公司的組織架構還是產品的功能，都一直處於不穩定的狀態。對於衆多用戶而言，10天前突然實施的“限流令”成為他們無法忍受的最後一根稻草，推特的替代產品紛紛登上熱榜，對推特構成了真正的威脅。

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“玩壞”推特的馬斯克

近日， 馬斯克宣布了一項限制推特閱讀量的措施，目的是為了防止AI公司大量抓取推特數據，從而影響真實用戶的體驗。 根據馬斯克所言，未認證的账戶每天只能閱讀600條推文，而新注冊的未認證账戶則只能閱讀300條。

認證账戶，包括購买了每月8美元的Twitter Blue訂閱服務、通過組織獲得認證或被馬斯克強制認證的账戶，每天最多只能閱讀6000條推文。馬斯克還表示，不久之後會將限制提高到8000條、800條和400條。

Twitter Blue，與新浪微博會員類似。开通後可享受發長文、編輯推文、上傳高清視頻、減少廣告等權益，不過價格也不便宜，一年需要84美元。

上述限制措施導致很多使用推特網頁端或移動應用的用戶遇到了“超出速率限制”或“無法檢索推文”的錯誤消息。因此有網友吐槽稱，“推特不是崩了，而是馬斯克為了讓大家掏錢”“通過限制瀏覽推文量來強制推銷Twitter Blue”。

據報道，截至美國東部時間7月1日上午11點，已經有超過7300人向DownDetector網站報告了推特訪問問題。此外，這一消息甚至在國內引起了關注，成為了微博熱搜話題之一。

在“限流令”之前，普通用戶無需登錄账戶即可訪問推特。早在2015年，推特在一篇博文中透露，每月有5億人在沒有登錄的情況下訪問推特。據稱，這個數字高於推特的月活躍用戶數。現在，這部分用戶都被擋在了平臺外面，不登錄就無法查看任何內容。

自馬斯克收購推特以來，進行了一系列的變革。包括不限於推出三層API收費制度，大規模裁員減少成本，一半以上員工遭裁，其中不乏推特基礎設施的維護人員，連續多月未支付谷歌雲账單，以降低基礎設施成本。

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Threads上线“背刺”推特

由此背景下，Threads應運而生並迅速崛起，成為推特的真正競爭對手。

7月6日，Threads正式發布上线，這是Meta繼Facebook、Instagram和WhatsApp後推出的一款新應用，直接對標推特。Threads不僅以競爭對手推特的功能之一命名，還與推特極為強調公共對話的特性相似，科技界的一些技術人員甚至稱之為“推特殺手”。

雖然在Threads推出後，馬斯克幾乎沒有做出評價。但是推特的慌張似乎已經顯露一角： 馬斯克的律師向扎克伯格發出了一封停止函，威脅要起訴Meta“系統性、故意和非法盜用”推特的商業祕密和知識產權，以及竊取推特的數據。 這封信函當中提到，Meta過去一年僱傭了幾十位推特的前員工，他們手中掌握推特的商業機密：“Meta的模仿品Threads意圖利用推特的商業機密和其他商業資產來加速Meta競爭應用程序的开發。”

在扎克伯格20年的創業史上，以收購或模仿競爭對手的方式，不斷擴大自己的社交帝國，這些手段都是他的拿手好戲。 扎克伯格和馬斯克的口角之爭或將持續，但是隨着Threads用戶數超過一億，扎克伯格好像贏下了首個回合。

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去中心化社交媒體是最優解？

推特種種背離用戶的行為導致用戶流失，那Threads會成為加密用戶們的新擁躉嗎？

答案是否定的。 伴隨着用戶數量的激增，關於Threads對隱私數據的過度收集引發了些許爭議，這顯然違背了加密社區的去中心化理念。

雖然Threads宣稱使用了Mastodon所基於的去中心化社交媒體協議 ActivityPub 集成，但其實看似去中心化的外殼下，也只是方便了集團產品間的內部數據的移動，而 Threads在使用時依舊需要收集包括健康、財務信息、聯系信息、瀏覽歷史、位置、購买等相關敏感信息。

圖源/app store

關於Threads隱私收集的爭論有愈演愈烈的趨勢，加密用戶期待更去中心化的替代方案。事實上，如若不是馬斯克對推特做出的一系列違反用戶意愿的改變，Threads也無法短時間獲得巨量的用戶。

隨着日益增長的隱私問題，去中心化的社交媒體網絡因其透明、抗審查的運作而越來越受歡迎。它們的目標是在創建有吸引力的社交空間和尊重用戶隱私之間取得平衡。在當今互聯網被巨頭壟斷的環境中，這似乎是一項具有挑战性的任務。

對於尋求擺脫推特和Facebook等傳統社交產品的用戶來說，Mastodon、Bluesky、Minds等提供了替代方案。這些基於开源協議的平臺為社交網絡和微型博客提供了空間，吸引了去中心化社交媒體平臺每月平均獨立訪問量的大約四分之一。

盡管去中心化平臺越來越受歡迎，但它仍面臨着重大挑战：那便是與主流平臺的用戶之爭。

據海外數據估計，今年Facebook、YouTube和Instagram的月活躍用戶數將分別達到20億，就目前來看去中心化平臺只能望其項背。然而，這些平臺的持續探索和進步表明，受隱私問題日益嚴重的影響，用戶的偏好正在發生變化，傳統社交平臺因封閉帶來的網絡效應和壟斷優勢終有一天會被水滴石穿。

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結語

社交平臺最終是會繼續由中心化巨頭壟斷，還是去中心化挑战者上位成功，暫時還不得而知。但對於此次馬斯克與扎克伯格的用戶之爭，好戲可能才剛剛开始。依照馬斯克張揚的個性，對於Threads的崛起肯定不會就此作罷，全球的看客們還都期待着“馬扎”的八角籠之战。

可能鬥到最後，受傷的只有被馬斯克玩壞的推特了。