UNXD：NFT與奢侈品的碰撞

2021 年被稱為「NFT 元年」。在這一年中不斷的有 NFT 售出天價，刷新人們的認知，讓人恍然覺得原來「圖片」還能這么賣錢。

說起這些「圖片」這么值錢的原因，自然基於它們的基本特性，也就是 NFT 作為非同質化代幣的不可篡改、不可分割，也不能互相替代的唯一性。除了人們的共識，藝術家與明星的加持，也大大提升了一些 NFT 的價值。

當然，並不是所有 NFT 都具有極高價值，但那些高價值的 NFT 與現實世界中的奢侈品還是有着異曲同工之妙。

奢侈品講究品牌文化，對應了 NFT 的藝術性，與高價值的 NFT 一樣，難獲得、數量少與用戶的高需求造就了它的稀缺性，再加上正是因為它的稀缺性給擁有者帶來一定的社交勢能，以及可用於價值表達以及價值收藏等。

二者特點如此相似，那么當奢侈品與 NFT 結合在一起時，會產生什么樣的火花呢？

奢侈品與 NFT 的碰撞

一些奢侈品牌已經着手探索，逐步給出答案。

LV 為慶祝其成立 200 周年，在遊戲中發布金色明信片 NFT。去年四月其母公司 LVMH 與歷峯集團旗下品牌 Prada 和卡地亞，聯合开發奢侈品區塊鏈 Aura 聯盟鏈，近日又公布其元宇宙虛擬大使形象，動作頻頻。除此之外，還有許多奢侈品大牌對 NFT 投來目光，去年十一月底法國時尚品牌紀梵希與數字藝術家 Chito 合作推出 NFT 系列作品，該系列 15 個不同的 NFT 全部在 Polygon 鏈上鑄造，主要用於宣傳其 2022 年春季新品。還有 Gucci、Jimmy Choo、Burberry 等不勝枚舉，紛紛踏入 NFT 的浪潮之中。

Dolce & Gabbana 自是不甘落後，去年 8 月意大利時尚品牌 Dolce & Gabbana 在奢侈品市場 UNXD 推出了名為「Collezione Genesi」的 NFT 系列，共有 9 件物品，由女裝、男裝與珠寶首飾構成，其最終售價約為 570 萬美元。我們今天要說的，就是這個 UNXD 平臺。

簡介 UNXD

UNXD 建立在 Polygon 上，它將奢侈品與虛擬世界融合在一起，組成了一個精選數字奢侈品市場。目前支持以 USDC 和 ETH 進行支付，據說未來會增加更多的 Token。就在幾天前，UNXD 完成了 400 萬美元融資，Animoca Brands、Polygon Studios 和 Red DAO 都有參投。

UNXD 作為一個數字藝術、時尚、奢侈品和文化的策劃平臺，與其他 NFT 交易平臺不同的是，它專注於提供奢侈品衍生的的高質量的正宗數字商品。公司聯合創始人 Menon 和 Nick Gonzales 都擁有時尚行業的背景。團隊稱擁有十年創作和奢侈品經驗，並且經營着 Vogue Arabia 和 WIRED Middle East。其中阿拉伯版《Vogue》（時尚生活類雜志）已覆蓋超過 3 億人。通過 UNXD 出售的物品，不僅有數字版本，還可兌換物理版本，用戶可從中進行商品兌換捕獲實物價值，並且可解鎖一些權限。這些都屬於用戶購买 NFT 的附加功能。實體與虛體相連接，賦予了雙方更多的使用場景。

UNXD 帶來獨特的作品和體驗

UNXD 的出現給了品牌們一個切入 NFT 市場的契機，聯合創始人 Shashi Menon 將 UNXD 稱為「B2B2C」平臺。創作者作品集進行「初級銷售」時，UNXD 會根據產品的規模和復雜程度在網站主頁上進行數小時到數天的拍賣。

收藏家在主要銷售期間可使用 Metamask 或 UNXD 錢包購买物品，之後可通過個人資料中的收藏來查看。不過 UNXD 稱為了保護用戶的物品安全，目前其上所有 NFT 都限制了向該平臺之外進行轉移。在以後，其市場啓動之後，收藏家即可在上面轉讓或出售在 UNXD 上擁有的 NFT 進行「二次銷售」。

據 UNXD 披露，它正在與知名品牌合作，之後將自主創建自己的 NFT 集合和 NFT 市場。UNXD 計劃 3 月 24 日至 27 日 與 Decentraland 一起舉辦元宇宙時裝周，具體內容包括 T 臺秀、快閃店和會後派對。用戶可以在這種虛擬的環境中觀看時尚走秀表演，也可為自己的頭像（或者說化身）購买服裝，體驗元宇宙的新奇。Decentraland 還呼籲設計師、品牌和時尚達人准備好在元宇宙中展示他們的虛擬系列藝術品。

且 UNXD 近期將推出 Dolce & Gabbana 的 DGFamily Boxes，擁有盒子即可成為 DGFamily 成員，對應着黑色、金色和鉑金三個等級會解鎖不同的權利。不僅如此，UNXD 還與與奢侈手表品牌 Jacob & Co. 合作了 NFT 獨家系列 Astronomia Metaverso，由 Jacob & Co. 的創始人 Jacob Arabo 親自設計，即將面世。而在 UNXD 首頁上的宣傳界面，由漫畫小故事講其引出的敘事手法也是別具一格。

物理與數字相結合

在這個不斷發展的元宇宙中，化身、虛擬服裝屢見不鮮，虛擬形象公司、可穿戴設備應運而生。我們在現實中的一切都想映射到虛擬世界中，虛擬奢侈品的出現也就不足為奇了。

往往在我們購买奢侈品之後，會擔心买到假冒僞劣產品，從鏈上購买奢侈品 NFT 則不同。要知道，在鏈上創建一個 NFT 很容易，簡簡單單就可以建造出與大牌樣式相似的「同款 NFT」，那么怎么判斷真僞呢？重點就在於品牌 IP，IP 在誰手裏，發行方是否有授權，這才是能夠得到消費者認證的「正品」，由此便可一眼驗證真僞，也不會產生真假奢侈品的糾紛了。

與 Opensea 這類 NFT 平臺不同的是，UNXD 專注於奢侈品，應屬 NFT 平臺細分賽道。注重物理與數字相結合。同屬數字時尚領域的還有 RTFKT、DressX、The Dematerialised、The Fabricant 等。

RTFKT 是一個加密時尚品牌，目前已被 Nike 收購，較為知名的是曾為 Elon Musk PS 了一雙 NFT 球鞋，競價一度達到 65ETH。DressX 則是一個虛擬時尚平臺，部署在 ETH 上，曾與許多設計師及品牌進行合作，使其可從中分創造和交易各種虛擬時尚產品。作為用戶可從該平臺購买數字商品後，上傳自己的照片，即可收到以數字方式穿戴的 NFT。The Dematerialised 同屬時尚 NFT 交易平臺，用戶同樣可以买入其上的 NFT 服裝，穿戴、3D 交互等，它還曾攜同 LUKSO 推出「老佛爺」卡爾·拉格斐（KarlLagerfeld）人偶系列 NFT，且後續還會更新可穿戴的 NFT 小人偶的時尚服飾。The Fabricant 也是去中心化的數字時裝公司，曾與阿迪達斯、Marques Almeida、Buffalo London 等品牌進行合作，制作 NFT 時裝，普通用戶可以可以從中創造屬於自己的着裝，並且可以從中交易、進行穿戴。

除了這些服裝類的 NFT 時尚項目，還有 Exclusible，作為一個奢侈品 NFT 平臺，主要為時尚、美容、手表、珠寶、生活方式和超跑等垂直領域的奢侈品牌而設計發布限量版 NFT。還有一個與現實連接更為緊密的奢侈品 NFT 市場，名為 LuxFi，它由真實世界的奢侈品資產支持。用戶可以在其中使用加密貨幣和傳統支付，得到真實的實物奢侈品資產。在 LuxFi 上，只有經過驗證的項目才能轉換為 NFT，將實物與對應的 NFT 相關聯，通過鏈上及 NFT 的特性證明物品所有權及真實性。提供的品種不僅有名表、品牌包，之後還將支持鞋、珠寶鑽石、黃金貴金屬、酒類、（草間彌生、村上隆、奈良美智等人的）藝術品及收藏品（Bearbrick、Kaws、Funko Pop 等）。

UNXD 物理與數字相結合的特性，為作品賦予了虛實兩種形態，但目前其 NFT 只能在自己網站流通還是具有一定的局限性。今年，已經有越來越多的人們开始對虛擬世界產生興趣，洛天依、柳葉熙等虛擬人物的出現也不斷拉近人們與元宇宙的距離。而一些奢侈品牌也從中看到商機，積極擁抱數字化發展，嘗試從中分一杯羹。隨着傳統傳統品牌在虛擬世界的不斷入駐，也為市場帶來了新的機會。

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