音樂聽賺是下一個跑鞋市場？ 新的風口已經來臨

傳統音樂流媒體行業之痛

根據國際唱片協會（IFPI）發布的《2021年全球音樂報告》顯示，自2014年以來，音樂行業已經以7.4%的復合年增長率連續7年保持增長，2020年全球錄制音樂產業的總收入更是已高達216億美元。其中，數字流媒體播放收入也呈現逐年增長的態勢，全球最大的流媒體音樂平臺Spotify在巔峯時期的市值接近500億美元，業已成為拉動錄制音樂市場整體增長的重要動力。

這樣的發展態勢，我們很難對行業和市場的發展不抱有樂觀態度。而事實也是如此，這種繁榮盛景時刻帶給人一種，音樂創作人生在了最好時代的感覺。可事實往往同直覺相悖。

2020年10月，隨着英國文體部（DCMS）宣布對Apple Music、Spotify等流媒體展开調查，音樂創作者在流媒體時代所面臨的公平報酬問題終於得到正視。

當時，DCMS委員會主席Julian Knight MP直言，流媒體市場的增長“不能以犧牲才華橫溢和鮮為人知的藝術家為代價”。

在流媒體時代，唱片公司與音樂創作者的收入處於嚴重不對等狀態，多數音樂創作者收到的報酬微乎其微。根據2019年的數據，主流唱片公司僅通過流媒體每小時就可以賺取近100萬美元，而與此相比80%藝術家每年從流媒體中獲得的收入甚至不足300美元。2020年5月，英國小提琴家Tasmin Little透露，其音樂作品在6個月的時間內播放數百萬次，但這為她帶來的收入卻不足20英鎊。

談及音樂家的報酬問題，我們不得不提及版稅。在音樂行業，版稅本質上是音樂作品被出售、分發、用於其他媒體或以任何方式貨幣化時支付給版權持有人的費用。在美國市場，每首音樂作品的版權通常被分成兩部分：

1、作曲版權：由詞曲作者和出版公司所有。

2、錄音版權：由唱片公司和錄音藝術家所有。

在實際操作過程中，流媒體服務商為獲取歌曲的播放權會與唱片公司達成協議，並以播放量支付費用，而這部分費用將按一定比例分發給上述版權持有人。據悉，流媒體平臺為每次播放量支付的費用通常不足0.01美元，（Spotify為0.003美元至0.005美元，Apple Music為0.008201美元）。

那音樂創作者的收入實際佔比是多少？

依據行業慣例，唱片公司會將其收入的一部分支付給創作者，但這是在他們償還完唱片公司對其投資之後才會產生的收入。

對那些知名、登上音樂榜榜首的藝術家來說，或許可通過流媒體賺得不俗的收入，但能為大衆所熟知的藝術家終究還是鳳毛麟角，多數藝術家在流媒體時代都面臨收入困局。

非營利性音樂產業研究協會（連同普林斯頓大學和MusiCares）對1277名美國音樂家進行的調查結果顯示，2017年音樂家的收入中位數約為35000美元（與音樂相關的來源僅為21300美元），61%音樂家表示他們與音樂相關的收入不足以支付生活費用。

那么，音樂家出路在哪？

Web3時代的機遇

面對沉重的現實問題，大部分音樂家還處於一籌莫展的境地，但部分市場敏銳度較高的音樂家卻已經發現另一扇通往新世界的大門——NFT。這些音樂家不僅看到NFT市場價值所在，還通過NFT的銷售賺取了相當可觀的收入。2021年，格萊美獎獲得者Andre Anjos通過銷售新專輯NFT《YOU》獲得高達70.7萬美元的收入，這超過他過去10年專輯銷量總和。

而Andre Anjos的成功也並非個例。2021年，NFT音樂這一細分領域迎來爆發式增長，2月其銷售額達到2200萬美元，較1月增長24倍，同年3月上漲態勢得到延續，銷售額漲至2600萬美元。與此同時，資本也在加碼押注NFT音樂賽道。21年5月，Nima Capital 、Sangha Capital及Tezos Foundation宣布投資NFT音樂平臺One Of，注資金額高達6300萬美元，僅次於明星團隊Dapper Labs同年3月所獲的融資額，且接近上半年所有遊戲類NFT項目所獲融資之和。

音樂NFT的這種發展態勢並不令人意外，當藝術品市場及遊戲市場在鏈上有了井噴式爆發和增長，NFT和Web3這把火燒到音樂行業也是種必然。

而我們今天將要介紹的就是Web3音樂生態系統——FANSI

作為基於區塊鏈的協議，FANSI旨在幫助音樂家探索新的商業模式，並通過NFT和分布式音樂流媒體機制在Web3時代蓬勃發展，從而將音樂流媒體的權力還給那些欣賞音樂的人，而不是那些只基於自身利益運作的中心化平臺。

為了實現這一愿景，FANSI在其Web3音樂生態系統中引入了三個主要組成部分：

FANSI：音樂NFT啓動服務平臺

FANSI是音樂NFT啓動服務平臺，其旨在通過NFT發行技術和顧問服務套件，幫助世界各地的音樂藝術家成功啓動音樂NFT活動。

作為一個音樂NFT發行平臺，FANSI最大的愿景是為衆多的音樂創作者提供一個無極限的創作空間。其致力於通過利用NFT技術，將音樂作品轉化為NFT收藏品，從而顛覆傳統音樂產業模式。

通過FANSI，音樂創作者可以將自己的音樂以NFT的形式在一級與二級市場銷售。同時，FANSI還將為音樂創作者提供完整的行銷與銷售方案以支持其音樂商業化。通過此舉，FANSI希望創作者與支持者能一起打造音樂Web3新社群影響力，從而引領產業新趨勢。

而作為一個全新形態的音樂串流播放器，FANSI也已經有一些較為成功的案例，例如，其曾替張雨生、動力火車、宋岳庭、馬念生、美秀集團、大嘻哈時代新生代饒舌歌手以及其他知名音樂人發行音樂NFT。

MetaBoom：Web3音樂播放器

MetaBoom是一款採用了Listen to Earn代幣經濟學設計的Web3音樂播放器。通過使用MetaBoom，當用戶擁有音樂NFT時，其可通過分享或播放獲得代幣獎勵。

同時，MetaBoom Web3音樂播放器還是一款生成性NFT收藏品。其主要作為一個Web3音樂播放器來展示一個人的音樂品味，並為每一個音樂NFT持有者提供最好的聆聽體驗。我們可以將把MetaBoom看作是一個加密版的Winamp。

此外，MetaBooms將以NFT的形式成為獨特的L2E tokenomics代幣門檻證書。每個MetaBoom的持有者都會成為音樂NFT的分發節點，共同組成一個社區驅動的去中心化音樂流媒體服務。

L2E經濟模型

作為一款底層協議，L2E經濟模型旨在連接所有的組件和創作者，以實現一個新的音頻流媒體生態系統，該系統以Web3為重點，由世界各地的每個人而不是一個巨大的平臺提供動力。L2E模式將是該協議代幣經濟學設計的一個關鍵，它允許所有行為者共同支持音樂藝術家，改善音樂發現，廣泛傳播音樂，並增加音樂NFT的流動性。

1、FAITH點數

FAITH是MetaBoom世界的獎勵點和平臺內的貨幣，用戶可以在MetaBoom平臺上的活動中花費FAITH。

FAITH本質上是無限供應的平臺內積分，其可以通過轉換器轉換為MetaBoom平臺的官方ERC20代幣MMU。FAITH的使用場景具體包括以下幾種：

1）MetaBoom的非盈利相關配件

每個MetaBoom播放器都有其獨特的外觀，以及用於裝飾MetaBoom播放器的不同種類的配件。同時，有些配件還可以提高MetaBoom的實用性，例如，可以將更多的原聲音樂納入播放列表。

2）FAITH-MMU轉換

除了轉換為MMU之外，用戶還可以用FAITH來購买高級的FAITH-MMU轉換器，以減少兌換的冷卻時間。

3）支持藝術家

用戶可以通過發送FAITH來支持他們喜歡的藝術家。

4）給Meta DJ的“小費”

Meta DJ是指購买音樂NFT的人，其與音樂的傳播息息相關，所以用戶可以通過向Meta DJ發送FAITH，以支持Meta DJ。

5）神祕盒子

神祕盒子將定期空投給MetaBoom生態系統的持久參與者，其中包含各種禮物。獲得盒子的用戶需要花費一些FAITH來开盒。

音樂NFT：或許未來可期

音樂NFT作為一種全新的範式，其所涉及的核心問題就是對藝術價值和創作收益的重新分配以及藝術稀缺性的喚醒。

從樂譜到黑膠、再到流媒體時代，90%的流量被前1%的音樂家壟斷的“播放量經濟”的荒誕現象已經司空見慣，即使是知名音樂人的專輯在數百萬次點擊之後，收入也難說可觀，而音樂成為大衆消費品後，被迫“免費”的音樂也喪失了稀缺性。

NFT的出現，某種意義上改變了流媒體時代多數音樂人面臨的艱難狀況。音樂人或企業需要的是黏性用戶，即真正屬於自己的流量。把粉絲的控制權重新掌握在自己手裏可能是當下最正確的方向。“Fan-Power”的模式與NFT有着天然的契合性，這也正是頭部音樂人紛紛入坑NFT這個可以發現自我價值平臺的原因。

但縱觀近年來加密音樂市場的發展，我們需要認識到，雖然以NFT形式出售的音樂在市場上大獲成功，但這並不意味着NFT音樂已經深入到普通消費者心中。相反，NFT音樂購买者大多都是加密市場的重度參與者。即便是Audius、Royal這樣的行業龍頭對於大多數人來說仍顯得過於小衆。音樂NFT需要一個出圈的爆點，走進大衆視野。

除此之外，NFT目前似乎仍無法解決音樂版權問題，雖然智能合約具備提供公开協議和條款，並以程序化方式分配版稅的能力，但音樂版權仍是極為復雜的問題，即便上鏈也並不一定能從根本解決。合規問題也許在不久的將來會成為賽道發展的桎梏。

不過，盡管音樂作品的加密化面臨艱巨的挑战，從業人員也沒有停止對音樂Token化的探索。主流的唱片公司和藝術家已經在各種鏈和平臺上進行音樂試驗。

未來，如果更多普通的消費者可以參與到NFT音樂市場中，NFT對音樂業的影響將更加深刻，從而倒逼音樂產業更迭。藝術家們有了新的盈利方法，粉絲們也有能力成為真正的投資者。在新的、不斷改進的音樂產業中，我們也許將看到藝術家重新控制他們的作品和收入流，並與他們的消費者、粉絲分享。

JP.crypto

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