搶佔SocialFi先機：哪些Web3社交項目受到資本的青睞？

2023-08-12 00:08:20

摘要

金融、娛樂、社交在web2中都是蕴含巨大賺錢效應的賽道，2020年的Defi Summer就引爆了一輪牛市，2021年的GameFi也讓市場更加火熱。有了DeFi和GameFi的成功，web3創業者們自然而然的會想到SocialFi，資本也嗅到了web3中的社交潛力，不斷在這一賽道下注。但是SocialFi目前還處於非常早期的階段，存在着基礎設施不足、用戶量增長存在瓶頸、用戶粘性不夠等問題。本文借助幾個有代表性的項目，簡單梳理了SocialFi當前的發展情況，希望能夠從中找到挖掘潛力SocialFi項目的方法。

SocialFi，顧名思義就是社交+金融，讓用戶可以通過社交行為來賺取代幣。金錢激勵以及數據所有權的敘事，很容易將web3用戶的目光吸引到SocialFi賽道中。那SocialFi就是簡單的將社交網絡搬到區塊鏈上來嗎？

並沒有想象中的那么容易，除了金融屬性外，SocialFi與傳統web2.0的社交平臺不同之處還在於：SocialFi是建立在Web3.0底層基礎設施上的。因此SocialFi的架構與傳統社交平臺的架構完全不同。傳統社交平臺的底層一般是中心化的服務器，而SocialFi由於去中心化的特點和數據隱私的需求，因此底層包括去中心化存儲、去中心化計算、去中心化隱私等。傳統社交平臺的中間層一般是數據庫以及各類中間件，其上就是應用層，而SocialFi並沒有標准的架構，建立在底層上的可以是協議層、公鏈層、中間件，也可以是應用層，這種架構也被稱為开放式社交堆棧。

一、SocialFi基礎設施

我們先來看看SocialFi的基礎設施層。首先，對於去中心化的社交數據，要想真正保證數據的自主權和隱私性，必然需要去中心化的存儲。目前去中心化存儲賽道有代表性的項目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare並不是專為SocialFi而設計的，因此並未考慮社交數據的實時變更性及數據查詢需求，也不適合進行大數據流的分發。於是出現了專門解決去中心化社交數據動態存儲問題的項目，例如CeramicNetwork。

Ceramic Network 是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。Ceramic 通過流處理的方式，為動態、分散的內容提供了適當的框架，使开發人員能夠在沒有受信任的數據庫服務器的情況下使用動態信息進行構建。通過數據流網絡，可以將信息流和不斷變化的文件直接存儲在去中心化網絡上，並與世界上任何人共享更新。實現了將靜態數據（例如 Filecoin 或 arweave 上的數據）轉變為動態數據。

值得一提的是，Ceramic通過一種叫做數據模型的新抽象概念實現了跨應用的數據可組合性，類似數據樂高。通過這種抽象的數據模型統一了類似應用的存儲方式，並可以檢索網絡上每個用戶的狀態。比如，去中心化Twitter可以運行在若幹共享的數據模型上：一個數據模型用於用戶的推文，一個用於社交圖，一個用於私信，等等。通過採用相同的底層數據模型，應用程序能夠對相同的數據進行原生的互操作。

融資信息：2022年2月16日，Ceramic的核心开發商3Box Labs宣布完成3000萬美元A輪融資，由Multicoin Capital和Union Square Ventures領投。加上種子輪的250萬，一共融資3250萬美元。

除了CeramicNetwork外，基礎設施賽道還有解決EVM智能合約存儲數據的成本高、容量小問題的Tableland。Tableland通過設計包括鏈上表和鏈下表的數據層來解決這一問題，鏈上表包括訪問控制邏輯，每一套表由NFT來表示，從而使NFT所有者可以具有數據控制權限。

二、SocialFi社交圖譜

社交數據相比其他數據最大的特點在於，它是一個紛繁交織的社交關系網絡，這種關系網絡被稱為“社交圖譜”。在傳統web2世界中，各大社交平臺之間的社交數據是不互通的，形成多個數據孤島和重復的社交圖譜。但是在去中心化的世界中，社交數據是歸屬於用戶的，不屬於任何平臺。因此對於web3的社交，用戶應該掌握數據的控制權，並且能夠隨時與期望的應用交互。為了表達這種web3用戶的社交數據，出現了社交圖譜協議，例如CyberConnect。

CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，通過構建web3社交圖譜基礎設施，幫助Dapp引導網絡效應，並構建個性化的社交體驗。借助 CyberConnect，用戶可以使用他們的數字資產、鏈上身份和社交圖在 Web 3.0 上的不同 Dapp 和遊戲中漫遊，而無需放棄對任何中心化方的控制。

CyberConnect 協議是可公开訪問的，Dapps开發人員可利用用戶連接擴展其現有用戶群的附加功能，但只有用戶才能完全控制（添加、刪除和更新連接）自己的社交圖譜。該協議不是綁定到單個區塊鏈，而是支持來自所有區塊鏈的連接。並且項目採用去中心化治理和代幣激勵模型，其代幣為$CYBER。

CyberConnect使用防篡改數據結構，每一條以用戶為中心的數據都表示為一個數據流，只有數據所有者才允許更新。CyberConnect與 Ceramic合作發布了第一個版本，使用了Ceramic的可變數據流存儲系統。Ceramic 的區塊鏈錨定和CyberConnect的自定義數據固定服務可保證數據的長期保留。設計以用戶為中心的用戶表，將所有社交圖譜信息放在一個用戶表中，只有獲得解密密鑰的各方才能讀取加密後的數據。CyberConnect的社交圖譜數據存儲為單邊連接，只在用戶表中存儲關注者列表。

解決了數據存儲問題後，還需要解決數據查找問題，因此CyberConnect還設計了數據索引器。索引器可以輕松檢索關注者列表並恢復對方關注者列表。

除了社交圖譜基礎設施外，CyberConnect也开發一些相關社交產品，例如：CyberChat，一款適用於所有區塊鏈用戶的無需信任的 Web3.0 聊天應用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交圖譜協議之上的信息與鏈接聚合服務，個人版本中可以將鏈上、鏈下的各種社交平臺身份、鏈接、個人資料、學歷以及Web3 資料（錢包地址，NFT 等）聚合到一個主頁中。9月新推出的Link3 Event Planner工具，不到一個月之內就舉行了128場AMA。

融資情況：

種子輪1000 萬美元，Multicoin Capital 和 Sky9 Capital 共同領投，Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed、Zoo Capital、Smrti Lab 和 Mask Network 等參投。

A 輪融資1500 萬美元，Animoca Brands和 Sky9 Capital 共同領投，Delphi Digital、Protocol Labs、IOSG Ventures、Tribe Capital、GGV Capital、Spartan Group、Amber Group、Polygon Studios和SevenX Ventures參投。

除了，Cyberconnect外，有代表性的社交圖譜，還包括由 Aave 團隊打造的Web 3.0 社交協議Lens Protocol，該協議允許任何人創建非托管的社交數據資料，用戶的主頁被Mint 為 Profile NFT，並且關注、收藏、轉發等社交數據也成為不同屬性的NFT。可組合性有助於开發者使用Lens來搭建自己的社交應用。

三、SocialFi社交憑證

在web3中，用戶的社交行為除了使用社交圖譜來表達外，還有一種web3原生的形式，就是以NFT來表示的鏈上憑證，常見的例如POAP（ Proof of Attendance Protocol，出席證明）和OAT（On-chain Achievement Token，成就證明），二者都是用來表示用戶參與過某個活動。

目前，最為知名的憑證類項目就是Galxe（原名Project Galaxy）。裏面非常多的合作項目，分別發布了各自的任務，完成任務的地址可以獲得NFT 或是OAT。這些項目的任務可能是關注轉推、加入Discord，也可能是鏈上交互，學習使用應用，或者是其他項目方自定義的任務。項目方可以根據自身需要靈活地選擇活動類型、調節任務難度。

Galxe目前階段的成功在於滿足了用戶、項目方、平臺三方的需求：用戶得到NFT甚至代幣空投，活動項目方得到了宣傳和用戶教育，平臺方也得到利潤和用戶增長。

不久前在幣安推出了BAB後，Galxe也推出了Galxe護照，作為用戶在Web3 中跨各種應用的通用身份證明，且強調了能夠安全且匿名地存儲身份信息。申請Galxe護照需要進行KYC認證，之後獲得的護照將在錢包中以 SBT（靈魂綁定）的形式存在。可以看出項目方下一步想要通過Galaxy ID將用戶的所有鏈上成就聚合在一起，形成更為真實可信的鏈上畫像。

但是這一做法引起了許多爭議，將线下身份與线上錢包進行了綁定可能有違web3世界的匿名需求，還存在丟失、冒用等風險，並且中心化式的收集KYC與web3中用戶數據自主權相違背。

融資情況：2022年1 月完成了 1000 萬美元融資，Multicoin Capital、Dragonfly Capital 領投，Spartan Group、Sky9 Capital、Coinbase Ventures、Binance Smart Chain Growth Fund、C-Squared Ventures、Lattice Capital、Mirana Ventures、Folius Ventures、Solana Ventures、Jump Capital、Alameda Research等參投。2022 年 2 月 17 日在 CoinList 上進行了1000 萬 GAL 的公募，單價為1.5美元。

除了Galxe外，比較有代表性的社交憑證類項目還包括：POAP、RabbitHole等。

四、SocialFi的去中心化通信

從用戶角度來看，社交最為常見的需求就是互動, 因此去中心化的通信也顯得尤為重要。可以打开自己手機看看，裏面最常用的社交應用是不是微信？在web3世界中代表用戶的是地址，去中心化通信解決的就是地址之間的互動問題。比較有代表性的項目，例如Satellite IM，Debox等。

Satellite IM是一種保護數據隱私的去中心化點對點通信平臺，用戶可以通過安全的身份驗證對文檔或消息進行籤名、加密、廣播、搜索和存儲，而不必擔心丟失這些數據。

Satellite IM 初始的核心桌面應用旨在成為主流消息傳遞平臺的替代品，允許人們輕松地向朋友發送消息、進行視頻聊天以及快速有效地發送大文件，同時還能控制他們自己的數據。其基礎設施利用IPFS來實現分散的文件固定和存儲。平臺建立在加密的點對點網絡之上，將支持 4K 視頻聊天和流媒體、無損音頻和 4GB 文件共享功能。另外，Satellite IM 的平臺是代碼开源的，允許开發人員基於此進行自定義或構建自己的代碼，從而不斷改進功能。

Satellite IM 目前已經开始了早期訪問，其移動原生應用 Uplink 計劃於 2022 年秋季發布。

融資情況：2022年8月11日，已完成 1050 萬美元的種子輪融資，Framework Ventures 和Multicoin Capital 共同領投，Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和 Pioneer Square Labs Ventures參投。

DeBox是一款基於DID的社群管理工具，提供了諸多面向社區的實用功能，應用界面看起來和微信很像。比較亮眼的功能是，當用戶持有某種代幣時，可以加入該代幣對應項目的DAO中，進入社群後，將能看見基於DID的用戶持倉排名，而當用戶賣出或者轉移該代幣後，則自動退出該社群（DAO）。由於社群裏面的用戶都是代幣持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中還包含常用的社區管理工具，包括提案、投票、財務、資本管理、交易、抽獎、合約工具等。Debox還推出了快閃房+語音方式服務功能，類似推特的space，豐富了聊天功能的同時還有助於社群引流。

項目計劃通過 NFT來聚集第一批種子用戶，OG 用戶。再通過社群管理工具的實用性吸引更多的社區和 KOL 入駐。項目一期發布了1萬個守護者NFT，一只可愛的小企鵝，該NFT作用包括：

DEBOX深度治理與PFP專屬身份；享有DeBox及其他項目方空投；享有DeBox基金會投資收益；解鎖DeBox快閃房等高級功能；

馬上二期的守護者之鷹NFT也要發售了，NFT作用包括：

GenesisNFT榮譽；接收DBX空投；從Debox基金會接收空投；支持彈窗聊天空間等功能。

項目代幣DBX，發行總量10億，其中基金會：55%。分四年线性解鎖。用於孵化DeBox生態類項目，基金會收益歸全體DeBox Guardians Pass持有者以及已解鎖的全體DBX持有者。

融資信息：2022年7月28日，TokenPocket宣布參與了該項目的種子輪，金額未知。

五、SocialFi的內容分發

用戶的社交需求除了實時互動外還包括內容分發。與傳統web2不同的是web3的內容分發可以採用去中心化的方式，這就需要在經濟模型的設計上下點功夫。有代表性的項目，例如BBSnetwork。

BBS Network要做去中心化的Reddit，它支持內容共享，用自己的原生Token獎勵創作者、策展人和其他利益相關者。任何人都可以在任何主題上創建BBS，並在自己的域（例如，[email protected]）上運行它。每個帖子實際上都是一個NFT，用戶可以創建、購买、出售和從他們擁有的帖子的廣告空間中收取收入。該平臺產生的收入以全自動、透明和市場驅動的方式在所有BBS生態系統參與者之間共享，廣告收入會自動分配給帖子發布者、內容策展人和版主，在經濟上獎勵做出貢獻的成員並鼓勵健康的社區團結。

BBS Network利用預測模型，使社區成員能夠利用他們因參與BBS和准確預測帖子訪問而獲得的聲譽來推廣帖子。在推廣帖子時，用戶必須用他們贏得的聲譽來預測該帖子將獲得多少訪問。准確的預測會獲得更高的聲譽，而不准確的預測會失去聲譽。使用帖子的預測來確定社區內的潛在受歡迎程度，從而提供一種獨特且抗操縱的內容管理方法。另外，BBS Network還通過DAO的方式進行欺詐檢測。

BBS Network的原生治理代幣是BBS，廣告費支付、賺取收益都是用的BBS，其中50%的BBS都用作挖礦獎勵，20%用作流動性提供和質押獎勵。

BBS Network的激勵機制能夠使版主有管理好版面的意愿，目前階段仍然每天有持續的內容產生。但是用戶增長比較緩慢，優質版面較少。

融資信息：2021年12月7日，Binance Labs領投150萬美元種子輪融資，DCG (Digital Currency Group)、Polychain Capital GPs、Node Capital、NFX以及DAO Maker參投。

除了BBS Network外，內容分發作為社交應用的流量入口，誕生了許多應用，比較有代表性的包括：創作者經濟相關的Rally、ShowMe、whale等；要做去中心化推特的Orbis、Torum、Deso等；去中心化內容發布平臺mirror；以及各種X to Earn項目，例如Read to Earn相關的ReadOn、Readem等。

六、寫在最後

總之，目前socialfi處於早期階段，不論是基礎設施的建設還是用戶數量和用戶粘性，都存在許多問題。對於社交網絡，需要有一個量變到質變的過程，當用戶規模增長到一個爆發的臨界點時，才會產生網絡效應。雖然web3應用的一大好處在於，金融屬性的加入能夠降低項目冷啓動的難度，給了用戶進入的理由，但是也帶來了副作用：項目存活時間短。由於用戶量的增長會有瓶頸，隨着早期參與者的套利離場，後來者的賺錢效應會逐漸降低，項目熱度逐漸退潮，還有進入死亡螺旋的可能。Web3創業者們也深知這種Ponzi屬性帶來的危害，都在絞盡腦汁設計各種復雜的經濟模型，來延長項目的存活時間，用更加健康的方式來積累用戶。

一個SocialFi項目要能夠持續，需要有真正愿意為用戶的社交行為买單的人，而不是只靠後來者买單。但由於web3的用戶數相比web2差了不止一個量級，目前廣告主們在web3中投放廣告的意愿不高，而知識付費的方式又面臨高質量內容缺乏的問題。一些前期十分火爆的SocialFi項目也歸於沉寂，比如Monaco。

Socialfi建立在去中心化網絡上，隱私性和安全性的要求必然會限制應用可用性的發展，這也需要开發者做一些權衡，如何讓用戶愿意為了數據的自主權和安全性忍受gas費和交互效率，是值得研究的問題。

雖然SocialFi早期階段存在着很多問題，但是資本依舊青睞，究其原因應該是為了搶佔先機。畢竟當一個SocialFi項目的規模效應產生後，其他項目想超越就更難了。可以關注那些熊市中仍然深耕這一賽道，不斷優化，進行技術迭代的SocialFi項目。他們在早期用戶缺乏的階段逐步積累用戶，穩扎穩打，很有希望在下一次熱度來臨時迎來爆發。