恆潔衛浴榮獲2022年度中國國際廣告節年度整合營銷金案

2022-12-27 22:12:28

作為一年一度的廣告盛會，12月21日，第29屆“中國國際廣告節·廣告主盛典2022”在多彩鷺島——福建廈門盛大舉行。“中國國際廣告節·廣告主盛典”是在中國廣告業率先开創的針對廣告主的高規格盛會，是對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。

2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業/服飾等類別，用市場檢驗過的精彩與智慧，完成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。這些案例不僅凝結了營銷人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營銷以及品牌塑造的真諦，並且成功經過了市場的篩選和考驗，不僅用強烈的市場反響為未來的營銷指明了方向，更是對未來營銷方向上的規整和統一。

恆潔衛浴集團有限公司（以下簡稱“恆潔”）憑借【這空間很中國】新國貨營銷战役斬獲2022年度中國國際廣告節年度整合營銷「金案」。

恆潔一直創新着和消費者的溝通方式，從2019年起，與故宮宮廷文化等優質平臺共同發起“新國貨智造計劃”，並作為家居行業唯一代表跨界亮相國際時裝周，打造“國潮範生活”、“質美中國”等有影響力的設計師活動IP、六度攜手東方衛視《夢想改造家》……這些創新營銷讓主流消費者體會到家居新國貨的魅力，讓恆潔成為消費者心中“最出圈”的衛浴品牌。

近年來，隨着生活質量與國民人文素養的提高，公共衛生空間作為城市生活中重要的功能性場所，也在社會演變中不斷延伸出舒適性、人性化等生理需求以外的內涵。在這一洞察下，2022年，恆潔衛浴聯合人民日報共同發起公共空間改造項目”這空間很中國“，在全國多城的新華書店內，打造中國式衛浴空間新地標。並用自身的產品一站式地為用戶創造沉浸式體驗，探索更加符合國人生活場景的理想空間可能性。

作為本次項目开端，恆潔攜手國內知名設計師賴旭東一起以“環保可持續”為主題，對位於重慶解放碑商圈核心地標的國民書店衛生間進行了“大刀闊斧”的改造升級，打造了一個讓大衆在鬧市中回歸自然的“綠色空間”，讓環保可持續的觀念落地。

改造完成之後，引得新浪家居、網易新聞等衆多媒體進行報道，各平臺kol紛紛前往實地打卡。和那些短期的營銷動作不同，這種改造項目的影響是長期的、持久的。遍布全國的新華書店每天都會迎接絡繹不絕的消費者，新華書店的公共衛生空間也會反復出現在大衆的視野之中，大家能從這些“品質衛浴空間新範本”中獲得新的靈感，畢竟對於家居衛浴品類而言，线上看過千次，都不如线下體驗一次來得實在。

在重慶書城的改造項目成為話題事件的同時，品牌又做了傳播上的大動作。恆潔开創行業首檔綜藝直播，以圓桌深度談話的形式聯動知名辯手陳銘、脫口秀演員張駿、科普大咖安森垚、家居博主鬼馬真、科技博主Eva各圈層意見領袖從各個維度共創內容，針對國民理想型“中國式空間”展开了的熱烈討論。

在對中國式空間多元的理解下，也產生了許多極具傳播力的金句。比如陳銘的“我理解的人文關懷，就是四個字，把人當人”等等，這些金句不但凸顯了恆潔打造這場項目的根本意義，也吸引抖音、微博等平臺的網友參與其中，撬動了話題的二次傳播。

在這波活動中，恆潔重新定義了“中國式理想空間”的意義，將用於塑造品牌形象的“營銷場景”和消費者生活中的“使用場景”相結合，創造了能持續觸達、溝通的切口。然後，通過“中國式理想空間”的打造，讓品牌、產品與生活方式進行強綁定。最後，結合新生代消費者關注的話題，用他們喜歡的方式去設置开放性的命題，吸引更多人參與其中，從而圈粉更多消費者。

據悉，#這空間很中國#全網話題瀏覽次數破3億次，恆潔【這空間很中國】整合營銷活動總計曝光達3.2億曝光，視頻全平臺共收獲4812.2萬+觀看量，直播共計獲得1847萬+觀看量，微博熱搜話題榜（全流量）第6位。

在整合營銷的大趨勢中，和主流消費群體之間的溝通不斷求新求變，恆潔這次聚焦於城市公共空間升級話題，聯合三方的跨界營銷合作完成得非常漂亮，使得[這空間很中國]新國貨營銷案例能在衆多優秀案例中脫穎而出，也再次印證了恆潔在引領家居行業營銷新方式上的實力，十分期待他們接下來的新動作。