Web3時代 怎么做生意賺錢？

1.為什么大家應該考慮進入Web3？

      為什么大家應該开始採用Web3的概念和思路？這個問題的答案需要從多個維度來進行思考：

區塊鏈是一個客戶關系管理系統（CRM）

      區塊鏈不是一個普通的客戶關系管理系統。它是現存的最強的客戶管理系統和客戶再營銷系統。畢竟每個人的購买行為都會記錄並且公开在了區塊鏈上。

      Facebook，Instagram和Twitter是讓你根據用戶的身份來預測他們可能的購买行為，而區塊鏈正好相反—你不用知道客戶究竟是誰有着怎樣的身份，你只知道最重要的一點—他們實際的購买行為。

      商家如何從中獲益呢？比如你的企業發行出售了NFT，一些人購买了它並且將其存放在了自己的錢包中。當你發行下一個系列的NFT並想進行空投獎勵時，你可以率先只獎勵那些已經持有你發行的NFT的錢包。

NFTs可以开闢一個無侵蝕效應的新產品线

      從2009年开始，我們看到金融產品开始從法幣（Web2世界的貨幣）逐漸向加密貨幣（Web3世界的貨幣）轉移。現在，我們看到一個新的資產類別正在從Web2朝着Web3邁進—一個建立在權利與IP而非金錢之上的資產類別。一個企業可以通過將IP鑄造成NFT並在Web3世界中進行售賣而從這個資產裏獲益。

      通過开發並且售賣NFT，企業可以創造一個新的帶來正向收益流的產品线。這個新的產品不僅不會影響到現有產品线的收益，而且還會呈現出以下優勢：

• NFT不需要供應鏈，從一开始，它就是一個全球性的業務

• 不需要再投入新的成本建造實體產品

• 產品形態沒有任何限制，畢竟NFT不用遵循重力規則

      這裏有一個將NFT同貼紙進行類比的例子。想象一下你生活在一個貼紙還沒有被發明的世界。你的手中握有迪士尼公主的IP。當貼紙技術發明後後，你可以迅速开闢一個貼紙生產线用來生產銷售迪士尼公主形象貼紙，這個產品线並不會其他周邊產品帶來負面影響。

2.如果我的客戶不懂Web3、加密貨幣、NFT，我該怎么辦？

      想想互聯網。直到今天，也只有非常少的人知道互聯網到底是怎么運作的，但是我們所有人依然還在使用它。我們所有人都知道如何打开开關开燈，但是我們絕大多數人並不知道如何制作一個燈泡。同理，人們最終會开始使用Web3技術和區塊鏈，哪怕他們並不知道區塊鏈本身究竟是如何運行的。現在的關鍵是要優化用戶體驗，利用合理精心的UX設計，逐步將去中心化的體驗在每一步都滿足用戶的需求，從而讓用戶能夠無痛進入Web3世界的懷抱。

      Mojioto（一個用來幫忙推出和迭代NFT交易平臺的API平臺和看板產品）通過半托管型錢包的設計，讓非Web3用戶可以更容易地參與到NFT世界中。

Mojito是這么做的：

      當用戶從你的平臺买了一個NFT後

• 如果用戶已經有了自己的錢包，那么這個NFT會被轉移到他們自己的加密貨幣錢包

• 相反，如果用戶是個沒有錢包的Web3新人，Mojito會在用戶下訂單的同時為他們开通一個錢包。這個錢包是一個半托管錢包，用戶並不需要自己處理私鑰等問題。

      當用戶的Web3知識逐漸增加，希望對自己的資產有更多的控制權後，他們可以逐漸將錢包設置轉移成非托管型錢包。

3.在Web3裏做營銷，和在Web2有什么不同？

      現階段，商業模式正在發生着範式轉移。在Web2和傳統的商業模型中，有三方參與其中：制作產品的公司，消費產品的消費者，以及從產品銷售中獲利的投資人。在Web3裏，這三者經濟上融為一體，形成了一個新的身份—社區。

      如果一個Web3項目設計准確，社區裏的每一個人都應該有動力聚集在一起研發迭代項目、進行市場推廣、擴增社區規模。事實上，絕大多數NFT項目的Discord社區都是由社區的“熱心群衆”而非最初的概念發起者來管理的。

      如果這些概念聽起來很熟悉的話，那是因為這些事情已經开始在Web2裏發生了。人們在开源社區裏合作共建，通過推薦營銷項目向他人推廣產品，一些品牌的忠實客戶還會在社交網站上自發組成社群維護品牌和產品的聲譽。Web3只不過加速了這一進程，並讓這些事情可以同時發生。

社區獎勵是項目成功的關鍵

      當人們發現、使用、參與、宣傳一個新的Web3項目時，他們期待會得到一些獎勵。回溯貢獻值、分配POA代幣，並設置一些只有代幣持有者才能解鎖的額外福利會是不錯的方法。

1. 回溯貢獻值

      回溯貢獻值是一個絕妙的機制。它獎勵了那些從最开始就相信你的項目的人。

      以太坊名稱服務（ENS）和域名服務類似，售賣.eth域名，比如amanda.eth, lisa.eth等。ENS根據每個用戶對產品的使用情況，給其空投了相應價值的代幣。

2. POA代幣和代幣持有福利

      Lyrical Lemonade是一個已經在YouTube上有一定粉絲的樂隊。他們為參加過线下活動的樂迷發放了免費領取的NFT。這些NFT不僅能讓樂迷獲得了未來幾年相關活動的入場券，也允許他們可以解鎖其他的一些附加福利獲得額外價值。這就讓樂迷可以因為他們對樂隊的支持、對活動的支持獲得獎勵。

      NBA球隊密爾沃基雄鹿隊也為其球隊會員發放了NFT。這些NFT允許球迷可以進入VIP座位並且獲得球隊周邊的額外折扣。

從孤立營銷到自我營銷系統

      自我營銷系統類似於Web2裏的大使或者推薦營銷項目。不同的是，在Web3裏，這些大使不再觸不可及，他們成為了社區的一部分。

      以太坊進入市場後，它並沒有一個中心化的市場部門來處理所有的信息。其通過支持身處不同地方的組織者，讓世界各地的社區成員都能在同樣的圖標的召集下，舉辦一個個充滿凝聚力的分部聚會，同步討論着生態裏的項目名冊。

      通過項目社區組織網絡的搭建，社區對於以太坊品牌的信任得以建立，管理權也回歸到了社區本身。加上社區獲得了布道所需要的一切支持，社區自發組織起的草根布道所達成的效果，遠遠超出了一個團隊自行進行市場營銷所能達到的水准。

      記住，想要在Web3裏成功，你必須讓社區參與進來。

同時服務Web2和Web3群體

      如果在Web2裏你的品牌已經有了一定的知名度甚至是鐵杆粉絲，當你开始擁抱Web3並售賣NFT時，你的項目很有可能會同時吸引到Web2和Web3的人群。你需要用兩個群體都能感到舒服的平臺和方式將兩個群體進行連接並進行交流。

      對於Web3原住民來說，他們習慣於使用Discord和Twitter。Twitter是他們獲取基礎信息的地方，而Discord是他們深度參與項目討論的平臺。你需要合理安排你的內容，讓用戶得以在合適的地點找到他們需要的信息。

      而你的Web2用戶可能會更習慣使用Instagram或者Facebook來獲得一手信息。如果你在嘗試將用戶從這些平臺（甚至是你的郵件列表）遷移到Discord，你需要提前做好准備，讓他們知道Discord能為他們帶來什么。你的Discord設置會很大程度上影響Web2用戶對待Discord的態度。很多旨在吸引更多女性進入Web3領域的NFT社區在這點上做得不錯。他們的Discord分區非常合理，新成員可以清晰地知道社區規則是什么，他們在每一個討論區裏都可以說些什么，為什么需要有不同的聊天分區等。

和Web3博主合作

      很多真正的Web3社區都認為向社區或平臺索取費用的博主是不真實的宣傳。這裏的重點是，你需要找到一個真正熱愛你的產品的發言人。這的確可以做到。例如，阿迪達斯和Prada就跟G Money以及BAYC達成了很良好的合作。但如果你只是找一個博主，付給他錢，讓他聊聊你的Web3項目，這就跟Web3營銷的核心理念背道而馳了。

      如果你對和Web3原生的博主和品牌合作感興趣，這裏有一些播客可能會幫助你找到合適的人:

• Cami Russo的The Defiant

• Matt Medved和Alejandro Navia的NFT Now

• David Hoffman的Bankless

• Carly Riley的Overpriced JPEGs

      當你在Twitter上越多關注正確的人，推薦算法就會更准確地給你推薦相關的內容和博主。你還可以加入一些NFT社群和一些discord社區，去認識圈子裏的朋友。

      當你發現一個合適的合作對象，一個個地聯系他們。給他們在Twitter上發私信：“這個項目你感興趣嗎？”如果他們愿意成為項目和社群的一部分，再問他們有沒有可能公开討論項目為其站臺。

4.蘇富比是如何進入Web3的

      Mojito旨在幫助像蘇富比這樣的公司在它們自己的網站而非第三方網站上出售NFT。蘇富比，作為全世界最早的拍賣行，成立於1744年。它曾經和第三方NFT平臺合作，但他們現在希望能夠在自己的網站上出售NFT—就跟他們如何出售蘇富比手袋和紅酒一樣。

      如果你谷歌蘇富比元宇宙，你可以看到一個由Mojito支持的網站，蘇富比可以在上面售賣NFT，並得到諸如稅務、客戶再營銷等其他支持。

      蘇富比的嘗試得到了不俗的反響。僅僅幾個月，蘇富比在平臺上就完成了逾1億美元的營業額。蘇富比的名字也出現在了Forbes Blockchain 50和時代雜志最具影響力的100家企業名單中。

      我們也看到，在Decentraland元宇宙裏，蘇富比也有一個和其紐約拍賣行相似的“建築”。人們可以進入這個虛擬拍賣行並參與拍賣活動。事實上，最近的幾次藏品售賣，在元宇宙裏的參與人數已經超過了紐約實地拍賣行的參與人數。這也充分證明了，元宇宙已經成為了一個重要的商業中心。

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