加密流行：Meme財富的誕生

2024-03-18 21:03:07

原文作者：Armonio ，AC capital

Twitter： @armonio_liang

人類追逐流行，流行創造價值。這是人類不斷重復的歷史。

鬱金香泡沫=流行+有限供給。

這是人類最出名，也是最早的超級 meme。進入 21 世紀，信息時代走過了無限復制的web2.0 ，邁入了限量信息的Web3.0 。

信息得以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體，從线下的包包，名表，豪車，一躍變成了线上的一串不可復制的數據。支付場景伴隨着移動終端遍及世界各個角落。Bong！Meme 大爆炸，由此產生一個光怪陸離的 meme 世界。

在 Meme coin 的世界裏，誰會創造流行，尤其是互聯網流行，就能夠通過代幣將流行直接變現。

那么，如何創造流行呢？本文先提出 Meme 的流行理論，然後用該理論去解構 BTC 和 Bome 的發跡。

加密流行的祕密

信息的流行本質上和疾病的流行沒有區別。傳播學中，對信息傳播的模型和病毒傳播都是採用的 SIR 模型，感興趣的同學可以看，這裏不做細節展开：

https://en.wikipedia.org/wiki/Compartmental_models_in_epidemiology。

信息傳播的過程分為兩部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：我們將普通人轉化為流行信息的信衆。

信息免疫：流行信息的信衆擺脫流行信息的影響而變為局外人。

要讓一個信息流行的核心是：讓感染的速率超過免疫的速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數，流行信息的信衆人數就是增加，信息就在擴大流行。反之，流行就在走向衰亡。那么如何增加感染速率，降低免疫速率呢？

毫無疑問，信息能夠接觸更多新人（未曾接觸信息），那么感染的速率就會增加。信息的質量越高，粘性越大，越容易傳播，也越難以擺脫。這裏我結合傳播學，社會心理學，總結出 Meme 成功的四個重要的外生因素：

四大要素

內容：

內容即信息。是傳播的主體，決定了傳播的屬性。應該傾向的傳播人群，應該優先選擇的傳播節點，都是由信息本身所決定的。比如$People 天然具有左翼的色彩，左翼人士對此會天然帶有感情。用這樣的概念去打動左翼人群，天然具有優勢。又比如$Doge，對於愛狗人士來說，就是具有親和力。而且，這種親和力是長時間存在的。

內容的粘性。某些概念是具有時效性的，比如說最近爆發出來的政治人物的 meme，或者體育賽事的 meme。一旦政治選舉過後，賽事舉辦過後，現實世界的流行就結束了，借由現實信息流行推動的鏈上信息的流行便喪失了燃料，感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變為感染<免疫的狀態。

內容的親和力包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件，必須降低傳播門檻，越簡單，越直接，能讓普通人傳播，那么傳播就會越廣。

環境：

環境包含兩部分：時間和空間。

1）時間：幣圈周期

時間針對的是加密圈獨有的經濟周期。Meme 的爆發要在行業有關注度，用戶愿意參與賭博的時候，以前是在牛市的中後期，在所有項目故事乏善可陳以後，純文化傳播的 Meme 才閃亮登場。本次由銘文掀起的 Meme 熱潮是一次重要的變局。行業注意力由 Meme 本身引起，文化傳播不再是項目內容無法講下去的備選方案，而是成為了一種吸引流量的方式。當然，BTC 的銘文 Meme 的大背景是 1 ，BTC ETF 即將通過，BTC 成為主流資產，獲得主流世界關注。2 ，BTC 減半在即，BTC 減半以後預期有牛市，引發關注。

2）空間：社群

空間是指的社群。社群的定義是一群有着共同目的的人。有着共同的目的，就意味着這群人有着共同的屬性。如果傳播的內容契合屬性，就能夠得到更快的傳播效率。如同不同病症在不同人群中，傳播速率是不同的。瘧疾在衛生條件差的地方，比如非洲，就比其他地方更容易流行。Meme 強調社群屬性是因為在流行之初，流行本身非常薄弱，容易被扼殺在搖籃裏。因此，最初的傳播特別需要適合生存的小環境。類似於培養皿。

KOL 矩陣

科學表明，不同的個體，對於流行的傳播能力是不同的。有的人特別擅長把自己的觀點輸出給其他人，特別容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體，KOL。擁有 KOL 越多，我們就能形成 KOL 矩陣，影響更多的群體人群。KOL 是與社群緊密相連的，對於社群有影響力的 KOC 是真正有價值的節點。如果不能輻射目標人群，KOL 的價值就大幅降低。

財富效應

加密圈的特點，財富效應引領注意力。所謂的以漲服人，就是用金融事實輔助信息的傳播。所以，Meme 存在幣價和文化傳播的自我強化。Meme 幣價越漲，文化傳播越廣，信仰者越堅定。Meme 幣價越跌，文化傳播越不利，信仰者越是遊離。也因此 Meme 幣往往會表現出暴漲暴跌的屬性。

Meme 的運營分析

本段，我們會結合兩個案例，復盤項目，講解以上的理論

BTC

很多人不承認 BTC 是 meme 幣。但不重要。Meme 的定義源自於達爾文的進化論，指像生物一樣，信息的擴散也包含復制、變異以及被選擇。從宏觀上，BTC 的共識擴散和其他 Meme 幣的路徑沒有不同。無外乎是傳播的內容有些差異。

BTC 的內容是對中心化金融崩潰的恐懼。在它的創世區塊中，添加了“英國財政大臣再次為金融系統紓困。”的新聞摘要。這個新聞作為一個錨點，成為了一個逸事。每一次傳播，都通過這個逸事將中心化崩潰的恐懼強化一遍。每一次金融風暴，都會強化一次 BTC 的共識。BTC 的共識粘性是非常強的。信仰 BTC 的人往往是很難放棄 BTC 的信仰的。這種信仰的粘性是行業內有目共睹的。

在共識中採用公平挖礦，是屬於互惠的設計，在項目初期，只要投入算力，就能獲得 BTC。中本聰本人在早期也對一些用戶進行空投，也可視為互惠。而投入算力本身行為，可以看作是對 BTC 項目的一種認可。通過行為，綁定獲得 BTC 的人心理上認可。在供給上，BTC 通過程序實現了 2100 萬枚的限制，把稀缺寫在了臉上。中本聰的文檔中也描繪了 BTC 被全世界接受下，BTC 到 1000 美金。雖然放到今日過於保守。但在 BTC 沒有價格的時代，這是一個多么誘人的許諾。

Meme 的初期如同一個新病毒的傳播初期一樣，是非常脆弱的。Meme 傳播的初期，因為可以傳播的節點非常有限，必須要增加傳播成功的可能性。BTC 白皮書的發布時間節點是 2008 年，雖然不是什么牛市，但是當時正是中心化金融風雨飄搖的時代。人人都在懷疑中心化金融的可持續性。其時間節點和內容敘事高度契合。這在 Meme 流行初期是非常有必要的。

BTC 初期選擇的社群也是精挑細選。中本聰首先選擇了加密社群。加密社群的理念和 BTC 的設計理念高度契合，對去中心都有緊迫感和使命感。發展他們作為種子用戶，阻力最小。

BTC 最初的傳播 KOL 矩陣，中本聰選的是加密社群裏的大牛：Dai Wei，Fal Finney，Jon Matonis, Laszo Hanec 等人。這裏只舉一個例子，在中本聰對 Dai Wei 發的郵件裏，表明：BTC 的構想和設計不僅僅實現了 Dai Wei 在其論文裏的構想，而且 Fal Finney 已經認同了這樣的產品。這樣獲得了產品的信用背書。這些人，也許在加密社區外沒有太多人知道，但在加密圈具有強大的影響力。他們的加入有助於 BTC 在加密社區快速扎根。

Bome

Bome 在發射之前，無論藝術家 Dark Farm 有意無意，他對於一款 Meme 的流行是有充足的准備的。內容上，Bome 是做一個 Meme 之書，記錄 Meme 的歷史。這放在當下的這個環境，是具有歷史價值的。猶如我前文所講，通過文化發幣，在今年，第一擺脫了無項目可發後成為備選的角色。而是引領整個行業的前沿。無論是 Solana，Avalanche 還是 Ethereum，都把 Meme 作為重要的拉新手段。投資者也逐漸正視 Meme token 作為一種資產。Meme 之書是做 meme 文化的集大成，自然受到重視。這個概念，對於衝 Meme 的人群也有天然的親和力。

在時間上，發起時間處於行業牛市，資金充沛。社群方面，Dark Farm 此前在 ETH 生態上深耕 Meme 文化，做出 Book of Meme 的項目不是偶發奇想，他在幣圈 meme 社群裏具有一定的影響力。其此前的代表作在 Book of Meme 火爆之前，其地板價依然高於發行價就能說明他的建樹被社群認可，在社群內有一定的知名度。這個社群和衝土狗的社群是高度重合的。

然後我們看 Bome 發布帖子的轉帖擴散行為，很多是同為藝術家的 KOL 支持。這些藝術家雖然不大，但勝在用戶真實，且有凝聚力。當 Meme 發展到一定階段，就能獲得其他流量的互動，比如：Beeple 的推廣。作為 Twitter 上的 Meme 藝術家，DarkFarm 也非常有流量感，善於借助超級節點增強自己項目的影響力。

早期傳播者的頭像可以看出：最初的宣傳者來自於 SMOWL 社區。擁有社區，讓 Bome 的 Meme 直接跨過了最脆弱的階段。這也是在 DarkFarm 的計劃之中，在他的 Bome 檄文圖片中，出現了 SMOWL 與這些最初的 KOL 互為應證。在 Bome 取得成功後，SMOWL 的 NFT 價格也躍升到 0.7 的地板價，給予了這些社區成員豐厚的回報。整個操盤行為形成了完美的閉環。