UNXD：皇帝的新衣？數字化的時尚行業 买奢侈品NFT到底买了個啥？

本文由公衆號“老雅痞”laoyapicom授權轉載

基於Polygon的元宇宙時尚公司UNXD宣布完成400萬美元融資，由Animoca Brands、Polygon Studios和Red DAO聯合領投。UNXD聯合創始人Shashi Menon表示，UNXD是一個“B2B2C（企業-企業-客戶）”的平臺，正在與知名品牌合作，將自主創建NFT集合和NFT市場，給了品牌們一個切入NFT市場的契機。

UNXD的投資者

就目前的行業趨勢來看，元宇宙的熱度越來越高，NFT的普及為時尚品牌另闢蹊徑，隨着NFT成為了大衆越來越追捧的藝術品消費和投資的新領域，越來越多的高端品牌正在跳上通往元宇宙這列快速發展的列車，大力在數字時尚領域的展开投資布局。

比起藝術品畫作、無聊猿頭像、遊戲裝備這類NFT，時尚品牌和似乎能和虛擬世界建立起來的緊密聯系相對較少，手表香包腰帶球鞋這類“硬通貨”，真金白銀地花出去卻不能上身，老雅痞的很多朋友聽到我入手了某某奢侈品推出的虛擬包的時候都會帶着一種關愛智障的眼神淺問一句：你是不是人傻錢多？（當然不是！）

《Louis：The Game》

遊戲結合區塊鏈技術，還包含多種NFT

NFT的價值的波動離不开其稀缺性，“物以稀為貴”正是契合了時尚行業的特點之一，特別是奢侈品行業，一些國際大牌造已經採取了行動。Gucci、LV、巴黎世家、甚至阿迪薩斯、Nike等多個知名品牌均以各自方式參與到NFT當中。

NFT帶來全新的數字消費體驗，元宇宙帶來更多場景和更多想象力，那么我們今天就來聊一聊，對於時尚品牌而言，元宇宙能帶來什么？

• 社交、投資，兩不誤

虛擬時尚產品和頭像NFT一樣，每一件產品都是唯一的，你擁有這個獨一無二的專屬於你自己的手表，你可以曬到朋友圈，發到微博上展示你擁有這個專屬與你的物件，這個數字奢侈品能夠妥妥滴展示你的地位和品味。

虛擬時尚產品不受材質的局限，在脫離現實世界後，會有更大的想象空間，發揮更大的創造力。比如我老雅痞在元宇宙中我的化身隨時可以搖身一變帶上小金鏈子大手表，或者就是喜歡一個粉紅色小碎花的超短裙，虛擬時尚更能激發消費者內心佩戴和表達的欲望。

此外，時尚產品不限於收藏，也是具有交易價值的新型藝術商品，未來虛擬時尚的商業流通可能會是一種商業溢價投資，比如你账戶裏有一個蕾哈娜手裏买來的愛馬仕，在某個階段下，虛擬時尚物品在流通中都具有保值（或升值）的價值波動空間，也是在元宇宙中投資的選擇。

UNXD官網展示部分NFT

• 保真靠譜，买的放心

現實中就連專櫃交易都有真假摻买的小道消息出現，在虛擬世界中买奢侈品不用擔心买到高仿，元宇宙人不騙元宇宙人，倒不是說人們道德水平有多高，等着盜你加密錢包的黑客到處都有，主要是因為在區塊鏈上交易，消費者可以查看購买產品的所有所屬信息。

區塊鏈技術在時尚行業的應用主要是奢侈品溯源，將產品的上鏈，記錄下奢侈品從創建到發售，哪怕是經過一萬個消費者轉手，全歷程都被記錄下來，可驗證奢侈品的真僞，是不是由黑客盜竊而來，不僅能確保數字商品所有權，還能驗證供應鏈等。

• 區塊鏈技術為可持續發展賦能

元宇宙能帶給我們的場景有很多，在UNXD官網上，我們可以看到在過去的幾個月裏所做的努力，社區成員能夠獲得參加高級時裝發布會的體驗特權，得到空投NFT和實體可穿戴設備，同時涉及數字和實體作品的NFT奢侈品系列，真正連接了實體經濟和虛擬經濟。

數字奢侈品的可持續性將成為NFT的價格出現差異化的重要因素之一，作為一種數字分類账，區塊鏈能夠追蹤每件產品的整個生命周期，產品以可量化的形式呈現出來，通過部署在智能合約上的碳減排模型對碳足跡進行計算、換算。品牌在綠色發展上的努力也會被看見，消費者們也會通過購买行為展示自己的社會責任感。

元宇宙中隨時有人進場，有人離开。時尚行業仿佛進入了一個資源整合期，積極擁抱數字化發展，嘗試通過新技術與新品牌與新一代消費者建立更緊密的聯系。

UNXD拿下此次融資也讓我們展开更多思考，虛擬經濟是否成為了時尚業界最熱門的風口？數字化後的時尚產業，是否還具備良好的變現能力？新領域的一切都是未知的，但可以確定的是我們和數字世界的融合正在變得越來越深。

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