解救阿桑奇我懂 但為什么要用DAO?

2022-02-28 15:02:53

讓我們把時間的齒輪撥回到2010年,澳大利亞人阿桑奇公开了7.7萬份關於阿富汗战爭的機密文件,世界一時譁然。

同年建立維基解密,更是在美國傷口撒鹽一般地披露了額外的40萬份報告,曝光美國發起的伊拉克战爭招致的多種“罪行”。

此後的阿桑奇开啓了他東躲西藏的人生,要知道,美國為他准備了多達18份刑事指控,若服刑,阿桑奇的刑期長達175年。

縱然距今12年過去了,美國也一直沒有放棄捉拿阿桑奇,而就在近期,英國政府同意了美國的引渡條約。

於是,在2021年的12月,以解救阿桑奇名義創立的Assange DAO及推特上线,阿桑奇的救援計劃也正式拉开帷幕。


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阿桑奇——被美國稱為世界上最危險的人

聊完事件背景,我們正式來看看Assange DAO的建立和運作,Assange DAO的國庫多籤人由5個人組成。

2月4日开啓融資,2月7日截止。3天的時間總共募集了17422個ETH(以ETH3000美金/枚作換算,大約是3.3億人民幣),這是目前已知的通過DAO捐贈金額歷史第一的行動。

而用戶每捐贈1個ETH就可以獲取到1,000,000個Token。社區成員可以使用Token決定國庫資金的使用方向,投票解救阿桑奇的計劃等事宜。

AssangeDAO 也設置了提案模板供成員使用,提案(援救方式、資金使用等)創建後,將會在社區進行討論,接着被審核是否發起全員投票。

審核團隊包括:

@suigenerisjen (Assange的律師)

@GabrielShipton (Assange的親兄弟)

@StellaMoris1 (Assange的老婆)

及其他社區管理員。


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至此,AssangeDAO 已完成了第一階段的所有工作,即創立社區,募集資金。第一階段的故事脈絡也基本講述完畢。

但精彩的,往往是故事有趣的細節。

作為一只廣告狗,我會嘗試用Web2.0的營銷類比這次行動,以便讓還未能完全身處Web3.0時代的大家更好理解。

如果把營救阿桑奇的Assange DAO放在當下Web2.0時代的廣告營銷來看,這簡直就是一個教科書級別的營銷案例。

DAO:Decentralized Autonomous Organization去中心化組織

【講宏大且共情的故事】:

廣告圈的人都知道,做一場好的營銷無異於講一個好的故事,用戶愛聽,聽完覺得不錯,甚至想买,那么這場營銷就是成功。

而Assange DAO所要講述的故事正好滿足這些要素:

廣為人知的英雄故事——阿桑奇只身與美國抗衡的10余年,堪稱孤膽英雄,而世人皆愛“英雄”。

12年後“英雄”頹敗,或將落入“惡勢力”之網,生死難卜,於是情緒被點燃:“營救英雄,吾輩當義不容辭。”

【對行為價值的拔高賦能】:

援助阿桑奇即“正義”,與代表“惡”的美國分庭抗禮,由此奏響加密領域的自由之歌。

這在廣告圈的說法就是“賦能”。

舉個例子,你光买一件衣服是普通消費,但如果你买這件衣服代表了一種共識(如买一件會為山區孩子捐一毛錢);

象徵了一個圖騰(如文化衫上的口號/圖案代表了你的青春);

進入了一個團體(常見於各種社團、公司和俱樂部,身份的認可)。

那么买這件衣服的行為便不再局限於一個普通消費動作,而是賦予了消費者开口講故事的魔力。


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【營救陣地的挑選的藝術】:

不是衆籌平臺,不是公益基金會,也不是直接給受害人家屬打錢,為什么偏偏是DAO?

這裏不得不驚嘆阿桑奇家人及其律師或背後團隊的睿智,或許他們也意識到,群體共識不代表全員聖人,其中必然夾雜着大量的投機成分。

但往往因為有「投機」,才成為能讓這場募資級別冪次疊加的重要基理,3天時間籌集如此龐大金額的動力源泉。

去年ConstitutionDAO的造富神話仍歷歷在目,生怕錯過第二個「People」的投機者們紛紛入局,FOMO情緒遠大於對解救阿桑奇的期待。

給不熟悉加密貨幣圈的朋友簡單的一句話解釋就是:

這其中很大一部分捐款的人,都是為了等待Assange DAO發幣後一路高漲,從而賺個盆滿鉢滿。但回歸Assange DAO,價格上漲與否並不重要,畢竟發心是為了營救阿桑奇。

但錢這玩意兒,沒人會嫌少。


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People的成功讓ConsititutionDAO至今仍是DAO中典範

通過Assange DAO這波主陣地的挑選,完美地詮釋了DAO這個組織架構非常前衛的一個特性:

“利他”與“利己”看似別扭地相存,卻又合理地自洽。

放在我們廣告營銷裏面解讀,就是消費者愿意參與的門檻首先比較低,其次是對他有不錯的利益,只有當消費者做這個事情有足夠吸引的激勵時(代金券、VIP會員、實體獎品等),才能驅動消費者為商家自發地宣傳或購买。

微博的轉發抽獎,不就是這個原理嗎,幫你宣傳(利他)的同時,又有機會獲獎(利己)。當然,DAO 的機制更先進且更有可持續性,這個以後再聊。

【慷慨者的力挺,投機者的抗議】:

於是我們可以在Assange DAO裏看見這樣一個盛況:

真正想要營救阿桑奇的人(不乏V神等衆多大佬)慷慨解囊,呼朋喚友廣而告之;而真正想要投機獲利的人則恨不得網絡宕機,全員禁言。

為什么?

因為Assange DAO在明確說明只有一輪募捐的情況下,額外增加了一輪募捐,隨之帶來的影響,是稀釋了捐款者們手裏的代幣份額,份額少了,自然就“賺”得少了,投機者能不生氣嗎。

然而如果用營銷的眼光去看待,就會覺得Assange DAO此舉甚妙——在環節中制造“衝突”,創造更多話題度。有更強的聲量,也就具備了更廣泛的傳播度,能延伸至目標消費者以外的普羅大衆中。

這不就是破圈么。


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【以DAO之名行專制之事,自古難辨是人心】

在AssangeDAO的論壇內 Gabriel Shipton(Assange的哥哥)提議直接將競品價格拉到最高(Max Bid)。

即便面臨着大量社區成員的反對,AssangeDAO的多籤人依然我行我素地執行了該操作。

隨後1.6萬個ETH被轉入至 0x8b78c89d35c45a3b9dce50c3de23b998b0b847b3 (目前該地址還沒有任何動靜)

而AssangeDAO也以超越第二名拍賣價3倍的價格贏得了本次拍賣。

隨後團隊似乎陷入了分歧,Fiskantes和McKenna宣布離开AssangeDAO不再擔任多籤人,社區也並未就後續的運作方向給出明確的指示。

這引起了社區成員們極大的不滿,DAO的存在,以及Token的使用價值就在於以民主投票的形式去決定和施行某項重要決議,以及募集的資金用於後續DAO的運維發展。

AssangeDAO多籤人無視社區聲音,拍賣金額直接拉滿的專制做法,很難不讓人懷疑,他們只是把AssangeDAO當成一次性募捐的渠道罷了,過河拆橋,未免有些喫相難看。

以DAO之名義行專制之事,自古難辨是人心。可以確認的是,AssangeDAO涉及太重的政治因素,其代幣不可能上大的交易所,至於後續整個社區將如何發展,就由我們共同見證了。


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