618銷售遇冷 低價卷出新高度 中國零售業寒冬來了？

一年一度的618購物狂歡節，作為中國零售業的重要晴雨表，其表現備受業界關注。然而，今年的618似乎並未達到預期的火爆場面，引發了市場對中國零售業前景的擔憂。但失利真的意味着中國零售業的前景黯淡嗎？

“低價”卷出新高度

6月19日，星圖數據發布監測數據顯示，今年618全網銷售總額為7428億元，而去年為7987億元，同比下降7%。其中，綜合電商天貓、京東和拼多多共5717億元，同比下降6.9%；直播電商抖音、快手和點淘共2068億元，增長12%。

除了玩法多樣，今年618“低價”仍然是重頭戲。6月14日，天貓宣布給出史上折扣力度最大的紅包，加碼100億紅包補貼。

京東則是繼續百億補貼、便宜包郵等活動。數據顯示今年618京東百億補貼上线商品數同比增長超100%，百億補貼用戶數、訂單量同比增長均超150%。

此外，拼多多在5月底上线了“自動跟價”服務，拼多多表示該服務是平臺為提升商家經營效率、向消費者提供更有價格競爭力商品的重要營銷服務，平臺根據商家开通服務即授權協助修改商品相關價格。

不僅是平臺在意低價，過去高冷的奢侈品品牌也在618放下了“身段”。 Burberry、範思哲、華倫天奴等品牌在618期間都參與了折扣活動，最高折扣都在5折。

易觀分析數據顯示，相比去年，各電商平臺在大促第一周期內的 DAU 均值有明顯提升，表明其促銷節奏和玩法的變革對用戶行為產生了影響。

618真的不行了？

618節的銷售額首次出現下降，這反映出零售商在激烈的價格战中所面臨的壓力日益增大。作為中國第二大年度銷售活動，618節的冷淡表現與往年的火爆場面形成了鮮明對比。

曾經的618和雙11，是中國消費主義迅猛崛起的展示窗口，為電商平臺和品牌商提供了穩定的銷售增長動力。然而，今年618的表現卻證明了在當前環境下，讓消費者打开錢包是多么困難的一件事。

自疫情爆發以來，零售商全年都在提供折扣，試圖吸引那些捂緊錢包的消費者，這在一定程度上抑制了大型購物節期間的銷售增長。

去年的雙11購物狂歡節銷售額僅增長了2%，而阿裏巴巴國內電子商務部門的最新季度收入增長僅為4%。

此外，投資者對零售業的前景持謹慎態度。阿裏巴巴的股價今年下跌了5%左右，京東的股價下跌了3%以上。這反映出市場對零售業增長潛力的擔憂。

更深層次的擔憂來自於消費者信心的疲軟。自2022年以來，消費者信心一直處於低迷狀態。中國的消費者之所以不愿消費，是因為他們擔心個人財富受到房地產市場低迷、工資增長乏力和青年失業率高企的影響。

對於零售企業而言，618的失利更是一個反思和調整的機會。企業需要更加關注消費者需求的變化，提升產品和服務的質量，加強與消費者的互動和溝通。

總之，618的失利雖然給中國零售業帶來了一定的衝擊，但這並不意味着行業的前景一片暗淡。相反，這恰恰是行業轉型升級、創新發展的契機。

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