數字藏品NFT：新業態的崛起與營銷實踐

在數字化浪潮的推動下，數字藏品NFT行業以其獨特的魅力和潛力，迅速崛起並很快吸引了衆多關注。從互聯網大廠、上市企業、博物館、出版業到文旅業紛紛加入“數字藏品+”隊伍中來，甚至不少品牌主也通過借助數字藏品的熱度，積極參與數字藏品行業營銷實踐之中。

作為一種創新的市場策略，數字藏品營銷將現實世界的收藏體驗與數字世界的創新技術完美融合，讓大家隨時隨地欣賞、分享藏品的同時，也擴大了品牌本身的影響力。

各大數字藏品平臺，將平臺數字藏品與品牌緊密結合，也在助力整個行業更好發展。以國內領先的數字藏品生態平臺iBox為例，該平臺與3000+IP探索數字藝術的融合模式，從上海美術制片廠、中國航天、王老吉、愛奇藝等知名品牌跟企業，到知名雕塑藝術家任哲、世界街舞冠軍肖傑等知名人士，都有深度合作。

此類數字藏品的推出，一方面，數字藏品的收藏和展示，可以提高品牌的知名度和認知度。另一方面，數字藏品可以作為一種品牌營銷的互動方式，吸引粉絲參與互動，增加品牌與受衆之間的聯系和互動。

一些品牌主深諳其理，除了與數字藏品平臺合作外，也有些品牌自行推出與品牌相關數字藏品。比如，奈雪的茶2023年末利用數字藏品盲盒進行營銷，激活產品復購率，快速形成市場影響力。

步入2024年，各大品牌主還在積極布局數字藏品。比如，4月份LOUIS VUITTON便推出最新 VIA Varsity Jacket數字藏品，該數字藏品的售價為7,900歐元，限量發售200件。通過指定網站成功購买的消費者，將在年底收到其實物版本。

再比如，由洋河股份推出的洋酒夢想家文創產品，對每一瓶夢想家白酒賦予特定的“數字夢想家盲盒”，不僅具有數字藏品的屬性，更可以用特別的方式進行疊加與合成，消費者將有機會獲取個性化的獎勵。

此外，公益數字藏品，作為一種特殊的數字藏品形式，不僅會為社會發展貢獻一份力量，也會對品牌或企業發展起到非常好的宣傳作用。

比如，由中國酒業協會主辦的“全國理性飲酒宣傳周”發布了15款公益主題NFT限量數字藏品，呼籲社會各界適量飲酒，享受飲酒於生活之趣。

再比如，iBox捐贈井岡山革命金融博物館，發行的紅色數字藏品收益用於資助改善博物館的展出條件以及經典文化的公益傳播項目。

總之，數字藏品可以通過強化品牌或企業的知名度、形象和粘度，為品牌或企業帶來更多的價值和機會，有利於品牌或企業的整體發展和壯大。

值得一提的是，數字藏品還有很多其他價值與意義，而營銷價值僅是其價值的冰山一角。數字藏品在賦能實體行業發展，促進文化交流與跨界合作等方面，均有非常大的潛力。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。