Web3社交：尋找下一個比特幣ETF風口

2024-03-08 18:03:37

最近，隨着比特幣現貨ETF的推出，加密貨幣市場和社區顯示出了明顯的活躍跡象。比特幣現貨ETF的推出吸引了大量資金湧入，並吸引了前所未有的關注。人們都在密切關注比特幣“池子”裏的資金溢出後，Web3領域中哪個賽道能夠承接更多的資金和關注。

近年來，隨着Web3通用基礎設施的基本確立，人們的注意力逐漸轉向了各種Web3應用的競爭之中。加密社區已經進行了大量探索，包括加密貨幣領域的領袖人物Vitalik、CZ等，他們普遍認為遊戲和社交是最具潛力的兩個賽道。

特別是社交領域，作為互聯網的重要入口，被認為是Web3的重要入口之一，它可能會解決Web3應用存在的高門檻、用戶體驗不佳等關鍵問題。如果能夠抓住這輪大行情的機會，或許就能夠迎接比特幣現貨ETF所帶來的大牛市，實現“潑天富貴”的夢想。

01 為何被寄予厚望的Web3社交始終難以破圈？

由於遊戲和社交領域具有普通用戶易接觸、用戶需求急迫的特性，因此備受人們期待。這兩個領域被普遍認為具有巨大的潛力，有望實現大規模採用。

近年來，一些加密遊戲已經走在了前列，在上一輪牛市中展現出了獨特的爆發力，一些遊戲項目甚至已初具規模。然而，由於Web3應用門檻問題仍未得到有效解決，這些領域的發展受到了一定的限制。

也許遊戲領域正期待着加密社交領域提供更低門檻、更出色體驗以及更強用戶黏性的Web3入口基礎設施，以便進一步推動其大規模採用。

目前社交領域似乎相對平靜，盡管存在一些探索和創新，但迄今為止並未湧現出引人注目的項目。對此，究其原因，Web3社交領域目前面臨着兩大待解難題：

A.Web2社交關系數據（社交圖譜）根生蒂固難以搬運以及產品自身創新不足，對用戶吸引力不足的問題。

社交應用一直是Web2的核心業務之一，但一旦這一領域的應用擁有了龐大的用戶基礎和豐富的社交數據，就會形成巨大的壁壘，使新的社交產品難以與之競爭。絕大多數互聯網用戶的社交關系已經牢牢地與特定的社交平臺相結合，由於Web2社交平臺的封閉性，用戶轉移到新平臺的難度很大。

以中文社交領域為例，移動社交賽道的競爭日益激烈。微信已經主導了移動社交市場的大部分份額，但盡管如此，仍有許多新老競品不斷湧現，包括移動的“飛信”、網易的“易信”、小米的“米聊”、老羅的“子彈短信”以及支付寶的“內置聊天”等。這些競品中有不少來自體量龐大的超級大廠，然而，盡管它們的努力，卻沒有一個能夠成功撼動微信的地位。微信之所以如此強大，是因為它牢牢掌握着用戶的社交關系數據，這一優勢成為了其保持領先地位的關鍵因素。

Web2巨頭們都在艱難應對的問題，對於Web3社交來說同樣適用，盡管用戶數量和資源更少，但它們也面臨着實際問題：體驗門檻和用戶面臨的新平臺上幾乎沒有熟人的問題。

對於所有互聯網用戶來說，社交應用是每天都在使用的必需品，但目前市場上新推出的平臺，包括Web3社交平臺，大多只是重復了一些現有的Web2社交應用的模式，如加密聊天軟件或者類似推特的平臺。例如，過去曾出現過的加密社交項目Status、BM的STEEM，以及其他一些已經消失的項目。

事實上，大多數用戶可能並不太在意數據所有權等虛無縹緲的概念。如果缺乏創新，不能為用戶帶來實際的價值，又怎么能說服他們採用呢？因此，很多Web3社交平臺通過各種手段吸引用戶，但卻難以留住他們。

真正能夠解決上述問題、抓住核心的Web3社交產品是可以實現快速增長的。最近在東南亞、歐洲、非洲等地區迅速走紅的UXLink就是一個非常典型的例子。

根據官方數據顯示，被定位為Web3社交平臺的UXLink在短短的10個月內通過基於RWS協議的Link to Earn方式，成功獲得了342萬認證用戶，並創建了能夠覆蓋590萬人的7.5萬個社交群組。這一數據在所有Web3項目中已經被視為相當驚人，顯然是Web3社交領域中一匹“黑馬”。UXLink高速增長的背後，值得我們深入探究。

那么，UXLink究竟提供了哪些解決方案呢？

1）構建了Web2和Web3的混合門戶，基於Web2社交巨頭的土壤

目前，UXLink通過與全球加密用戶最流行的社交軟件Telegram集成，建立了自己的Web3社交基礎設施平臺，該平臺融合了Web2和Web3的元素。UXLink與Telegram的關系，類似於拼多多在微信平臺上構建電商平臺的關系。

利用Telegram的开放平臺、BOT、Mini App等功能組件，以及其龐大的用戶數據，UXLink引入了社交和Web3金融Dapp、Web3協議等特色服務，這一舉措非常類似於拼多多在微信上成功提供電商服務的模式，從而實現了快速增長。

這一方案巧妙地解決了前文提到的Web3社交賽道的難題，將社交賽道最具挑战的部分——"社交圖譜"留在了Web2社交平臺上，並通過其开放平臺將社交數據映射到Web3平臺上，為其所用。

UXLink自身專注於構建Web3社交應用和基礎設施，而开發者可以專注於开發上層的社交應用。用戶無需轉移到其他平臺，可以繼續保持對Web2操作習慣，也無需遷移社交關系數據，就能夠輕松體驗Web3社交應用，參與Web3社群交流、參與Web3社交遊戲、以及參與Web3羊毛等活動。

簡言之，UXLink站在Web2社交巨頭的基礎上，巧妙地將Web2的流量轉化為Web3的流量，為構建自身社交平臺注入了動力源。它不僅為社交賽道帶來了超級應用，還專門定制了基礎設施，並創建了獨特的Web3社交平臺，與社區开發者共同打造社交生態。就像早期以太坊公鏈協議將自身定位為去中心化應用平臺一樣，隨後出現了越來越豐富的DApp，以及側鏈、Layer2、模塊化等概念，我們正在更多地以生態的方式來理解它們。

據了解，UXLink的創始團隊大多來自2017年在微信小程序上創立的闲置二手交易平臺“享物說”。當時，媒體評價“享物說”為亞洲最具創新力和成長性的企業之一。在上线僅5個月內，該平臺吸引了超過600萬用戶，並且保持了超過50%的用戶留存率。在2.5年內，其獲得了超過1億的獨立用戶，成為了一個估值達4.5億美元的現象級產品。這些數據展現了“享物說”在歷史上取得的非凡成就。

“享物說”平臺不僅設有自己的積分系統“小紅花”，作為一種類似通證經濟的應用，團隊成員也早在2018年就开始陸續接觸比特幣等加密資產。因此，UXLink背後是一支具有多年Web2社交平臺集成產品經驗和加密基因的團隊。對於團隊來說，從一個社交生態轉移到另一個相似的社交生態，他們過去的運營和增長經驗依然具有可復用性。

在過去30天內，UXLink新增了95萬認證用戶，而其中超過94萬用戶是通過“Link to Earn”機制加入的。這意味着在UXLink的社群中分享邀請即可獲得UXLink的生態獎勵。在UXLink，每個人都有機會通過自己的社交網絡實現變現，成為KOL（意見領袖）。

這標志着All in Web3後UXLink團隊在其新產品中推出的首個商業應用場景，同時也是他們最新的成就。創新的“Link to Earn”模式將社交網絡與交易相融合，為包括KOL在內的各類用戶帶來了實實在在的回報。

02 UXLink：“熟人社交”是關鍵

實際上，UXLink之所以能夠取得快速增長，背後的祕密並不僅僅在於解決方案和產品創新。事實上，正是在前文提到的基礎上，UXLink才能夠展現出其更為核心的優勢：熟人社交。

為什么強調“熟人社交”？

與目前Web3社交領域的一些早期知名項目（如Lens、CyberConnect等）相比，UXLink的關鍵之處在於用戶之間的雙向“熟人社交”關系。這意味着用戶之間相互認識、互為好友，而不是單向的社交關系，其中一個用戶關注另一個用戶（KOL），而後者可能是陌生人。

為什么強調“熟人社交”更有價值？舉個例子：當有人向你介紹一個產品或服務時，這個人可能是陌生人，也可能是熟人。你更愿意相信陌生人還是熟人？答案顯而易見，因為熟人更能夠提供真實、可信的信息，畢竟，他們“知根知底”。

前面提到的拼多多之所以成為成功的電商平臺，其中很大一部分原因在於微信生態社交中的“熟人關系”。拼多多著名的“砍一刀”營銷模式只能在“熟人社交”場景下使用。因為當自己的親友發出“砍一刀”請求時，相比陌生人發送的邀請，更不容易被拒絕，更加可信。拼多多抓住了這一點，在微信生態中裂變出超過7億年活躍买家用戶，並創造了千億級的商業價值。

同樣地，UXLink引入的Web3“熟人社交”機制使得用戶間建立的信任成為了增長的關鍵因素。當受邀請的用戶收到來自可信好友的邀請時，通常會毫不猶豫地接受，並且在激勵機制的推動下，這種裂變增長會持續不斷地發展壯大。

對於UXLink而言，“熟人社交”不僅是其快速增長的“引擎”，也為其用戶和开發者合作夥伴帶來了巨大的利益……

2）熟人社交給UXlink都帶來了什么？

A.用戶可信互助

在加密領域，社群是獲取信息的重要渠道之一。對於用戶來說，加入由熟人組成的社群，彼此之間的互助協作更為默契。

在加密探索、投資和交易過程中，經常會遇到各種問題，比如關於擼毛信息的選擇、操作方法等。這些問題對大多數加密愛好者來說都是挑战，但在熟人社交的群組中，總會有人了解情況並友情提供建議。相比之下，陌生人組成的群組往往缺乏互動和共享，因為陌生人沒有義務為你解答問題。因此，熟人社交群組為用戶提供了更有價值的互助與分享。

B.KOL、項目方

有了這種“熟人社交”屬性的Web3社交平臺，許多在加密領域積累了經驗的用戶更容易建立自己的社群，成為KOL（關鍵意見領袖）。這種社群也更容易實現增長，而增長是許多項目團隊所面臨的挑战之一。一旦KOL和項目團隊建立了社群，他們只需專注於內容和活動，便能通過種子用戶的邀請實現裂變增長。這種方式可以迅速吸引KOL的粉絲，為項目方創建一個龐大的粉絲社群。

C.生態客戶業務增長

UXLink作為社交平臺，也具備傳統平臺的廣告發布商業場景。其價值不僅僅體現在數百萬群成員的覆蓋，更在於通過“熟人社交”使廣告任務通過“熟人邀請”在群內得以完成，進一步通過群內解答和互助的形式來達成指定任務。在這種場景中，“熟人社交”群組成為每個人的“免費客服”，既有人情往來，又有激勵獎勵，使得任務完成得更為順利。同時，推廣合作方也因此獲得更高的轉化率和完成率，進而促進業務的更好增長。

簡而言之，UXLink平臺在成熟的Web2社交平臺上集成了Web3帶來的激勵機制，使得平臺、用戶KOL以及开發者合作方能夠靈活利用“種子用戶”的熟人關系鏈，實現無限裂變。通過這種方式，各自的社群用戶可以快速增長，同時UXLink平臺提供的多種有價值的Web3產品和服務能夠進一步鞏固用戶的留存。

D.开發者生態

鏈上鏈下數據對於开發者來說是實現產品化的重要組成部分。隨着UXLink將社交行為作為垂類數據集集成到Web3中，這將為各類去中心化金融協議提供補充，豐富了Web3用戶行為的數據。這不僅為Web2和Web3开發者提供了更具體的數據服務，也為未來AI領域的社交模型提供了更多數據選擇。

03 小結與展望

加密資產的價值來源於“共識”，而“共識”也是價值流通的基石，凝聚在加密社區中。在Web3加密社區中，社交是成員之間最重要的溝通方式，也是Web3大規模採用的理想場景。因此，Web3需要培育成功的社交應用，這關乎每位加密社區成員，必將引發一場全員參與的革命，也將帶來新的財富效應。

借助Web2社交平臺的支持，UXLink迅速崛起，建立了“熟人社交”場景下的快速增長模式，有望成為一個集Web3入口、應用市場、資產交易等功能於一體的綜合性社交平臺。

展望未來，隨着人工智能技術的發展，人機交互將成為全新的社交方式。人類對機器的信任將成為不可避免的趨勢。盡管Web2社交平臺擁有大量中心化數據，但依然面臨着過度壟斷和信任不足的問題。UXLink作為Web3社交協議的領跑者，秉承着去中心化理念，在RWS協議層整合了大量可信數據集。未來，UXLink有望為Web3和人工智能的結合提供強大的數據支持，成為連接Web世界和人工智能世界的重要社交樞紐。