上市公司布局元宇宙？AI“烏龍事件”折射元宇宙品牌營銷趨勢

近日，《光线傳媒股價大幅上漲，與菌小寶達成战略合作》的新聞在某自媒體平臺發布引發關注，該文提到“助力菌小寶實現在千億益生菌市場的升維破局......光线傳媒通過創建品牌島、品牌生態孵化、數實融合營銷等路徑打造一個全新的品牌元宇宙生態......”。

圖注：自媒體相關新聞報道內容截圖

但事實上光线傳媒並未與菌小寶達成合作，該內容實則為日前瑪特宇宙與菌小寶战略的合作要點，來自於雙方聯合宣發的稿件。經與自媒體內容創作者確認，該文由爬蟲抓取，AI智能寫作拼湊而成。由於涉及不實報道，文章已下架處理。

這一場AI“烏龍事件”，無形中也透露出元宇宙、數實融合營銷等詞匯已成為AI智能工具高度關注和抓取的關鍵詞，如今更是各大企業布局的熱門賽道之一。據資料顯示，文中提到的光线傳媒對元宇宙行業也早有布局。 

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AI“烏龍事件”

背後的真趨勢

雖然“光线傳媒和菌小寶達成战略合作”是一起AI合成信息泛濫後導致的“烏龍事件”，但AI精准地捕捉到了當前市場的一大熱點，即元宇宙品牌營銷這一大趨勢。

當下，元宇宙品牌營銷不僅限於單一的品牌推廣活動，更是一種全新的商業模式和消費者互動方式。以“烏龍事件”的主角之一光线傳媒為例，它不僅憑借旗下投資發行的春節檔電影《第二十條》收獲了高票房與好口碑，為公司股票迎來开門紅，更是憑借前瞻性的眼光早早布局元宇宙品牌營銷，並有了實質性成果。

2021年光线傳媒就已公开透露投資參股了當虹科技、七維科技等元宇宙技術領域公司，相關技術涉及未來元宇宙的內容基礎設施和生產工具；2023年上海國際電影節上，光线傳媒還攜《堅如磐石》《透明俠侶》《茶啊二中》等諸多品質佳作入駐Metafilm元宇宙，為現場觀衆帶來全新沉浸式互動體驗。

面對傳統流量紅利漸趨飽和的現狀，光线傳媒等影視巨頭也在向泛娛樂化布局，並逐步關注和研究如何將自身的內容制作優勢與元宇宙等新興技術相結合，如影視制作虛擬預演、AI數字人演員、元宇宙影院、IP聯名營銷、NFT內容發行等，借此進一步拓展更為廣闊的品牌延伸空間和用戶觸達渠道，探索全新的品牌營銷模式。

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元宇宙+

全面賦能千行萬業

“AI烏龍事件”從側面揭示了傳統影視娛樂產業對元宇宙這一未來科技藍海的敏銳嗅覺和前瞻布局。無論是瑪特宇宙與菌小寶聯手打造品牌數實融合營銷新範式，還是光线傳媒等上市公司在元宇宙賽道上的持續探索布局，都預示着一個嶄新的商業時代正在开啓。

作為國內首家具備Web3品牌構建能力的元宇宙數實融合服務商，瑪特宇宙在自研六大產品的基礎上，通過元宇宙+NFT+NFR+IP營銷，全面賦能千行萬業，打造品牌商業新範式，並先後與飛盤聯賽、輪滑超人、少林功夫、西溪溼地、菌小寶等知名品牌IP達成合作，开啓元宇宙品牌營銷新篇章。

此外特別值得一提的是，在與菌小寶的战略合作過程中，瑪特宇宙巧用數實融合營銷，幫助菌小寶取得了5分鐘售罄、GMV600W+、點擊量100W+的歷史性成果。

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