以酒傳情,奧蘭小紅帽節慶市場業績穩步增進

每年的農歷七月初七是我國的傳統節日——七夕。古人們通過拜魁星、結紅頭繩、投針驗巧等習俗慶祝七夕佳節。現代人則以鮮花、禮物、燭光晚餐來表達甜蜜愛意。在情意濃濃的七夕之夜，以酒傳情，一瓶蕴含愛意的葡萄酒是營造浪漫氣氛的不二選擇。

跨界聯動奧蘭中國許你浪漫七夕

在這個七夕節，奧蘭中國线上线下齊發力，开展豐富多元化跨界營銷，輕松易飲的風格特點又一次引領了葡萄酒新潮流。奧蘭中國和小牛凱西這對牛排紅酒CP再次實現夢幻聯動，推出牛排+紅酒的浪漫雙人餐，以「牛狼相伴，肆意浪漫」為主題，響應傳統浪漫節日，以“為愛下廚”的表達形式為消費者傳遞浪漫與愛。此外，還通過社區團購美團买菜、餓了么、酒水外賣“獨角獸”酒小二、美團直播等渠道進行大促活動，給大家送去品質好酒，約會格調直接拉滿。

线下活動也引起了熱烈的反響，奧蘭中國攜手大潤發舉辦“七待己酒，夕望是你”的活動，現場人氣火爆，“萬物皆可調”的特別調飲也讓大家發掘了一些葡萄酒新喝法，拉近了與年輕消費者的距離，進一步放大了自身簡單易飲的優勢。奧蘭中國還聯手中石化易捷，推出买一贈一等三大浪漫活動，在七夕節為愛加油。

爆款節日專供銷售同比增長170%

本次七夕節，奧蘭中國主推的產品是入口甜美單寧細膩，宛若愛情的奧蘭小紅帽親親幹紅葡萄酒。奧蘭小紅帽親親幹紅葡萄酒是奧蘭中國專門為七夕打造的一款葡萄酒。靈感源自於西方童話故事《小紅帽》，創建的主人公形象分為背影和正臉，給人神祕靜謐的視覺體驗利用阿拉伯數字77作為情人節標志性焦點。正臉呈現一只身穿粉紅色鬥篷的狼，並在鬥篷中加入了愛心元素，襯托出情人節的甜蜜氛圍，也象徵着每一對情侶、愛人之間的美好愛情。愛心元素軟木塞酒封，粉紅愛心怦然心動復古軟木塞儀式感滿滿。從外觀到口感，奧蘭小紅帽親親幹紅葡萄酒都是為七夕節量身定制的，在微醺的氛圍中，愛意難藏滿杯衷情，水到渠成心意相通。

奧蘭小紅帽親親幹紅葡萄酒廣受好評，這背後反映的是中國消費者特別是年輕消費者對葡萄酒的接受度越來越高，形成節日飲用葡萄酒的氛圍。而其中品質優秀且輕松易飲的葡萄酒更適合七夕這樣浪漫的場景，性價比高 、輕松易飲輕負擔等特點促進了產品的關注度。

後疫情時代進口葡萄酒市場大有可為

通過七夕節的一系列活動，進一步拓寬了奧蘭中國旗下產品的傳播路徑，這些活動幫助奧蘭中國在拉進與消費者距離的同時，將會催生了更多發展新機遇。讓進口葡萄酒重歸於消費者的真實需求，而非傳統偏晦澀的產品教育，奧蘭中國在時下的消費市場打开了一扇新的大門。

由於疫情余波，以及國際關系的不穩定，我國葡萄酒進口量、額的雙雙大幅下滑，在某種程度上表明葡萄酒行業的復蘇仍在路上。而近年來，隨着中國酒類消費市場逐漸走向差異化，中國葡萄酒市場未來會持續增長，葡萄酒會越來越大衆化，而百元左右葡萄酒，是酒企酒商切入市場新機會點。

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