《2022中國NFT產業白皮書——數字藏品賦能品牌營銷》正式對外發布

       2023年8月1日，第七屆經濟管理與綠色發展國際會議北京分論壇在北京大學經濟學院舉辦，由北京大學市場經濟研究中心副主任、北京郵電大學郵政管理系教研中心主任李曉龍博士主持。北京大學經濟學院副院長、北京大學市場經濟研究中心主任秦雪徵教授進行了开幕致辭，對本次研討主題即勞動力市場、人力資本與數字經濟進行了介紹，表示數字經濟作為未來經濟發展的主流模式，對勞動力市場政策和人力資本的投資行為都產生了深遠的影響。隨後衆多學者聚焦此領域進行交流對話和熱烈探討。

      會議上，北京大學市場經濟研究中心、北京郵電大學網絡經濟與信息化研究中心、中國信息通信研究院工業互聯網與物聯網研究所三方聯合共同編寫的《2022中國NFT產業白皮書——數字藏品賦能品牌營銷》正式對外發布。據白皮書主編李曉龍介紹，數字藏品行業發展變化十分迅速，2021年團隊發布的第一本NFT產業白皮書對中國數字藏品市場的爆發進行了深入研究，而到2022年，數字藏品行業各種新模式、新業態不斷出現，數字藏品的觸角逐漸延伸到各行各業，成為文化傳播振興和實體經濟繁榮發展的重要抓手，數字藏品企業也加快轉型升級，以應對競爭越來越激烈的市場環境。此白皮書作為本系列的第二本白皮書，不僅承襲了第一本白皮書的數字藏品主題，更進一步聚焦對數字藏品在品牌營銷領域的應用、發展及展望進行剖析，為行業未來發展以及價值探索帶來更多可能性。

      發布會伊始，中國NFT產業白皮書編委會成員蔡鈺瑩介紹並解讀了白皮書的主要內容，她談到數字藏品賦能品牌營銷是數字藏品企業實施战略轉型的可行性路徑，亦是品牌方在流量觸頂的當下尋求增量新空間的新方式，更是對Web3.0時代營銷方式的一種初步探索，因此具有關鍵性意義。接着，蔡鈺瑩提出此白皮書的三大關鍵結論與亮點。

      首先是對數藏發展演進階段的劃分。伴隨着數藏1.0時期的發展遇冷，消費者與企業开始回歸理性，更加重視數字藏品本身的價值。數字藏品企業不再以單純售賣數字藏品盈利為主要目的，而更多的考慮將數字藏品與實體產業結合增加賦能，行業正式從“以實助虛”的1.0階段轉入“以虛助實”的2.0階段。此白皮書認為數藏行業從2022年4月份开始正式步入2.0階段，白皮書團隊根據大量案例分析將數字藏品營銷模式歸納為三類：免費贈送模式、买贈模式和直銷模式。而據團隊統計，2022年品牌類數字藏品直銷模式的一級市場總規模達到1.54億元，並預測至2026年，市場規模將達到6.23億元。

      其次構建了數字藏品營銷的用戶畫像，並與去年的用戶群體進行了趨勢和對比分析。根據團隊統計結果發現，女性群體佔比增加，年齡結構向31-40歲的中年群體偏移，中高收入群體在品牌類數字藏品市場依然是消費主力軍，作為社會中的高收入群體，他們具有較充足的物質資本為看好的新興事物买單，並有能力承擔其潛在的風險。此外，本白皮書基於研究消費者行為的理論模型，通過模糊集定性比較分析法聚焦於消費者購买意愿的影響因素進行分析。研究結果發現消費者非常重視購买品牌類數字藏品時感知到的不確定性和負面結果，因此如何降低相關風險，是未來數字藏品平臺需要重視的問題。

      最後，本白皮書對影響數藏營銷效果的因素進行提煉與分析。通過專家訪談和扎根分析的方式，匯總統計不同訪談角色對所提及的相同或類似關鍵要素出現的頻次對平臺的影響力、品牌的驅動力、用戶的感知和外部環境的影響進行了綜合分析。白皮書表示，平臺方應結合發展路徑改善自身的環境，通過後臺運營與社群管理提升用戶的關注度與活躍度，優化排名算法使品牌方的數藏獲得更大程度的曝光，同時要強化數藏的內容制作能力與技術層面的服務能力以獲得品牌方的合作意愿，其次也要注意售後服務功能的加強以提高用戶的消費滿意度。

      主編李曉龍對本次發布會內容進行總結並介紹白皮書的發行方式。本次白皮書依然沿用去年的方式，將其數字化並上鏈以數字藏品的形式對外發行，並繼續實現創作者的價值回歸。根據創作者在白皮書中各個章節的貢獻比例以及項目全局貢獻比例，最終收益會自動分配給白皮書的所有創作者。最後，參會者當場領取了白皮書數字藏品，更加直觀地對白皮書進行閱讀與了解。

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