馬斯克开下X但改名救不了 Twitter

2023-07-26 00:07:43

一夜之間，馬斯克又搞事了：Twitter 改名為 X，小藍鳥變身黑白交叉符。

上一次，換 Logo 結果引起全網狂歡，還是在深陷「劍橋門」危機的扎克伯格宣布 Facebook 改名 Meta、公司 logo 從大拇指變成無限符號之時，同樣，馬斯克今天幹了一件幾乎一樣的事情——他宣布換下 Twitter 標志性的小藍鳥 logo，並正式把 Twitter 稱為「X」。

目前，在 Twitter 主頁上其官方標志已經正式改成了一個 X 符號，馬斯克多年前买下的 x.com 域名現在也直接定向到了 twitter.com。馬斯克表示，以後大家發的推文也都不叫 Tweets 了，改叫 X’s。

今天，Twitter 位於舊金山辦公室總部外的原有標志正在被拆除。

圖片來自推特

跟扎克伯格當年想要進軍元宇宙類似，重塑 Twitter 的背後藏着馬斯克的「雄心壯志」。衆所周知，馬斯克一直對於「萬能應用」念念不忘，而此次給 Twitter 改名換姓似乎是他正式开始行動的一個信號。

不過，有 Meta 這個前車之鑑，大家此次對於這種宏大愿景似乎並不感冒，普遍都認為這只是馬斯克的又一次大型營銷。大家似乎關心更多的是，承載着大家十幾年社媒記憶的 Twitter，這次會不會真的要被馬斯克徹底搞垮、走向終結。

畢竟，元宇宙沒有搞成，Facebook、Instagram 這些社交平臺還在。但 X 不能實現，Twitter 可能也再也飛不回來了。

Twitter 自 2006 年成立以來的 logo 變化

拋棄「小藍鳥」，Twitter 正式變身 X

最近馬斯克似乎對於他的「X 帝國」計劃非常上頭。就在不久前宣布成立 xAI 之後，周日他連發十余條推文為「X」造勢。

他先是發起要不要把 Twitter 平臺的默認顏色改成黑色的投票，後又向網友們公开徵集新的 Twitter logo。一個多小時後，馬斯克選中並轉發了一位名為 Sawyer Merritt 的網友給出的設計方案，接着更改了自己和 Twitter 官方的頭像。

馬斯克明確表示，從改換 logo 开始，公司將告別 Twitter 品牌，並逐漸告別所有跟 birds 有關的東西。

昨天晚上，Twitter 位於舊金山的總部大樓被率先印上了一個大大的 X 符號。

不過，馬斯克表示目前的 Logo 是臨時徽標，因此我們未來可能還會看到 logo 的變化。

在馬斯克宣布將 Twitter「改頭換面」後，上任後存在感極弱的 Twitter 真正 CEO Linda Yaccarino 也連續發文，更詳細地闡釋了 Twitter 下一步宏大的發展計劃。簡單來說，Twitter 就是要朝着所謂的「萬能應用」方向進軍。

Linda 表示，未來的 X，就是要是打造一個無限交互的未來形態，以音頻、視頻、消息、支付 / 銀行為中心，去創建一個充滿着創意、商品、服務和機會的全球市場。同時，在人工智能的支持下，X 將以充滿想象力的方式連接所有人。

質疑聲「爆棚」，網友直呼馬斯克別玩了

然而，對於 Linda 這番對於 X 品牌激情澎湃的描述，一些知名創業者和投資人看到之後卻直接笑出了聲來。

Lyft 的聯合創始人、投資人 Rajat Suri 轉發了 Linda 推文並評論道，YC 裏的初創公司創始人們如果這么描述他們的公司一定會被嘲笑。

緊接着 YC 的聯合創始人、有「硅谷創業教父」之稱的 Paul Graham 也在下邊略帶嘲諷地附和道：「如果他們還在上大學，我們會讓他們休息一下。」

除了業界大佬之外，大部分的網友也對 X 的宏偉愿景毫不买账，直呼讓馬斯克放過 Twitter，他們想要的就只是一個正常的、能夠讓他們社交的平臺而已。

一些人甚至喊話 Linda，說你如果被綁架了就眨眨眼，不然你自己看看現在都在說些啥呀。

一些人也強烈懷疑 Linda 這一大段關於 X 的描述是用 AI 生成的，關鍵詞就是「給我一大堆沒有意義的流行詞，假裝我們在做的事情非常高大上。」

一些媒體人也站出來紛紛犀利點評，現在，不如讓我們來看看扎克伯格和馬斯克的品牌重塑計劃哪個更爛吧。

圖片截自於 TechCrunch

當然，也有很多人關心 Twitter 創始人 Jack Dorsey 對於這件事的看法。一些人跑到 JackDorsey 的账號下大呼，你快去管管吧，馬斯克正在屠殺你的「孩子」。一些人問他究竟能不能從馬斯克那把 Twitter 买回來，大家可以集資出力。

但相較於四處奔走的網友，Jack Dorsey 這邊卻反而顯得比較平靜。他轉發了 Twitter 小藍鳥 logo 設計者回憶 Twitter 成立 17 年來 logo 的設計變遷，也表態認為品牌重塑可能並不是「必要的」。

但同時，他也表示改名換姓可能是一條可行的前進道路，但最終衡量平臺是否成功的標准在於該平臺的實用性，而不在於它的名稱。

重塑品牌背後，Twitter 的爛攤子還有一大堆

大家普遍不看好此次 Twitter 的品牌重塑計劃，並不是毫無根據。

首先，改頭換面並不能掩蓋 Twitter 目前面臨的巨大經營窘境。自去年 10 月馬斯克接手 Twitter 以來，Twitter 的營收和廣告商一直在穩步下降，並一直持續到本月。

本月中旬，馬斯克曾親自發博揭示，Twitter 的廣告收入下降了約 50%，加上沉重的債務負擔，Twitter 目前整體現金流仍然為負。他當時表態，在其他任何東西之前，Twitter 首先需要實現的是正現金流。

除了業務大幅下滑之外，馬斯克此前對於 Twitter 的「暴力治理」也留下了大量的後遺症，近幾個月來，來自 Twitter 前員工、房東、供應商的起訴紛至沓來。

本月初，Twitter 前 CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾、前 CFO 內德·西格爾等高管共同提交了一份法庭文件，稱 Twitter 拖欠他們 160 多萬美元的法律費。一些前員工也提起了訴訟，稱他們在被解僱後 Twitter 拒絕兌現之前的股權償付承諾。有律師統計，Twitter 目前所欠員工工資高達數千萬美元。

此外， Twitter 還被曝出拒絕支付谷歌雲账單，因拖欠房租被各地的辦公室或驅逐或起訴等各種負面消息。馬斯克在 3 月份就對員工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收購價格 440 億美元的一半。

圖片

而拋开 Twitter 的自身問題，站在愿景層面，相較於 Facebook 改名 Meta 之後對元宇宙「愛而不得」、瘋狂虧損的狀態，Twitter 此次朝着「萬能應用」X 發展似乎更加不靠譜。

對於 Facebook 來說，改名或許是未來公司業務發展的必然選擇，因為隨着十多年來的發展 Facebook 一詞顯然已經不能代指旗下的所有社交產品。但 Twitter 改名改 logo 則完全是源自於馬斯克的個人喜好，跟公司的原本業務幾乎沒有任何關聯。

此外，從發展基礎來看，扎克伯格在宣布進軍元宇宙時旗下已經有了 Quest VR 系列暢銷產品，同時也在虛擬社交領域投資研發了多年。但 Twitter 要做的「萬能應用」呢？

根據 Linda 的說法，X 公司未來想做的事情包括且不限於音視頻社交、實時通訊、在线支付等等，但要知道，這每個領域目前市場上都盤踞着一些佔據着壟斷地位的應用，除了消息社交之外，Twitter 在其他任何領域都並不具備優勢，很多事情幾乎都要從頭做起。然而，鑑於 Twitter 目前的財務狀況，除非馬斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融資，否則 X 公司業務建立連起步都會非常艱難。

圖片來自 Daily mail，版權屬於原作者

但不論如何，馬斯克似乎心意已決，Twitter 的變革已然拉开了帷幕。根據最新報道，除了拆除原有 logo 之外，馬斯克已經告訴員工今天將是最後一天使用 Twitter 作為郵箱後綴，同時在 Twitter 辦公室內部，馬斯克已經开始用含有 X 的單詞來重新命名會議室，包括「eXposure」、「eXult」等等。

重塑品牌之後，「X」究竟能給投資者、用戶帶來什么變化？現在所有人都不得而知，甚至都沒有一個成型的概念。但站在營銷的角度，「X」確實又再一次加深了馬斯克個人的標籤和品牌的塑造，他已經離「X Man」這個稱號越來越近。

當然，或許最开心的應該是扎克伯格。馬斯克的連環操作不僅給 Meta 送去了大量用戶，如今甚至連元宇宙的嘲笑聲都顯得沒有那么刺耳了。