“愛購攜程”工銀萬事達卡專場直播圓滿收官助力激活文旅消費市場

近期，我國文旅市場表現呈現出欣欣向榮的態勢，尤其是出境遊市場正在展示其迅猛的復蘇動力。為了迎接即將到來的暑期出遊高峯，深度活躍出境遊市場，2023年6月26日晚八點，中國工商銀行信用卡聯合攜程，共同完成了一場“愛購攜程 環遊全球”工銀萬事達卡專場直播。值得一提的是，活動开播前面向市場鋪排的一系列營銷矩陣獲得了消費者認可，开播以來已經贏得了市場的廣泛關注。

直播當天互動不斷，熱度爆棚，直播間熱鬧的氛圍、生動的產品解說加深了客戶對出境遊玩的期待，同時又從專業的角度傳達用卡小貼士，權益解讀和各類金融特徵。直播全程熱度高居不下，截至21點30分直播間累計熱度達183.58萬，互動數超20萬人次。直播間不但成為文旅消費新場景所在，更通過直接將中國工商銀行信用卡產品和福利帶給遊客的形式，成為吸引工行信用卡暑期檔潛在消費客流的場域。

當下，我國旅客對出境享受型度假正在展示出極強的興趣，借暑期高峯的到來，出境遊消費力將得到強勁釋放。攜程數據顯示，目前2023年暑期出境機票搜索熱度超過2019年同期水平，在端午假期出境遊的遊客中，80後佔比37%，90後佔比36%，擁有強勁消費力的80後、90後目前是出境遊客群的絕對主力。中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡作為熱門的出境目的地，80後、90後在以上目的地的假期酒店訂單平均花費達到2981元。工行信用卡結合攜程用戶特點及平臺優勢打造的這場直播，將工行信用卡成功推入年輕群體的視野，並讓出境遊的中堅力量對工行信用卡有了更深層次的認識。本次攜程直播間以出境用卡消費科普為主題亮點，通過互動玩法抓住用戶心智，種草海外旅行。隨着暑期和國慶旅遊消費需求的快速提升，此次專場直播將直接帶動攜程平臺的工行交易額同比去年成倍增長，並持續在全年帶動境外消費額提升。

文旅振興離不开企業聯動的合力支持，“愛購攜程 環遊全球”主題直播促銷活動憑借一系列優惠舉措贏得了市場的認可。當晚直播間幹貨滿滿，驚喜不斷，詳細為遊客介紹了工銀萬事達卡的金融功能、專屬權益和特點優勢。據直播間介紹，工銀萬事達卡的返現權益十分優厚，同時，攜程直播全程輪番派發88-8888元的攜程旅遊基金，為客戶提供實實在在的福利。

攜程數據顯示，端午熱潮剛過，香港以明顯優勢成為最熱門的內地旅客出境選項。端午假期，內地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺上的高鐵訂單環比上個月同期增長超60%。愛購攜程直播間抓住市場動向，以中國香港、中國澳門、新加坡、泰國四個出行目的地為核心，充分展示了四地的絕佳之處和旅遊優勢。借助暑假和下半年旺季的關鍵時間節點，工行信用卡借力攜程場景賦能，採取精准營銷策略來吸引目標客群，並通過當晚直播與攜程APP進行推廣，吸引线上遊客群體的種草關注，為接下來的旅遊產業復蘇注入動能。

展望未來，中國工商銀行信用卡將與攜程持續貫徹落實關於文旅消費促進，推動直播電商等新業態健康發展的國家號召，強強聯手搶抓跨境遊高端消費群體，為我國文旅經濟發展再續新篇。

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