“愛購攜程”工銀萬事達卡專場直播圓滿收官助力激活文旅消費市場
近期,我國文旅市場表現呈現出欣欣向榮的態勢,尤其是出境遊市場正在展示其迅猛的復蘇動力。為了迎接即將到來的暑期出遊高峯,深度活躍出境遊市場,2023年6月26日晚八點,中國工商銀行信用卡聯合攜程,共同完成了一場“愛購攜程 環遊全球”工銀萬事達卡專場直播。值得一提的是,活動开播前面向市場鋪排的一系列營銷矩陣獲得了消費者認可,开播以來已經贏得了市場的廣泛關注。
直播當天互動不斷,熱度爆棚,直播間熱鬧的氛圍、生動的產品解說加深了客戶對出境遊玩的期待,同時又從專業的角度傳達用卡小貼士,權益解讀和各類金融特徵。直播全程熱度高居不下,截至21點30分直播間累計熱度達183.58萬,互動數超20萬人次。直播間不但成為文旅消費新場景所在,更通過直接將中國工商銀行信用卡產品和福利帶給遊客的形式,成為吸引工行信用卡暑期檔潛在消費客流的場域。
當下,我國旅客對出境享受型度假正在展示出極強的興趣,借暑期高峯的到來,出境遊消費力將得到強勁釋放。攜程數據顯示,目前2023年暑期出境機票搜索熱度超過2019年同期水平,在端午假期出境遊的遊客中,80後佔比37%,90後佔比36%,擁有強勁消費力的80後、90後目前是出境遊客群的絕對主力。中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡作為熱門的出境目的地,80後、90後在以上目的地的假期酒店訂單平均花費達到2981元。工行信用卡結合攜程用戶特點及平臺優勢打造的這場直播,將工行信用卡成功推入年輕群體的視野,並讓出境遊的中堅力量對工行信用卡有了更深層次的認識。本次攜程直播間以出境用卡消費科普為主題亮點,通過互動玩法抓住用戶心智,種草海外旅行。隨着暑期和國慶旅遊消費需求的快速提升,此次專場直播將直接帶動攜程平臺的工行交易額同比去年成倍增長,並持續在全年帶動境外消費額提升。
文旅振興離不开企業聯動的合力支持,“愛購攜程 環遊全球”主題直播促銷活動憑借一系列優惠舉措贏得了市場的認可。當晚直播間幹貨滿滿,驚喜不斷,詳細為遊客介紹了工銀萬事達卡的金融功能、專屬權益和特點優勢。據直播間介紹,工銀萬事達卡的返現權益十分優厚,同時,攜程直播全程輪番派發88-8888元的攜程旅遊基金,為客戶提供實實在在的福利。
攜程數據顯示,端午熱潮剛過,香港以明顯優勢成為最熱門的內地旅客出境選項。端午假期,內地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港,攜程平臺上的高鐵訂單環比上個月同期增長超60%。愛購攜程直播間抓住市場動向,以中國香港、中國澳門、新加坡、泰國四個出行目的地為核心,充分展示了四地的絕佳之處和旅遊優勢。借助暑假和下半年旺季的關鍵時間節點,工行信用卡借力攜程場景賦能,採取精准營銷策略來吸引目標客群,並通過當晚直播與攜程APP進行推廣,吸引线上遊客群體的種草關注,為接下來的旅遊產業復蘇注入動能。
展望未來,中國工商銀行信用卡將與攜程持續貫徹落實關於文旅消費促進,推動直播電商等新業態健康發展的國家號召,強強聯手搶抓跨境遊高端消費群體,為我國文旅經濟發展再續新篇。
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