星巴克Web3還是潮 奧德賽付費NFT The Siren地板價跳漲6倍

全球連鎖咖啡龍頭星巴克的Web3平臺Starbucks Odyssey在今(10)日凌晨4點發布第一個需付費購买的NFT系列The Siren Collection Stamp，圖片是星巴克標志性商標希臘女神海妖美人魚，首發2000個，每個售價為100美金，地板價一度突破$600，截稿為止地板價為$379，也有279%的漲幅。

星巴克去年九月宣布推出將Starbucks Rewards(會員獎勵制，又稱星禮程)與NFT相結合的Web3平臺「Starbucks Odyssey」，將Starbucks Odyssey內的活動稱為「旅程」，相關NFT則稱為「郵票」。

注冊用戶將可以參與Starbucks Odyssey提供給用戶的系列活動，以加深他們對咖啡和星巴克品牌的了解、並獲得可收藏的數字「旅程郵票」(Journey Stamp,NFT)和Odyssey積分當作獎勵。

據官方說明，積分可於未來解鎖獨家福利，除了基本的餐飲外，甚至有機會獲邀參加星巴克烘豆坊的特別活動、前往哥斯大黎加的咖啡農場參觀。

去年內測开始已發布四個旅程

這次發售的Siren Collection是基於其星巴克經典商標女妖的藝術NFT，官方表示購买後會獲得1500點積分，每位會員可以分別購买兩枚，可以通過信用卡或連接他們的MetaMask錢包進行支付。

“每枚郵票(Stamp)上包含從未見過的星巴克海妖，以及我們過去五十年來的各種藝術作品。每一項設計都通過傳說、神話和冒險，用美麗、有層次的藝術品描述了我們對咖啡的愛，每一張郵票都是獨一無二的。”

據了解，前面發行的4張郵票都是用Odyssey積分兌換，代表着原本持有者與星巴克品牌有深度的連接。目前已有23萬美金的成交量，有接近8成的成交量來自於第一系列(最右邊)，地板價也高達1,700美元，不過該系列的賦能目前仍尚未清楚。

忠誠度計劃與Web3互相結合

Starbucks Odyssey是由現任數字長Adam Brotman所提出的，Brotman在2021年1月投入了加密貨幣，當時他和風險投資家、連續創業者Andy Sack共同研究了區塊鏈技術和Web3的一切，就在那時，他發現了NFT，並將其描述為「品牌的絕佳創新工具」。

隨後，Brotman便與星巴克共同創辦人兼臨時CEO Howard Schultz提出了將忠誠度計劃與Web3相互結合的想法，Schultz也確信這將是星巴克客戶參與度和忠誠度創新的有力方式，於是於去年9月宣布了星巴克奧德賽的概念。

對此，Brotman表示：星巴克想要有一個獨立的品牌，但也有一個品牌和一個名字，可以喚起人們對旅行的浪漫和樂趣以及在護照上收集郵票等的想法。所以Starbucks Odyssey的很多命名都是圍繞着遊戲本身和體驗本身，這是獎勵計劃的延伸。

同時Brotman也提到，盡管大衆對NFT的熱情已經降溫，但對於星巴克來說，資產的投機性質從來都不是他們的主要興趣。

“我現在和那時(第一次知道NFT)一樣興奮，因為它總是關於收藏性和品牌參與的結合讓我興奮，所以這種興奮根本沒有改變。”

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